论文化产品的特征、范围与价值
上传者:谷争时|上传时间:2015-04-25|密次下载
论文化产品的特征、范围与价值
论文化产品的特征、范围与价值
内容摘要:本文在对文化产品的历史回眸中论及了文化产品产业化的趋势。继而,从设备、风险、成本、公共性、类型化、内容、目的、独创性等八个方面概括了文化产品的特征;探讨了国内外对于文化产品范围的纷争,并从价值是否可测量角度提出了文化产品的一种划分方式;并基于马克思主义经济学阐述了文化产品的价值,得出了相关结论。
关键词:文化产品 产品特征 产品范围 产品价值
引言
根据文字学考证,“文”在甲骨文和金文中的形状类似四条线相交,故“文”的原始意义有“交错”之义,指经纬天地自然本身是相互交错的。“化”是回首从人之意(张从益,张苹英等,2004)。《易·贲卦·彖辞》说:“观乎人文,以化成天下”。这是中国古人有关文化的最早论述。其意思是,观察人类文明的进展,就能用人文精神来教化天下(汤一介,2005)。儒学思想在中国占统治地位后,逐渐形成了“重义轻利”的文化观。义者,礼法也,即精神;利者,经济也,即物质(张从益,张苹英等,2004)。
英国杰出人类学家泰勒(1832-1917)在1871年出版的《原始文化》书中提出“所谓文化或文明乃是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习惯以及其他人类作为社会的成员而获得的种种能力、习性在内的一种复合整体”。泰勒的定义似乎更强调精神文化,而不包括物质文化。美国戴维·波普认为文化应由三个主要元素构成:符号、意义和价值观—是人们辨别好坏、正误的标准;规范准则—决定了人们如何思维、感觉和行动;物质文化—实际的和人造的物体。按照现代观点,广义文化包括物质文化(人类活动作用于自然界)、制度习俗文化(人类活动作用于社会)和精神文化(人类活动作用于人本身)。狭义文化专指精神文化(张从益,张苹英等,2004)。
文化产品的产生可能早于文字的产生。在新石器时代出土的陶罐中已经有了艺术创作。但这时的创作更可能是作为原始人类的共同财富,而非为个别人所专有。随着文化产品类型与单一类型产品量的丰富,更由于私有制的发育,社会分工的专业化与精细化,马克思所追求的商品的条件渐渐得以满足。文化产品因商品化而失去了公共财产的性质,成为贵族和上层社会消遣的专有物。
在奴隶社会和封建社会前期,有一批专门从事文化产品设计与生产的人,他们要么本身就是贵族,如晋代大书法家王羲之与他的儿子王献之,要么隶属于或依附于贵族。由于门阀世族的森严等级,文化产品是直接为上层创作的。但是这并不是说平民就无缘接触文化产品,事实上,平民世界的文化生产也不曾间断过,但他们的生产在当时因其地位而不足以主导文化生产的航向。
自隋唐以后,情况出现了变化。其中,两个突出的人物一直为后人所乐道。其一是唐代大诗人白居易,白诗的特点是通俗易懂,传说白居易每写成一首诗,总要念给不识字的农妇听,然后反复修改,直到她们听懂为止。可见,其诗歌创作是直接面向大众的。其二是唐代中兴之主李隆基,关于其政治是非此处不加评论,单讲其与文化产品的渊源。李隆基被尊为梨园鼻祖,他不仅养了一群戏剧演员,而且自己也在高兴时粉墨登场。由于皇帝陛下对戏剧的喜爱,直接推动了当时戏剧的发展,使戏剧深入到平民阶层。自唐以后,文化生产者及其受众(按照现代经济学术语,即消费者)逐步走向多元化。
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