教育资源为主的文档平台

全部类型▼
分类
当前位置： 查字典文档网> 所有文档分类> 管理/人力资源> 广告经营> 第十六章 广告媒体经营与管理

第十六章 广告媒体经营与管理

上传者：方坤礼
|
上传时间：2015-05-05
|
密次下载

第十六章 广告媒体经营与管理



第一节 广告媒体的经营资格与管理体制
一、媒体经营广告资格的认定
（一）广告媒体经营应具备的条件及资质标准
广告经营者是经工商行政管理机关审核登记注册的，从事广告设计、制作、发布、代
理等广告经营活动的单位和个人。
2000 年修订的《广告管理条例实施细则》第四条明确规定，兼营广告业务的事业单位
应具备下列条例：
1、 有直接发布广告的手段以及设计、制作广告的技术、设备。
2、 有熟悉广告管理法规的人员和编审人员。
3、 单独立账，有专职或兼职的财会人员。
国家工商局制定了广告发布者资质标准：
1、 有直接发布广告的媒介。
2、 有与广告经营范围相适应的经营管理人员、编审技术人员（以上人员均须取得广
告专业技术岗位资格证书）、财会人员和广告经营管理制度。
3、 有专门的广告经营机构和经营场所，经营场所面积不小于20 平方米。
4、 有专职广告审查人员。
5、 广告费收入单位单独立账。
二、我国广告媒体经营管理体制的历史与发展趋势
（一）我国广告媒体经营管理的历史进程
1、 新中国媒体管理体制的发展演变
第一阶段：新中国成立后
第二阶段：拨乱反正后
第三阶段：即报业集团出现后的阶段
2、 我国广告媒体产业化、市场化的历史进程
第一阶段：1978—1983 年
第二阶段：1984—1991 年
第三阶段：1992 年至今
（二）我国广告媒体经营的发展趋势
一方面，媒体经营的广度将进一步扩大
另一方面，媒体经营的深度将得到提升
媒体经营由传统模式向集团化的模式过渡，使得广告经营也得以重获新生。
第二节 视觉广告媒体的经营
一、报纸广告经营的现状和发展趋势
近两年来，我国报业广告经营总体呈平稳增长的态势，并出现了良性发展的势头。
全国报业广告市场竞争的层面日益清晰化
多种手法的报纸广告经营方式和策略思维，挖掘了报业关高市场的潜力，丰富 了报
业广告市场。
我国报业广告经营中，我们也可以看到一些明显的特征，如广告分布的不平衡性。
另外，在我国报业广告中投放广告量居前的往往是热点行业，这些行业对广告的依
存程度较高，是报纸广告收入的主要来源。
二、内容和发行是报纸广告经营的基础
报纸的发行也是广告经营的重要基础，是报纸所有收入来源的依据。
在我国，报纸的发行形式大体有以下四种：
1、 订阅形式

版权声明：此文档由查字典文档网用户提供，如用于商业用途请与作者联系，查字典文档网保持最终解释权！

下载文档

热门试卷

2016年四川省内江市中考化学试卷
广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
2017年六年级（上）数学期末考试卷
2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考​高三英语试卷
山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷

网友关注

信息系统项目管理师论文写作指南
试论双燃料汽车的技术路线及其实用经济性
文化工业下的台湾电影音乐
清朝传统医学教育研究
（科学技术哲学专业论文）马克思交往理论视野下的生态哲学思想
有限元方法在生物医学工程中的应用
乳酸酯酯酶菌种的筛选及其酶反应特性研究
民间美术在素质教育中的价值及意义
法国梧桐树
关于高校音乐文化建设的思考
天师道文化视角下的生态养生旅游开发研究--以江西省龙虎山风景区为例
机电一体化技术的现状及其发展趋势
【最新】钢琴教育与音乐审美素质的培养
关于中国传统音乐的基本乐理
关于音乐欣赏教育理念与实践的探索
现代医学生命科学的研究原始记录的规范化探索
南城小镇房地产项目财务风险管理研究
白背飞虱Sogatella+furcifera的迁飞生物学和田间种群动态
【论文文献】企业战略转型实施要点：以中兴通讯为例
工商管理论文题目汇总
再现-表现-——浅谈民间美术造型
大气环境监测对气象服务的重要意义
（最新）生物医药行业分析
不同比表面积山梨醇粉体的吸湿性实验研究
医学电子内窥镜图像处理技术研究
工商管理论文题目汇总
光色与音乐的互动浅议
护士工作压力、应对方式、社会支持与工作倦怠关系的研究
补充和替代医学的发展现状
关于探究中国民间音乐的传承和发展

网友关注视频

冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣
第4章 幂函数、指数函数和对数函数（下）_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
外研版英语七年级下册module3 unit2第一课时
【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386
苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 12
沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 12
【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店（其五）》优质课教学视频+PPT课件+教案，江苏省
二次函数求实际问题中的最值_第一课时(特等奖)(冀教版九年级下册)_T144339
北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
冀教版英语五年级下册第二课课程解读
人教版二年级下册数学
沪教版八年级下册数学练习册21.3（2）分式方程P15
【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，湖北省
沪教版牛津小学英语（深圳用） 六年级下册 Unit 7
冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》
【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
外研版英语七年级下册module1unit3名词性物主代词讲解
冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
苏教版二年级下册数学《认识东、南、西、北》
外研版英语三起6年级下册（14版）Module3 Unit2
第8课 对称剪纸_第一课时(二等奖)(沪书画版二年级上册)_T3784187
外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，辽宁省
外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit2
河南省名校课堂七年级下册英语第一课（2020年2月10日）
北师大版数学 四年级下册 第三单元 第二节 小数点搬家

精品推荐

分类导航

方坤礼

此文档贡献者

  • 2015-05-05

    贡献时间

  • 密

    下载次数

最近发表

罗宇华 上传 2017国考行测资料分析深度解读：图形选项首次双生
秦莉 上传 2017国考行测常识判断深度解读：考查常规 难度适中
宋疾 上传 2017国考行测地市级言语理解深度解读：考点延续以往，高频成语频现
牛新环 上传 2017国家公务员考试行测试题之“最”盘点-AG真人娱乐注册网
金涬 上传 2017国家公务员考试最有意思的行测试题盘点

文档浏览排行榜