产业逻辑投资线路图:快速消费品(食品饮料为主)数量化品牌渠道评级模型-2012-10-15
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产业逻辑投资线路图:快速消费品(食品饮料为主)数量化品牌渠道评级模型-2012-10-15
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7[table_research]
行业深度报告●食品饮料
2012 年 10 月 15 日
[table_main]
快速消费品(食品饮料为主)
行业深度报告模板
数量化品牌渠道评级模型
——产业逻辑投资线路图
核心观点:
推荐 维持评级
从实业界角度对“品牌”和“渠道”进行数量化分析,是挖掘
快速消费品行业(食品饮料为主)战略性投资品种的必经之路
在进行快速消费品(以食品饮料为主)行业公司研究时,如何
在分类庞杂的众多上市公司中抓住核心因素,拨云见日,穿越经营
业态和产品种类等表象,穿越与其他行业相通的基础评判标准如战
略、治理结构及管理层等,抓住该行业不同于其他行业的特有的核
心盈利模式和投资价值判断标准,继而进行分类分析,建立更为贴
近产业现实的研究分析模型,成为挖掘能够获取超额收益的战略性
投资品种的前提条件之一。
同时建立研究分析模型必须符合动静双态的要求,因为行业及
行业内生产商处于动态的不断变化之中,因此研究模型应该不仅能
分析师
董俊峰(首席)
:(8610)6656 8780
:dongjunfeng@http://wendang.chazidian.com
执业证书编号:S0130511010002
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够分析现状,更为重要的是可以根据历史沿革和最新动态变化,预
研究模型 20061115
测未来发展趋势。研究模型唯有做到这一点,才能够先人一步,帮
2.快速消费品行业极具投资价值之公司投资价
助投资者抓住获取超额收益的投资机会。
值判断标准篇 20030818
“品牌渠道评级体系”主要包括三大数量化模型“行业公司分
类模型”、“品牌渠道坐标系”和“品牌渠道评级模型”
在根据我们五年消费品实业界工作经验,进行快速消费品产业
链分析所寻找到的产业关键成功因素的基础上,建立“快速消费品
行业公司分类模型”。在该模型中,将行业内所有上市公司分为“品
牌拉动型”和“渠道推动型”,这也符合产业界“高空拉动”和“地
面推广”两种营销策略。
然后建立“品牌渠道坐标系”,该坐标系是联系“品牌渠道评
级模型”的枢纽环节和数量化分析主体。
品牌渠道评级的标准分源于品牌渠道坐标系,亦即每个上市公
司所处的坐标点的横坐标及纵坐标的复合函数。然后计算出目标市
值和现市值之间的溢价率后,进行排序分析。
各生产商之间的博弈能否成功的核心决定性因素是品牌和渠道
虽然 2006 年以来 A 股市场投资者逐步认可了品牌和渠道的核
心分析因素地位,但在此再次强调我们从 2003 年以来的报告观点,
即各生产商之间博弈能否成功的核心决定性因素是品牌和渠道。
本文模型可作为快速消费品行业投资分析三大工具
包括但不限于:(1)
同一时间在多个投资品种中,挖掘投资标
的,特别是战略性投资品种;(2)同一投资品种,穿越不同时间的
价值变动分析;(3)战略性高度的风险控制。
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制去年全年历程 20120411
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http://wendang.chazidian.com 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明
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