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第十六章 广告媒体经营与管理

上传者:方坤礼
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上传时间:2015-05-05
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第十六章 广告媒体经营与管理



第一节 广告媒体的经营资格与管理体制
一、媒体经营广告资格的认定
(一)广告媒体经营应具备的条件及资质标准
广告经营者是经工商行政管理机关审核登记注册的,从事广告设计、制作、发布、代
理等广告经营活动的单位和个人。
2000 年修订的《广告管理条例实施细则》第四条明确规定,兼营广告业务的事业单位
应具备下列条例:
1、 有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备。
2、 有熟悉广告管理法规的人员和编审人员。
3、 单独立账,有专职或兼职的财会人员。
国家工商局制定了广告发布者资质标准:
1、 有直接发布广告的媒介。
2、 有与广告经营范围相适应的经营管理人员、编审技术人员(以上人员均须取得广
告专业技术岗位资格证书)、财会人员和广告经营管理制度。
3、 有专门的广告经营机构和经营场所,经营场所面积不小于20 平方米。
4、 有专职广告审查人员。
5、 广告费收入单位单独立账。
二、我国广告媒体经营管理体制的历史与发展趋势
(一)我国广告媒体经营管理的历史进程
1、 新中国媒体管理体制的发展演变
第一阶段:新中国成立后
第二阶段:拨乱反正后
第三阶段:即报业集团出现后的阶段
2、 我国广告媒体产业化、市场化的历史进程
第一阶段:1978—1983 年
第二阶段:1984—1991 年
第三阶段:1992 年至今
(二)我国广告媒体经营的发展趋势
一方面,媒体经营的广度将进一步扩大
另一方面,媒体经营的深度将得到提升
媒体经营由传统模式向集团化的模式过渡,使得广告经营也得以重获新生。
第二节 视觉广告媒体的经营
一、报纸广告经营的现状和发展趋势
近两年来,我国报业广告经营总体呈平稳增长的态势,并出现了良性发展的势头。
全国报业广告市场竞争的层面日益清晰化
多种手法的报纸广告经营方式和策略思维,挖掘了报业关高市场的潜力,丰富 了报
业广告市场。
我国报业广告经营中,我们也可以看到一些明显的特征,如广告分布的不平衡性。
另外,在我国报业广告中投放广告量居前的往往是热点行业,这些行业对广告的依
存程度较高,是报纸广告收入的主要来源。
二、内容和发行是报纸广告经营的基础
报纸的发行也是广告经营的重要基础,是报纸所有收入来源的依据。
在我国,报纸的发行形式大体有以下四种:
1、 订阅形式

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