3G时代手机出版产业开发对策研究

上传者：付云娜
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上传时间：2015-05-06
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3G时代手机出版产业开发对策研究

出版发行研究
2009 年第6 期
根据历次全国国民阅读调查结果，我国国民图
书阅读率总体呈现走低态势，与之形成鲜明对比，
新兴数字媒介阅读率呈现出持续迅速上升的态势。
2009 年 4 月发布的第六次调查结果显示，数字媒介
阅读率为 24.5%，在各类数字阅读方式中手机阅读
占12.7%，仅次于网络在线阅读（15.8%）
图书阅读率的降低带来了传统出版业的萎缩。
对这种变化，《时代》周刊头牌书评人列夫·格罗斯
曼认为， “出版业没死，而是在进化” 并非出版产
业要走向灭亡，而是传统的运行模式将走向尽头。
取而代之的是以互联网为代表的新兴传播方式—— —
数字出版的兴起 手机作为数字出版的终端因其普
及率高，而且实用方便，已占据数字出版的半壁江
山，而3G 时代的到来更催生手机出版的春天
一、 3G 时代—— —手机出版的春天
3G 是指第三代移动通信技术，与前二代相比，
其传输声音和数据的速度有了很大的提升，并能处
理图像、音乐、视频等多种媒体形式，可提供网页
浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。新世
纪之初，日韩、欧洲、北美相继启动商用 3G 技术，
用户数量节节攀升。截至 2008 年 6 月，全球 WCD-
MA 用户累计达到 2.53 亿户， CDMA2000 lx EV-DO
用户累计达到l 亿户。
中国在 2008 年 4 月正式启动 TD-SCDMA 的社
会化业务测试和试商用。 2009 年 1 月 7 日，中国正
式发放 3G 牌照，标志着中国正式进入 3G 时代。未
来 3 年，获得牌照的三大运营商将投资 4000 亿元，
加上手机制造、内容服务领域的投资，将可以带动
1 万亿的投资增长， 3G 大规模商用在即。可以预见，
3G 业务全面投入运营，将极大地刺激传统出版商和
数字版权服务商对手机出版的热情。
作为 3G 的主要终端—— —手机，基于 3G 通讯技
术平台，除了作为简单的通讯工具外，开始承担创
作器、编辑器、发布器、阅读器等功能。 2008 年 3
月 28 日，由中国出版科学研究所联合银河传媒共同
搭建的基于二维码的移动多媒体出版平台—— —中国
手机出版服务平台” 正式启动 该平台的启动不仅
标志着手机二维码在图书出版领域的应用进一步成
熟，更标志着出版行业正从纸质时代跨入手机时代
二、 3G 时代手机出版产业的特点
3G 技术的成熟与推广突破了制约手机出版高速
发展的技术瓶颈，手机出版产业呈现出新的特点
1. 3G 技术引发出版产业链重整
数字技术提供商已从最初仅仅提供技术，发展
到今天凭借自己的实力打通产业链，对整个出版流
程进行重组和再造，而这个新的产业链就是数字出
版的产业链 新的产业链由网络设备商、移动运营
商、内容供给商、内容集成商、终端制造商、应用
开发商、软件开发商和用户等成员构成 按发起人
的不同有三种模式： 1）媒体发起模式 其优势在
于信息资源的整合优势，在内容提供上更加精确、
可以量身定做，但缺点是门槛比较高，媒体必须具
有相应的 SP 资质 2） SP 发起模式 该模式比较
多见，其优势在于资源的整合，资费和服务可以打
包，但新闻的及时性欠缺 3）运营商发起模式
优势在于其拥有丰富的网络资源，但移动运营商需
摘要： 2009 年 1 月 7 日，中国正式发放 3G 牌照，标志着中国正式进入 3G 时代。数据表明，传统出版
业正在逐年萎缩，与此形成鲜明对比的是以手机为代表的新兴媒体出版正在 3G 技术的支持下迅速发展。本
文主要针对3G 时代的新特点，对手机出版产业开发对策进行探讨。
关键词： 3G 时代手机出版产业开发对策
3G
时代手机出版产业开发对策研究
●穆青
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