第十六章 广告媒体经营与管理
上传者：方坤礼|上传时间：2015-05-05|密次下载
第十六章 广告媒体经营与管理
第一节 广告媒体的经营资格与管理体制
一、媒体经营广告资格的认定
（一）广告媒体经营应具备的条件及资质标准
广告经营者是经工商行政管理机关审核登记注册的，从事广告设计、制作、发布、代
理等广告经营活动的单位和个人。
2000 年修订的《广告管理条例实施细则》第四条明确规定，兼营广告业务的事业单位
应具备下列条例：
1、 有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备。
2、 有熟悉广告管理法规的人员和编审人员。
3、 单独立账，有专职或兼职的财会人员。
国家工商局制定了广告发布者资质标准：
1、 有直接发布广告的媒介。
2、 有与广告经营范围相适应的经营管理人员、编审技术人员（以上人员均须取得广
告专业技术岗位资格证书）、财会人员和广告经营管理制度。
3、 有专门的广告经营机构和经营场所，经营场所面积不小于20 平方米。
4、 有专职广告审查人员。
5、 广告费收入单位单独立账。
二、我国广告媒体经营管理体制的历史与发展趋势
（一）我国广告媒体经营管理的历史进程
1、 新中国媒体管理体制的发展演变
第一阶段：新中国成立后
第二阶段：拨乱反正后
第三阶段：即报业集团出现后的阶段
2、 我国广告媒体产业化、市场化的历史进程
第一阶段：1978—1983 年
第二阶段：1984—1991 年
第三阶段：1992 年至今
（二）我国广告媒体经营的发展趋势
一方面，媒体经营的广度将进一步扩大
另一方面，媒体经营的深度将得到提升
媒体经营由传统模式向集团化的模式过渡，使得广告经营也得以重获新生。
第二节 视觉广告媒体的经营
一、报纸广告经营的现状和发展趋势
近两年来，我国报业广告经营总体呈平稳增长的态势，并出现了良性发展的势头。
全国报业广告市场竞争的层面日益清晰化
多种手法的报纸广告经营方式和策略思维，挖掘了报业关高市场的潜力，丰富
了报
业广告市场。
我国报业广告经营中，我们也可以看到一些明显的特征，如广告分布的不平衡性。
另外，在我国报业广告中投放广告量居前的往往是热点行业，这些行业对广告的依
存程度较高，是报纸广告收入的主要来源。
二、内容和发行是报纸广告经营的基础
报纸的发行也是广告经营的重要基础，是报纸所有收入来源的依据。
在我国，报纸的发行形式大体有以下四种：
1、 订阅形式
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 印刷纸张
- 漳州市海洋与渔业局
- 《酒店餐饮干事与治理》构成性考察功课四[资料]
- 湖南郴州市老科协水产分会力促现代渔业发展
- 展会物流一体化解决方案
- 第一章 会展与会展业2-----会展业
- 四印刷基础常识[资料]
- 专业展会如何更加实惠
- 家电行业的市场竞争分析@
- [宝典]家居生活用品——高级家居保热鞋
- 新媒体时代中国传媒社会参和的角色重构——社会公共管理的重要中介
- 20150126-海通证券-纺织服装 行业跟踪报告
- [新版]船舶避碰智能决策主动化研究
- 思美传媒2014年半年报
- 食品机械设备安全常识
- [优质文档]物流与供应链治理-6
- 传媒品牌运作研究
- 论中国体育用品市场：现状与对策
- 宿迁市纺织服装业发展情况的调查
- 2005-2010年金属制厨用器皿及餐具市场评估及2015年综合
- 餐饮酒店年度工作总结和年度工作计划
- 传媒人俱乐部
- 081-电广传媒-员工职业发展手册200309
- 酒店餐饮干事质量日常检查表[优质文档]
- [宝典]酒店餐饮干事与治理第四次形考功课
- 2011-2015年中国印刷行业运行市场发展趋势及投资潜力预测报告
- 造纸纤维原料来源的发展趋势
- 110309航海自动化基础第一篇
- _船舶货运_课程实践教学环节的研究与设计
- 浅谈渔业用药管理工作的措施[权威资料]
网友关注视频
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T3763925
- 飞翔英语—冀教版(三起)英语三年级下册Lesson 2 Cats and Dogs
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_15. 多姿多彩的民族服饰_第二课时(市一等奖)(岭南版六年级上册)_T129830
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 二年级下册数学第一课
- 第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4（2）一次函数的应用2P8
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 7
- 外研版英语七年级下册module3 unit1第二课时
- 三年级英语单词记忆下册（沪教版）第一二单元复习
- 外研版英语七年级下册module3 unit2第一课时
- 30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第22集 酸和碱的中和反应（一）
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit2
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课（2020年2月10日）
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T502436
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 二年级下册数学第二课
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数（下）_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 沪教版八年级下册数学练习册21.4（1）无理方程P18
- 第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386
- 二次函数求实际问题中的最值_第一课时(特等奖)(冀教版九年级下册)_T144339
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 2
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理