浅析美学经济
浅析美学经济
内容摘要：随着经济发展和生活水平的提高，人们对美的体验的需求日益强烈，“美学经济”由此应运而生。文章对美学经济这一新型经济体加以定义，对其特征及形成的理论来源与现实因素进行分析，进而提出美学经济在我国的发展思路：加强美学经济人才培养、对美学经济主题和思路不断创新以及在发展中注意体现东方文化的特点。
关键词：美学经济 体验 微利化
美是具有能量的，更是具有价值的。在传统性价比中，对消费者影响最大的因素不外乎价廉物美，而排除价格因素或在同一质量基础之上，没有消费者会拒绝充满美感的产品。在社会发展日新月异、消费者品味日渐挑剔的今天，美对消费者的影响力也在日益加深。美正在通过不同的感官体验形式展示着强大的精神激励和心理愉悦功能。当美由商品的附属品转变成为消费的直接对象时，美学经济便走入了我们的生活。
美学经济的内涵及其特征
所谓美学经济，指从生活美感和创意为核心内容，向消费者提供深度体验与高品质的美感，使消费者愉悦为目的以获取收益的新型产业。美学经济的本质在于：在美学经济环境中，商品成为了美的附属品，商家将由美产生的深度体验和心情的愉悦作为产品，以某种载体承载并进行销售。简而言之，美学经济就是商家出售美来赚钱。
诚然，所有消费者的消费行为都有美的因素渗透于其中，但美学经济与现在常见的美学营销不同。在美学营销中，美仅仅作为一种工具，商家将其所生产产品的品牌、特点、性能等以美学的形式加以表达，比如标识、包装、质感以及其它能提供并传递这些信息的媒介促进产品销售。在此过程中，商家依靠这些美学形式来销售实物产品，美是商品的附属品。美学经济则不同，它是向消费者提供具有深度体验与高品质美感，以这种深度体验与高品质美感作为销售的主体。这些体验与高品质美感令人渴望，能让消费者心甘情愿接受高于传统产品(有时高出很多)的价格，因为它们带来更多价值，尤其是情感价值。
同时，美学经济与传统的服务业也是有区别的：传统服务业中，消费者购买的是一组按自己的要求实施的非物质形态的活动；而他购买一种美的体验时，是在花时间享受商家提供的一系列值得记忆的美的感受。
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