《儿童产业高层决策参考》第161期(简版)

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儿童产业高层决策参考 第161期

与您携手，成就中国儿童产业美好未来！

中国儿童产业研究中心（China Research Center for Children’s Industry，简称CRCCI或中童研 ）是国内首家专门致力于儿童产业及产业投资价值研究的专业性服务机构。以消费者行为为导向，结合传统的行业分类标准，中童研将儿童产业划分为12大行业、50余个子行业。

中童研通过“宏观研究——行业研究——企业/项目调研”的自上而下研究方法，以供需矛盾为核心，深入、准确地找出行业发展的价值点及最具成长潜力的企业及项目，为企业提供跨行业合作平台及战略发展全面解决方案。

本刊系中童研与业内高层人士及机构分享产业信息的平台，以产业政策动态、行业市场趋势、热点事件解读为主。本刊所采用信息均来源于公开资料，点评亦是基于此公开资料的简要评述。如欲更深入了解本刊中的信息，或希望与中童研进行进一步的交流和探讨，欢迎您直接与我们联系，联系方式见本刊封底。

本刊仅供内部交流，请务必阅读正文之后的法律声明。

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目 录

【儿童食品】··························································································································3 得益于中国在内亚洲市场拉动，达能婴儿营养品事业部增长首破两位数················3

【儿童商品零售渠道】······································································································6 ★ 儿童主题百货“孩子王”获美国华平5,500万美元投资···········································6 ★ 亚马逊在我国市场推出母婴用品“按月订购”业务··············································10 ★ EBAY：或将在未来9个月内开放未成年人注册·····················································13

【儿童商品零售渠道·中童研独家编译】······································································17 英国高端百货公司哈罗德斥资数百万英镑翻新改造玩具部门··································17

【儿童出版】························································································································20 开卷少儿类畅销书：《赛尔号大电影2》首次登榜·····························································20

【儿童娱乐】························································································································22 湖北盛泰传媒旗下“3D动漫主题体验乐园”武汉开业···················································22

【儿童娱乐·中童研独家编译】·······················································································25 迪士尼幼儿频道即将推出针对家长的夜间节目·····························································25

【儿童动漫】························································································································28 美国数字漫画公司通过“网络募资”译制日本漫画·····················································28

【儿童/母婴互联网】·········································································································31 “云创新”公司发布育儿家庭私密社区——“懒宝网”··················································31 ★ 美国儿童网游运营商ROBLOX：玩家一年自创540万个游戏································36

【儿童主题商业地产】······································································································40 亿丰集团在江苏淮安打造“青少儿一站式购物游乐中心” ·········································40 发现产业价值·推动产业成长 2 / 46 http://wendang.chazidian.com

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【儿童商品零售渠道】

★ 儿童主题百货“孩子王”获美国华平5,500万美元投资

【关键词】零售；连锁；孩子王；美国华平；投资；母婴用品；汪建国；徐伟宏

孕婴童用品连锁零售企业孩子王投资控股公司（以下简称孩子王）近日宣布，美国华平投资集团（以下简称华平）将通过子公司向其投资5,500万美元。该笔资金将用于加速孩子王的业务发展，扩大门店数量和地区分布。

孩子王公司董事长汪建国表示：“此次华平投资孩子王，是对公司未来发展潜力的认可，体现了华平对公司成为中国专业母婴童用品行业领先企业的信心。”孩子王总经理徐伟宏也表示：“随着公司业务发展进入新的阶段，华平的支持必将对公司具有深远的意义和价值。” 另据了解，华平将不参与孩子王的具体经营。

关于孩子王：是五星控股集团旗下零售事业，由五星电器创始人汪建国创立于2009年。专营14岁以下儿童及准妈妈的全系列商品的销售及相关服务。运营模式由门店+直购手册+网购构成，首家旗舰店于2009年12月在南京开业，目前已在上海、南京、合肥、淮安、重庆、盐城、常州等地开出9家门店。公司创始人汪建国的目标是，到2013年底，将孩子王打造成为中国儿童零售连锁行业第一品牌；到2014年底，在全国累计开设50家旗舰店。

关于美国华平投资：成立于1966年，已募集了13支私募股权基金，在30多个国家的650多家企业中累计投资了逾400亿美元。目前旗下管理超过300亿美元的资产，持有的投资企业处于初创、成长、成熟期等不同的发展阶段，涵盖石油化工、医药、电信、高科技、制造、零售和房地产等各行各业。 （财新网讯，中童研综合整理） 发现产业价值·推动产业成长 3 / 46 http://wendang.chazidian.com

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? 围绕消费者价值链升级，我国儿童商品零售行业的变革正在发生

孩子王是租用店面，且与“配套”的早教等儿童服务业态属于合作关系，虽其将自身的商业模式定义为“儿童MALL”，但从本质上分析是属于儿童商品零售业态之一——儿童主题百货。

在孩子王以前，除了红孩子和绿盒子两家母婴/儿童电子商务企业，已经有一些儿童商品实体零售企业获得了私募基金的投资。可以看出，被投资的企业当时也代表着最为先进的渠道模式。

企业名称 上海爱婴室

获投资时间 2008年5月 2001年12月

北京乐友达康

2007年7月 2008年6月 2008年5月

博士蛙国际控股

2010年3月

2,747 CNY

挚信资本

投资金额

不明 340 USD 1,100 USD 3,700 USD 13,000 CNY

投资人 新企创投

美国中经合集团、高盛等

永威投资

德意志银行、永威投资等

挚信资本

近年来，伴随着儿童消费的升级以及电商渠道的猛烈冲击，消费者得到了前所未有的尊重，消费体验开始受到越来越多的关注，而产品之外的附加值成为塑造和衡量实体渠道价值的关键因素。儿童商品实体零售渠道已经进入到了新一轮的升级过程中。这种升级，一方面体现在乐友、爱婴室等母婴便利店开展全国性扩张，借助店面所处位置优势、对商品的精选以及专业导购服务尽量贴近和覆盖母婴日常消费需求；另一方面则体现在宝大祥、博士蛙、孩子王等企业试图通过“大而舒适”的店面设置以及连锁经营的模式覆盖消费者的中高价位、中高端商品以及礼品消费需求。

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