汽车模特大赛活动策划方案

上传者：白小华
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上传时间：2015-05-05
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汽车模特大赛活动策划方案

 汽车模特大赛活动策划方案
 目录索引
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 前言-------------------------------------2-3 页
 第一部分项目介绍-----------------------4-8 页
 第二部分项目构成-----------------------9-11 页
 第三部分宣传计划-----------------------12-16 页
 第四部分赞助回报-----------------------17-31 页
 第五部分附录---------------------------32-45 页
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 [ 前言 ]
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 随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国
家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大
地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去
丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产
品，增强品牌核心竞争力。
 因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件
性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况
下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国汽车市
场，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追
求人性化设计理念的主流。
 广告是一种销售的艺术，也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，
是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时
装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”、“手模特”等专属模特也已
日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一个能满足
市场需要的专业汽车模特队伍。在近些年的大大小小的车市、车展中，倚车顾盼
的“模特”，让观者眼前一亮。但由于是“客串”，未能很好做到模特的展示，要根
据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车、与自然的和谐统一，让人
体美与汽车美完美结合。
 鉴于此，为宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为
汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。文化部中
国演出家协会决定举办“首届全国汽车模特大赛（ 2004）”。这是全国范围内首次
由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。力争探索文化产业与汽车工业有效
而良性互动方式的新途径，将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的
汽车文化盛事。
 首届全国汽车模特大赛将是中国模特行业的盛会，也是中国知名汽车企业的盛
会。由于大赛得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，它将聚焦亿万眼球，形
成强势关注，是国内外汽

 车企业实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌
核心竞争力的很好时机。

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