企业集群品牌的_公地悲剧_及其治理

上传者：马光致
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上传时间：2015-05-05
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企业集群品牌的_公地悲剧_及其治理

企业集群品牌的“公地悲剧”及其治理

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李明武

（长江大学管理学院湖北荆州434023

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）

【摘要】集群品牌是企业集群发展的生命线，但对于集群内企业来说它具有公共物品的

“公地悲剧”的厄运。而杜绝“公地悲剧”的根本途径是将集群品牌性质，因而从根本上无法逃避

“私有化”，针对集群品牌“人人享受，人人无责”的现象，可先由政府出面以证明商标、集体商标的形式申请注册，然后将集群品牌的所有权转移给集群内的核心企业或其他利益主体，通过产权激励品牌所有者对品牌资产进行有效的管理、投资和开发，同时要构建集群品牌和企业品牌的良性互动机制；此外，地方政府和中介机构应正确定位，在集群品牌建设中发挥应有的作用。

【关键词】集群品牌；“公地悲剧”；治理【中图分类号】F27

【文献标识码】A

【文章编号】1006-7426[2009]03-0158-03

一、集群品牌是企

业集群发展的生命线

企业集群（clustersofenterprises）是一

种世界性的经济现象，它是大量相关企业按照一定的经济联系集中在特定的地域范围，形成一个类似生物有机体的企业群落。按照迈克尔·波特的观点，企业集群是指在某一特定领域中（通常以一个主导产业为核心），大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强

[1]

劲、持续竞争优势的现象。正如单个企业拥有自己的企业品牌，空间聚集且紧密联系的企业集群也拥有自己的集群品牌。企业集群品牌是一个集群区别于其他集群的标志，它代表了集群内企业的一种潜在的竞争力与获利能力，是集群内的企业长期规范经营，通过良好的质量、全面周到的服务等，积累起来的良好声誉，从而导致了消费者对集群内所有生产同类产品的厂商的信任和忠诚。由于企业集群表现为企业在一定区域内的聚集，也有人用“区域品牌”指称由区域内企业群体活动形成的“该地域某行业或某产品较高的知

[2]

名度和美誉度”，还有人把产业区位作为产品品牌的象征，使用“区位品牌”这一概念，代表该产业区位内某类产品的整体品牌形象[3]。

企业集群品牌由于依附于特定的企业集群而存在，它通常也就成为该企业集

群的象征。当人们看到一个企业集群品牌支持[5]。

3、整合和协同效应。中小企业集群的时，就会联想到其所代表的企业集群的特

有品质，联想到在接受这一集群品牌时所重要竞争优势在于通过集群来降低生产

从本质上说，和交易成本、获得外部经济和实现持续的能获得的利益和服务。因此，

企业集群品牌是一系列功能性价值和情创新，而要长期保持这种竞争优势，发挥感性价值的集合。集群品牌对中小企业集中小企业的特长，就必须以品牌为媒介来群发展的品牌效应主要体现在以下四个实现对市场资源、客户资源、技术资源等方面：重大生产要素的整合配置，形成柔性的品

1、市场“聚焦”和扩大效应。集群品牌牌价值链，进而构建集群的核心竞争力，

[6]

像企业品牌一样，能够吸引消费者的购买这种过程称为“品牌聚合”。可以说，区位注意力，从而扩大产业集群的销售市场，品牌就是一面旗帜和一个核心，通过它可对于消费者而言，它是质量与信誉的保以实现：）价值链的整合，迫使各成员企（1证，减少了消费者的购买成本和风险；从业对自己的价值链进行优化，使各企业间

（2）发展能力的整合，企业利益的角度，集群品牌的建立可以节形成更紧密的协作。

省企业品牌建设的成本，使企业节省为建品牌影响力的扩大可以有效提高集群产

从而扩大集群的生产规模立品牌声誉而需要的巨额广告投入，分享品的市场份额，

集群品牌所带来的市场利益。最直观的是和生产能力；节约单个企业的营销成本，

以区位品牌为消费者会通过对集群品牌的认可从而对实行集群营销能力的整合；

媒介，可以优化集群内各企业的生产结集群内的企业产生一定的忠诚度。

明确企业技术发展的方向，从而实现2、资源聚集效应。由于集群品牌的影构，

响和产业发展的相对区域优势，外地投资技术能力和创新能力的整合。（3）竞争优者将纷至沓来，本地投资者也会将异型投势的整合，品牌优势是企业和集群各种优资转变为同类型投资，还会进一步带动上势的集中体现，以品牌为媒介，可以把集

