第十六章 广告媒体经营与管理
上传者:方坤礼|上传时间:2015-05-05|密次下载
第十六章 广告媒体经营与管理
第一节 广告媒体的经营资格与管理体制
一、媒体经营广告资格的认定
(一)广告媒体经营应具备的条件及资质标准
广告经营者是经工商行政管理机关审核登记注册的,从事广告设计、制作、发布、代
理等广告经营活动的单位和个人。
2000 年修订的《广告管理条例实施细则》第四条明确规定,兼营广告业务的事业单位
应具备下列条例:
1、 有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备。
2、 有熟悉广告管理法规的人员和编审人员。
3、 单独立账,有专职或兼职的财会人员。
国家工商局制定了广告发布者资质标准:
1、 有直接发布广告的媒介。
2、 有与广告经营范围相适应的经营管理人员、编审技术人员(以上人员均须取得广
告专业技术岗位资格证书)、财会人员和广告经营管理制度。
3、 有专门的广告经营机构和经营场所,经营场所面积不小于20 平方米。
4、 有专职广告审查人员。
5、 广告费收入单位单独立账。
二、我国广告媒体经营管理体制的历史与发展趋势
(一)我国广告媒体经营管理的历史进程
1、 新中国媒体管理体制的发展演变
第一阶段:新中国成立后
第二阶段:拨乱反正后
第三阶段:即报业集团出现后的阶段
2、 我国广告媒体产业化、市场化的历史进程
第一阶段:1978—1983 年
第二阶段:1984—1991 年
第三阶段:1992 年至今
(二)我国广告媒体经营的发展趋势
一方面,媒体经营的广度将进一步扩大
另一方面,媒体经营的深度将得到提升
媒体经营由传统模式向集团化的模式过渡,使得广告经营也得以重获新生。
第二节 视觉广告媒体的经营
一、报纸广告经营的现状和发展趋势
近两年来,我国报业广告经营总体呈平稳增长的态势,并出现了良性发展的势头。
全国报业广告市场竞争的层面日益清晰化
多种手法的报纸广告经营方式和策略思维,挖掘了报业关高市场的潜力,丰富
了报
业广告市场。
我国报业广告经营中,我们也可以看到一些明显的特征,如广告分布的不平衡性。
另外,在我国报业广告中投放广告量居前的往往是热点行业,这些行业对广告的依
存程度较高,是报纸广告收入的主要来源。
二、内容和发行是报纸广告经营的基础
报纸的发行也是广告经营的重要基础,是报纸所有收入来源的依据。
在我国,报纸的发行形式大体有以下四种:
1、 订阅形式
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 第三节 利润表
- 初级会计实务真题讲解
- 精神卫生法及规范培训考试试卷[1] 2
- 2014年厚大司考刘凤科刑法168题的答案及解析 -
- 2015初级会计职称考试备考指导
- 单选真题
- 第四节 科目汇总表账务处理程序
- 2015年安徽会计从业资格证考试重点(名师画重点)
- 会计凭证填制的误区
- 14550600012+曝光练习
- 国际私法练习题(一)及答案
- 国际私法练习题(二)及答案
- 统计考试题(1)
- 新环保法考试卷
- 马鞍山会计速成培训教材
- 国际私法(六)
- 体育复习资料
- 电脑操作题答题要点Word
- 国际私法(一)
- 2015内蒙古人才专修学院招聘3人公告
- 马鞍山会计培训班2015备考初级会计实务的高分秘籍
- 安徽2015年《财经法规与会计职业道德》考点重点
- 第一节 账务处理程序概述
- 2015年司法考试备考——到底要不要报辅导班?
- 会计基础
- 2015芜湖中级会计职称新开课热招中
- 2015年司法考试备考的答题策略
- 计算机答案,调整过的
- 知识产权法试题
- 消费税练习题
网友关注视频
- 外研版英语七年级下册module1unit3名词性物主代词讲解
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 12
- 《小学数学二年级下册》第二单元测试题讲解
- 【获奖】科粤版初三九年级化学下册第七章7.3浓稀的表示
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 2
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第22集 酸和碱的中和反应(一)
- 8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692
- 苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 七年级下册外研版英语M8U2reading
- 外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit2
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 10
- 精品·同步课程 历史 八年级 上册 第15集 近代科学技术与思想文化
- 苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3(2)分式方程P15
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,天津市
- 每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感?
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 人教版二年级下册数学
- 苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
- 3.2 数学二年级下册第二单元 表内除法(一)整理和复习 李菲菲
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 青岛版教材五年级下册第四单元(走进军营——方向与位置)用数对确定位置(一等奖)
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit5
- 第8课 对称剪纸_第一课时(二等奖)(沪书画版二年级上册)_T3784187
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 《空中课堂》二年级下册 数学第一单元第1课时
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T3763925
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理