权变市场营销在我国企业营销中的应用
上传者:焦卫忠|上传时间:2015-04-28|密次下载
权变市场营销在我国企业营销中的应用
权变市场营销在我国企业营销中的应用
营销理论经历了从生产营销观念到社会营销观念的发展过程,营销组合理论也经历了从经典的营销理论(4Ps)到现代的营销理论(4Cs)和再创新的营销理论(4Rs)三个发展阶段,营销新概念更是层出不穷。在我国当前的社会经济环境下,企业应如何应对?本文试图以西方营销专家提出的权变市场营销理论为基础,探讨我国企业市场营销理论和方法,指出我国企业应以权变市场营销理论为指导,将西方营销理论与我国实际相结合,灵活运用,从而促进整个市场的健康发展。
关键词:权变市场营销 传统营销观念 现代营销观念
菲利普·科特勒,在市场学的发展史上,差不多每十年都会出现一些新的概念。随着世界范围内经济、技术的不断向前发展,市场营销创新表现尤盛。特别是20世纪90年代以来,市场营销新概念层出不穷。营销观念的创新有全球营销、情感营销、绿色营销、知识营销、文化营销等等,产品创新如产品标准创新、产品品种创新、产品包装创新、产品服务创新等等;营销方法创新如网络营销、整合营销、定制营销、关系营销、权利营销、互动营销等。这些营销新概念的出现,为市场营销开辟了更加广阔的天地,从观念到产品,从理论到方法,提供了全新的理念、全新的思路。但是,20世纪90年代以来,西方市场营销学界也出现了一股对于以往营销理论和实践进行再思考的潮流。权变市场营销的提出代表了这股潮流的方向,这一观念深刻地反映了西方企业经营环境的变化和营销实践的发展,产生了巨大的影响。对于处于市场经济发展中国家的我国企业来说,权变市场营销具有极大的借鉴意义。
市场营销学理论发展回顾
(一)市场营销观念演变
从历史上看,市场营销观念的产生有其深刻的社会经济、文化等背景,并随着社会经济、市场态势的变化而不断变化。营销学界普遍认为营销观念的发展经历了五个阶段,每个阶段的市场营销观念都对应着一定的生产力发展水平与技术、市场状态,都有其产生、存在与发展的必然。
生产观念。企业以改进、增加生产为中心,生产什么产品就销售什么产品,它的存在以产品供不应求,不愁销路为条件。
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 优秀少年事迹与照片 杨誉秀韩
- 专业定制级别互联网电商推广宣传创业计划书Word
- 立思辰互联网留学:荷兰留学奖学金信息
- 化工企业化学品泄漏防控管理方案Word
- 文艺复兴时期艺术教育发展
- 立思辰互联网留学:荷兰留学的那些误区
- 行政处罚法基本知识测试题库答案
- 一周生活Word模板
- 2016管理》学霸笔记_N
- 刷漆六大步骤 尽然有序精致墙面Word
- 黑龙江2017年上半年农业经济专业知识与实务:农产品质量安全概述试题答案
- 小学三年级家长会班主任发言稿上学期
- 爱蟹酱的人,自甘被熏
- 好久不见
- 用字母表示数赵志伟
- 2018版 第4章 4.3 共点力的平衡及其应用 学业分层测评
- 浅谈如何提高啤酒产品的抗氧化能力Word
- 健美操说课稿Word
- 优秀学生事迹(张聿芮菡)
- 缩短轨电子课件Word
- 立思辰互联网留学:荷兰留学出行行程
- 宝宝入园流水帐
- 2.培训现场安全管理Word
- 综 合 实 践 活 动 课 生 活 中 的 标 志
- 第三章-大气环境影响评价(1)Word
- Dom课件Word
- 八二赵敏
- 体育学科核心素养
- EN1811专题分享Word
- 立思辰互联网留学:荷兰留学租房注意事项
网友关注视频
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱(二)
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 外研版英语三起6年级下册(14版)Module3 Unit1
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣
- 沪教版八年级下次数学练习册21.4(2)无理方程P19
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,湖北省
- 二年级下册数学第一课
- 北师大版八年级物理下册 第六章 常见的光学仪器(二)探究凸透镜成像的规律
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《租船问题》
- 三年级英语单词记忆下册(沪教版)第一二单元复习
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课(2020年2月10日)
- 人教版历史八年级下册第一课《中华人民共和国成立》
- 二年级下册数学第三课 搭一搭⚖⚖
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,天津市
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 3月2日小学二年级数学下册(数一数)
- 《空中课堂》二年级下册 数学第一单元第1课时
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T3763925
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_15. 多姿多彩的民族服饰_第二课时(市一等奖)(岭南版六年级上册)_T129830
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4(2)一次函数的应用2P8
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 3
- 8 随形想象_第一课时(二等奖)(沪教版二年级上册)_T3786594
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 12
- 苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
- 8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692
- 沪教版牛津小学英语(深圳用)五年级下册 Unit 1
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感?
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit9
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理