第十六章 广告媒体经营与管理
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第十六章 广告媒体经营与管理
第一节 广告媒体的经营资格与管理体制
一、媒体经营广告资格的认定
（一）广告媒体经营应具备的条件及资质标准
广告经营者是经工商行政管理机关审核登记注册的，从事广告设计、制作、发布、代
理等广告经营活动的单位和个人。
2000 年修订的《广告管理条例实施细则》第四条明确规定，兼营广告业务的事业单位
应具备下列条例：
1、 有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备。
2、 有熟悉广告管理法规的人员和编审人员。
3、 单独立账，有专职或兼职的财会人员。
国家工商局制定了广告发布者资质标准：
1、 有直接发布广告的媒介。
2、 有与广告经营范围相适应的经营管理人员、编审技术人员（以上人员均须取得广
告专业技术岗位资格证书）、财会人员和广告经营管理制度。
3、 有专门的广告经营机构和经营场所，经营场所面积不小于20 平方米。
4、 有专职广告审查人员。
5、 广告费收入单位单独立账。
二、我国广告媒体经营管理体制的历史与发展趋势
（一）我国广告媒体经营管理的历史进程
1、 新中国媒体管理体制的发展演变
第一阶段：新中国成立后
第二阶段：拨乱反正后
第三阶段：即报业集团出现后的阶段
2、 我国广告媒体产业化、市场化的历史进程
第一阶段：1978—1983 年
第二阶段：1984—1991 年
第三阶段：1992 年至今
（二）我国广告媒体经营的发展趋势
一方面，媒体经营的广度将进一步扩大
另一方面，媒体经营的深度将得到提升
媒体经营由传统模式向集团化的模式过渡，使得广告经营也得以重获新生。
第二节 视觉广告媒体的经营
一、报纸广告经营的现状和发展趋势
近两年来，我国报业广告经营总体呈平稳增长的态势，并出现了良性发展的势头。
全国报业广告市场竞争的层面日益清晰化
多种手法的报纸广告经营方式和策略思维，挖掘了报业关高市场的潜力，丰富
了报
业广告市场。
我国报业广告经营中，我们也可以看到一些明显的特征，如广告分布的不平衡性。
另外，在我国报业广告中投放广告量居前的往往是热点行业，这些行业对广告的依
存程度较高，是报纸广告收入的主要来源。
二、内容和发行是报纸广告经营的基础
报纸的发行也是广告经营的重要基础，是报纸所有收入来源的依据。
在我国，报纸的发行形式大体有以下四种：
1、 订阅形式
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