广告经营与管理复习
广告经营与管理复习
一、填空题(每空1 分,共8 分)
二、名词解释(每空4 分,共16 分)
三、简答(每空8 分,共32 分)
四、论述(每空14 分,共28 分)
五、材料分析(共16 分)
第一章概述
一、 广告公司的产生和发展
广告公司的定义:“以替委托人设计和制作广告方案为主要职能的服务性行业”——美国
《现代经济词典》
“广告经营者,是指受委托方提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者
个人” ——《中华人民共和国广告法》
1、媒体版面代理时期
沃尔尼?B?帕默 (Volney. B. Pdmer)
1841 “代理报纸广告的公司” 费城、波士顿、纽约
乔治?P?罗威尔 (George.P.RoWell)
1865 “罗威尔广告事务所” 波士顿
1888 《印刷者油墨》
经营方式:广告版面买卖
2、客户代理时期
F?魏兰德?艾耶 (F.wayland Ayer)
1869 艾耶父子广告公司 (N.W.Aye r&Son)“现代广告公司的先驱”
1)广告业务范围的扩大;2) 广告代理佣金固定为15%;3)公开订立合同制度
经营方式:为客户提供服务
3、全面代理时期
1849 美瑟暨克劳瑟 Mather&Gowther
日本: 1880 年 “空气堂组” “弘报堂”、“广告社”、“三成社”、“正喜路社”
1895 年10 月,“博报堂”
1901 年7 月,“日本广告株式会社”
美国: JWT、扬?罗必凯、BBDO、李奥?贝纳、麦肯、奥美、DDB、
达彼思
经营方式:提供全面代理
4、 整合传播代理时期(20 世紀80 年代中期)
1960 年, 尤金?麦卡锡 4P
1990 年, 罗伯特?E?劳特朋 4Cs
20 世纪90 年代 舒尔茨 IMC
经营方式:提供整合传播服务
整合营销传播是一个战略经济过程,用于与消费者、客户、潜在客户和其他相关的内
外部受众交往的过程中计划、发展、执行和评估协同的、可测量的、有说服力的品牌传播
过程。
二、 广告公司的作用
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 白背飞虱Sogatella+furcifera的迁飞生物学和田间种群动态
- 地质导向钻井技术的发展
- 【论文文献】企业战略转型实施要点:以中兴通讯为例
- 音乐欣赏在小学音乐教学中的重要性
- 护士工作压力、应对方式、社会支持与工作倦怠关系的研究
- 关于音乐欣赏教育理念与实践的探索
- (科学技术哲学专业论文)马克思交往理论视野下的生态哲学思想
- 现代风险导向审计及其应用研究
- 光色与音乐的互动浅议
- 【最新编排】英语专业教学法方向论文题目
- 有限元方法在生物医学工程中的应用
- 旅游管理专业毕业论文题目
- (最新)生物医药行业分析
- 工商管理毕业论文-企业产品创新管理探讨
- 商丘学院工商学院2011届物流管理专业论文选题
- 再现-表现-——浅谈民间美术造型
- 海关监管企业风险指标体系及评估方法研究
- 天师道文化视角下的生态养生旅游开发研究--以江西省龙虎山风景区为例
- 【最新】钢琴教育与音乐审美素质的培养
- 医学电子内窥镜图像处理技术研究
- 高等教育论文-谈高师音乐教育中的本土音乐教育
- 乳酸酯酯酶菌种的筛选及其酶反应特性研究
- 机电一体化技术的现状及其发展趋势
- 工商管理论文题目汇总
- 补充和替代医学的发展现状
- 通过英语学习网站培养英语学困生自主学习能力的个案研究
- 文化工业下的台湾电影音乐
- 关于探究中国民间音乐的传承和发展
- 清朝传统医学教育研究
- 医学图像可视化中的重建技术方法研究
网友关注视频
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 二年级下册数学第三课 搭一搭⚖⚖
- 冀教版英语三年级下册第二课
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 2
- 《空中课堂》二年级下册 数学第一单元第1课时
- 8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692
- 沪教版八年级下册数学练习册20.4(2)一次函数的应用2P8
- 沪教版八年级下册数学练习册21.3(3)分式方程P17
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 3
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店(其五)》优质课教学视频+PPT课件+教案,江苏省
- 第8课 对称剪纸_第一课时(二等奖)(沪书画版二年级上册)_T3784187
- 3.2 数学二年级下册第二单元 表内除法(一)整理和复习 李菲菲
- 苏科版八年级数学下册7.2《统计图的选用》
- 二年级下册数学第一课
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 7
- 3月2日小学二年级数学下册(数一数)
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 12
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 六年级下册 Unit 7
- 人教版二年级下册数学
- 沪教版八年级下次数学练习册21.4(2)无理方程P19
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 精品·同步课程 历史 八年级 上册 第15集 近代科学技术与思想文化
- 北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
- 冀教版小学英语四年级下册Lesson2授课视频
- 外研版八年级英语下学期 Module3
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《租船问题》
- 8 随形想象_第一课时(二等奖)(沪教版二年级上册)_T3786594
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_15. 多姿多彩的民族服饰_第二课时(市一等奖)(岭南版六年级上册)_T129830
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理