手机国学动漫数字服务运营分析及创意产品开发

上传者：林永孚
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上传时间：2015-05-04
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手机国学动漫数字服务运营分析及创意产品开发

２０１２年６月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＫａｉｌｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＪｕｎ．２０１２
手机国学动漫数字服务运营分析及创意产品开发
＊

艾小群，吴振东

（华侨大学机电学院，福建厦门３６１０２１）
摘要：手机国学动漫是将中国特有的文化特质结合第５媒体，即以手机等移动通信工具为终
端，基于移动通信技术的移动互联网服务以及电信网络增值服务传播媒介形式，采用数字交互式
矢量图形技术制作多媒体图形内容，开发和研究具有中国特色的“手机动漫语言体系”
．对当今手
机动漫创意产品的开发和研究，具有现实指导意义和实用价值．
关键词：手机国学动漫；数字运营；创意产品
论文编码：
Ｄｏｉ
：
１０．３９６９
／
ｊ．ｉｓｓｎ．１６７３－９３２９．２０１２．０３．３７
艺术形态的进化是与科学技术的发展密切相关
的，艺术种类的演变总是伴随交叉与融合，动漫已从传
统电视媒体延伸至网络媒体与手机媒体，手机动漫是
手机新媒体内容形式之一．手机动漫，作为一种新兴的
媒体形式，是指采用交互式矢量图形技术制作多媒体
图形内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发等
功能的一种服务．手机国学动漫是将中国特有的文化
特质结合第５媒体，采用数字交互式矢量图形技术制
作多媒体图形内容，开发和研究具有中国特色的“手机
动漫语言体系”，促进国学的传承与普及．
龄化的文化．
相关产值
据艺恩研究分析，
２０１０年中国动漫产业市场规模
将达到２０８亿元，较２００９年增长２２．４％．预计到２０１２
年该产业的市场规模将达到３２１亿元，未来３年的复
合增长率为２３．５％．
１．２
产品需求
据中商网分析，
２００８年国内年动漫节目需求量为
１８万ｍｉｎ
，这蕴含着一个２５亿美元的市场需求．未来３
年，大陆整个动漫产业市场将呈年均１１０％以上的速度
增长，市场需求规模有可能达到１００亿美元．
１．３
国内运营现状
［１］

现今，手机动漫终端便捷性和互动性，获得很大的
市场占有率，呈现出快速增长的势头，并已成为３Ｇ技
术中热点应用领域．在中国以互联网、手机为代表的新
媒体，即为我国动漫产业拓展了全新的传播渠道，也为
动漫产业提供了更多新颖的营利模式．基于手机动漫
可以培养全龄消费群和随时随地移动的特征，手机动
漫将成为新的媒体模式．同时，开发商也不断在研究手
机动漫的优越特性，希望在给传统动漫产业带来生机
的同时也为自身的发展闯出一条新路．
１
产品分类
手机动漫业务涵盖ＦＬＡＳＨ
、闪客杂志、
ＦＬＡＳＨ音
１．４
乐和游戏产品、手机动画短片、动画，还
ＦＬＡＳＨＭＴＶ
包括基于其他技术的手机动画、手机动漫广告、动漫彩
信、动漫屏保等其他多种数字化形式的设计．现今手机
动漫基地将建设彩信、
ＷＡＰ
、客户端、
ＷＥＢ
、
ＩＶＶＲ及
ＳＤ卡６大承载平台，来分发多种类型的动漫产品．
［２］
１
）影视类：
３ＧＰ
、
Ｆｌａｓｈ格式的手机动画、单片、系
列剧、动漫ＭＶ．
２
）图书类：四格、多格漫画为客户提供动漫电子书
下载，作品分为单本和系列２大类．
３
）手机美容类：动漫插画、手机壁纸、铃音、主题、

屏保、来电动画等．
４
）游戏类：
Ｆｌａｓｈ等格式的动漫游戏．
５
）动漫新应用类：动漫元素与新技术的结合，将动
漫元素融入基于手机的功能性应用中，如动漫天气信
受众规模
据艾瑞调研数据，全国动漫发烧友约为１．６亿．在２０１０年
６月进行的客户调研中，有７２．３％的受访者表示对动漫感兴
趣，
５４．３０％的受访者表示对手机动漫感兴趣．目前中国手机用
户多达４亿多户，手机动漫目前消费用户主要在１８～３５岁年
龄之间的中青年用户群，随着今后３Ｇ的迅速发展和手机业务
的不断扩展，
１２～１８岁初高中生群体以及３５岁以上的年龄客
户也是手机动漫的需要培养的重要客户群，逐步实现手机全
１．１
＊收稿日期：２０１２－０４－１４
作者简介：艾小群（１９８０－
），女，湖北荆州人，硕士，华侨大学机电学院讲师，主要研究方向为数码插画和动画．
１２２

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