[4]

技术优势和差异化优势进下游产业和相关配套服务产业的发展。群的成本优势、

品牌就好比招兵买马的旗帜，过了临界规行有效的整合。[7]与此同时，及时的市场信模以后，品牌效应使得新企业进入集群的息也不断的引导产业集群内的企业进行速度加快，正反馈机制开始起作用，聚集协同调整，适应外部市场的需求变化，产的企业会越来越多，同时资金、劳动力、先业集群的市场地位将进一步强化。俗话说进的技术、及时的市场信息等企业需要要“独树不成林”，这是对协同效应的直观总素也会源源不断涌入区域，这为产业集群结。实际上，以区域品牌为桥梁构筑的企的规模扩张与技术升级提供了强有力的业聚集尤其是大规模、高密度并形成异常

*本文受湖北省教育厅科学研究课题（编号：D200712009）和湖北省教育厅人文社科研究课题（编号：2006y165）资助。

作者简介:李明武（1968-），湖北仙桃人，长江大学管理学院教授，主要研究方向：企业集群、国际贸易。

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的竞争优势的聚集确实存在协同效应，并

促进了企业群的共同进化。

4、凝聚效应。对于集群中的企业而言，集群品牌带来的利益是通过企业享受集群品牌这个无形资产而产生的，是内在而持久的。在集群内部，集群品牌对于增强企业的自豪感，以及调动企业的创造性和热情有着不可估量的作用，它对于提高企业的凝聚力，增强集群企业的根植性，防止集群变“飞地”、稳定发展集群规模有着内在而持久的凝聚力[8]。

总而言之，在市场竞争中，集群品牌有利于提高集群声望，扩大产品销售，培养消费者品牌忠诚，它是集群稳定和扩大规模、获得持续发展能力的旗帜，对集群内企业的整合以及产业结构升级也至关重要。可以说，集群品牌是企业集群发展的生命线。

二、“公地悲剧”———集群品牌发展面临的制度性风险

1、产权制度缺陷所导致的“公地悲剧”

经济学的“公地悲剧”理论源自加州大学生物学教授G·哈丁（Garrett?Hardin）于1968年发表的《公地的悲剧》（“TheTragedyofCommons”）一文。“公地”制度曾

——封建主在经是英国的一种土地制度—

自己的领地中划出一片尚未耕种的土地作为牧场，无偿提供给当地的牧民放牧，然而，由于是无偿放牧，每一个牧民都想尽可能增加自己的牛羊数量，随着牛羊数量无节制地增加，牧场终因过度放牧而成了不毛之地，此即为“公地悲剧”。[9]从经济学角度分析，就是说在涉及到公共资源使用时，由于产权的无排他性特征，使得个人在决策时只考虑个人的边际收益大于等于个人的边际成本，而不考虑其行动给别人造成的损失和所带来的社会成本，边际私人成本与边际社会成本背离，最终造成一个给予他们无限制放牧权的经济系统的崩溃。或者说，“公地悲剧”主要是由于公地资源产权空缺，任何人都没有将其他人排斥在资源的使用主体以外的权力，他所能做的只能是同别人一样通过自己对资源尽可能多的利用而避免自己利益受损，结果只能是导致资源的过度使用直

的根源在于公地产至衰竭。[10]“公地悲剧”

权制度安排的缺陷———所有者缺位。

2、企业集群品牌具有典型的“公地”特征

而今，“公地”的概念被大大拓宽，不

仅仅指G?哈丁所说的公共的牧场，也不仅对区域经济的冲击极大。曾经出现过的

仅指作为公共物品的自然资源，而是延伸“山西假酒案”就让山西所有的白酒产品到任何一种在产权安排上主体不明确或都受到了市场的抵制，甚至像“杏花村”这者主体很多的“公共物品”。集群品牌对于样的强势品牌也不例外。类似的例子还有

苍南乡巴佬卤味食品、安溪铁集群内企业来说就具有公共物品的性质，金华火腿、

集群品牌一旦产生，集群内的任何企业都观音等。会享受到集群品牌给它带来的利益，集群品牌给企业带来无形资产。作为公共物三、企业集群品牌品，集群品牌也具有非排他性和非竞争性

“公地悲剧”的治理对策

的特征。非竞争性是说集群内的某一个企业消费了集群品牌这一公共物品不会减

1、将集群品牌“私有化”是杜绝“公地

少其他企业对这种公共物品的消费，或者