浅谈综艺节目中.docx2

景德镇陶瓷学院 题目：浅谈综艺节目中《奔跑吧兄弟》广告

科技艺术学院本科生学年论文 植入的现象 学 号： 201230333453 姓 名： 陶小璇 院 （系）： 科技艺术学院法商系 专 业： 财务管理 指导老师： 欧阳春 完成日期： 2014年12月14日

目录

摘要(中英文） ................................................................................................................................. II

1植入式广告 .................................................................................................................................... 1

1.1植入特点 ............................................................................................................................ 1

1.1.1植入目标消费者的无意识 .................................................................................... 1

1.2盛行背景编辑 .................................................................................................................... 1

1.2.1媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势 ........................ 1

1.2.2与媒介环境复杂相适应 ........................................................................................ 1

1.2.3除了媒介方面的原因 ............................................................................................ 2

1.3主要形式编辑 .................................................................................................................... 2

2广告植入的背景 ............................................................................................................................ 2

3《奔跑》综艺节目中广告植入的表现形式 ................................................................................. 3

3.1综艺真人秀明星着装成看点 ............................................................................................ 3

3.2对白植入 ............................................................................................................................ 3

3.3旅游景点植入 .................................................................................................................... 3

4《奔跑》广告植入的优势 ............................................................................................................. 3

4.1“舶来品” ......................................................................................................................... 3

4.2明星真人秀 ........................................................................................................................ 4

4.3接地气 ................................................................................................................................ 4

4.4亲民 .................................................................................................................................... 4

4.5还原本真 ............................................................................................................................ 4

4.6推动新技术的产生 ............................................................................................................ 4

5《奔跑》广告植入的弊端 ............................................................................................................. 4

5.1易引起观众反感 ................................................................................................................ 5

5.2使产品表达受限 ................................................................................................................ 5

5.3产品表达毫无衔接性。 .................................................................................................... 5

6《奔跑》广告植入带来的思考 ..................................................................................................... 5

6.1尽早植入，搭建品牌展示平台 ........................................................................................ 5

6.2巧妙植入，注重关联性 .................................................................................................... 5

6.3增强广告潜在意义的表达 ................................................................................................ 6

6.3.1要因对象而变。 .................................................................................................... 6

6.3.2要因时而变。 ........................................................................................................ 6

参考文献........................................................................................................................................... 8

I

摘要

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视推出的大型户外竞技真人秀节目，由韩版制作团队SBS和浙江卫视全程联合拍摄制作，该节目引进自韩国真人秀《Running man》，由7位搞笑性、艺能性极高的艺人为固定嘉宾班底，每期节目通过团队或个人形式进行游戏，通过脑力和体力的比拼获取金牌或提示继续闯关，最后决定胜者。输者将接受惩罚，胜者则有金条等奖励。该节目于2014年10月17日接档《中国好声音》登陆浙江卫视，在每周五黄金档播出。

该论文主要从六个方面来论述了《奔跑吧兄弟》综艺节目的广告植入，具体表现为植入式广告的主要内容、背景、表现形式、优势、弊端及分析这六个方面来论证，通过对这篇论文的分析让我对中国娱乐节目特别是真人秀节目有了更加深刻的了解和认识。

关键词：广告植入 节目 卫视

II

Abstract

"Run brothers is zhejiang satellite launched large outdoor sports reality TV show, han edition production team by SBS and zhejiang TV joint production all the way, the reality show imported from South Korea" Running man ", the 7 funny, art high performers for fixed guests, each episode play by individuals or teams that compete for the gold medal by mental and physical strength or suggest continue to recruit, finally

decided to the winner. Losers will accept the punishment, the winner has the gold award, etc. The programme on October 17, 2014 after file "Chinese good voice" zhejiang satellite TV, in a prime-time broadcast every Friday.

Key words: ads show TV

III

1植入式广告

《奔跑吧兄弟》（以下简称《奔跑》）采用了植入广告的方式。下面就来详细地介绍植入式广告。

1.1植入特点

1.1.1植入目标消费者的无意识

置入式广告的营销美学内涵就是通过以置入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来起作用，而不是象通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用。没有安安静静的存在形式，无处不在又是无所的，无中心，事实又是处处皆中心。营销美学原则就是暂隐藏营销的主角--商品、服务和观念及其有关信息的主体性。暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被置入物的欣赏中。然后不知不觉地，把他们引向营销的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等等，设法激活消费者的购物潜意识。

1.2盛行背景编辑

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。具体而言，可以从以下几方面考察：

1.2.1媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势

以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。

1.2.2与媒介环境复杂相适应

受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性，另一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。

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