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论中国体育用品市场：现状与对策

上传者：郭子平
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上传时间：2015-04-29
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论中国体育用品市场：现状与对策



论中国体育用品市场：现状与对策
论中国体育用品市场：现状与对策
[论文关键词] 中国 体育用品市场 现状 对策 体育产业 [论文
摘要] 针对目前中国体育用品市场已进入稳步增长的成熟期。但体育
用品市场的产品结构不合理，企业经营规模分散，标准化程度低，品
牌效应差的矛盾还十分突出。提出了进一步发展和完善中国体育用品
市场的几点对策。
体育用品产业化是体育用品产业发展的方向，体育用品市场是促
进体育用品产业化的主要途径之一。近十几年来中国体育用品市场虽
然取得了很大的发展，但还是存在着许多问题。如果要想加速中国体
育用品产业化的进程，就必须重视体育用品市场的建设。为此，本文
拟就中国体育用品市场的现状进行探讨，从而提出促进中国体育用品
市场发展的相应对策，以供同行参考。
一、当前中国体育用品市场的现状
近几年来中国体育用品业得到迅速发展，中国居民用于体育用品
的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位，中国
体育用品行业总产值更是以每年493 亿元的规模增长，而且当前中国
体育用品产量已占据了相当份额的国际市场。据中国国家体育总局体
育器材装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长马继龙介绍，目前
中国的体育器材、服装等体育用品的产量至少占全球产量的60%以上。
中国体育用品卖遍全球。从体育用品生产和销售企业的数量看，中国
有体育用品生产加工企业304 万家。从体育用品业的产值及销售额
看，目前中国尚未有一个准确的数据。2007 年4 月8 日，在北京人
民大会堂开幕的200 6 年度中国市场商品销售统计信息新闻发布会
上，安踏和耐克分别获得运动鞋和运动服装“市场占有率第一”的称
号。作为本土品牌，安踏凭借市场占有率在运动装备领域获得了市场
的高度认可。据悉，此次调查范围涉及全国30 个省、区、市，共计
抽选了1000 余家企业，调查的商品类别70 余种、商品品牌1 万余种。
完全是通过市场销售量份额和市场覆盖面，综合的市场占有率来评
比，客观地反映出了行业内品牌消费的现状。从中国体育用品业的出
口情况看，1997 年中国体育用品出口总额为38.3 亿元，1998 年为

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