国内生活方式购物中心交往空间研究——以北京蓝色港湾为例
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国内生活方式购物中心交往空间研究——以北京蓝色港湾为例
国内生活方式购物中心交往空间研究
——以北京蓝色港湾为例
夏竹君
(北方工业大学建筑工程学院,北京100144)
摘要:近年来购物中心不断发展,出现了多种商业形式,购物已经不再是唯一目的,消费者更期望在购物同时享受丰富的生活体验。本文主要关注生活方式购物中心的交往空间,从典型案例中分析如何营造吸引消费者的空间形式。关键词:生活方式购物中心
中图分类号:F713.51交往空间文章编号:文献标识码:A
1.概念解释
1.1生活方式购物中心(LifestyleShoppingCenter)
这一概念的引入要涉及国外购物中心的发展情况。在国外,购物中心的发展可分为四个阶段。第一代社区型购物中心CSC(CommunityShoppingCenter),之后是更大规模的SCSC(SuperCommunityShoppingCenter)。随着发展购物中心的购物目的退居其次,而是强调休闲娱乐功能,给消费者创造一个新的生活空间。接下来的第三、四代则顺应需求,加强调休闲娱乐功能。第三代为广域型购物中心RSC(RegionalShoppingCenter),也就是ShoppingMALL型购物中心,第四代LSC(LifestyleShoppingCenter)----生活方式购物中心出现了。
本文研究对象即为生活方式购物中心(以下称“LSC”),它之所以成为近几年的商业热点,是因为它不仅仅满足消费者的购物行为,并且为消费者的生活提供了多种可能性。消费者来到LSC不只是购物,更是追求一种生活体验和休闲享受。
LSC为消费者提供了丰富多样的室外休闲空间,可供消费者进行休憩,交流等社交活动。在对LSC进行的研究中,有学者提出,LSC的目的不只是让消费者坐下来休息,更重要的是为消费者提供社交场所,促进交往。
1.2交往空间
杨·盖尔《交往与空间》一书中将公共空间中的户外活动分为三种:必要性活动、自发性活动和社会性活动。简单的解释三种活动,必要性活动一般不受外界条件影响而发生;自发性活动受人的主观意愿以及空间环境条件影响;而社会性活动是一种“连锁性”活动,是有赖于他人参与的各种活动,包括交谈,打招呼等。社会性活动都是由其他两种活动发展而来的,大多数的交往也就发生在这一活动中。
2.生活方式购物中心交往空间分析
2.1不再枯燥的“必要性活动”
在前面的理论分析中提到必要性活动一般与环境关系不大,并且参与者没有选择余地,然而在LSC中,这种没有选择余地的活动,却可以用富有趣味性的方式进行。
入口廊道----蓝色港湾中,由入口空间
进入主街的通道(图1),是一个由玻璃围合
的可通过空间。通过采用玻璃廊道的方法,使
原本只有通过性质的空间产生了丰富的层次,
通道两侧具有特色的小店入口,以及引人入胜
的橱窗设计,成为消费者通过的看点;另外骑图1入口玻璃廊道
楼以及空中连廊的设计,都为这个廊道增加了空间层次。空间两边界面采用暗红色以及土黄色大理石作为外饰面,简约精致的欧式线脚,具有古典气息的地面铺装,所有这些元素构建了蓝色港湾的欧式主题。
原本只是交通性质的空间,通过精心的设计使必要性活动不再枯燥,消费者会在其中拍照留念、漫步欣赏商业橱窗、感受蓝色港湾的氛围······
台阶、坡道----走过玻璃廊道,由平台
以及楼梯、电梯的过渡即将进入下沉的中心广
场,而就在这个过程,蓝色港湾也为消费者提
供了不同的选择,曲线的路径,楼梯和坡道(图
2),两边的绿植,让这一过程有了不一样的意
义。
通过实地调研,在同样的条件下,发现有
更多的消费者会选择从坡道和进入下沉广场,图2曲线型坡道及台阶
因为相对楼梯来讲,坡道是一种较为新鲜的体验。不仅如此,楼梯和坡道周围都布满绿植,生气盎然,消费者行进至此已经充分感受到LSC新型商业带来的不同体验。
2.2丰富多样的“自发性活动”
作为新型购物中心,消费者来到这里的目的已经不再是单纯的购物,有些时候,购物甚至不是必需的选项。人们来到这里所参与的活动也不全部是围绕购物展开,休闲娱乐活动也占了很大的比重,这部分包括驻足停留、玩耍、餐饮等,因为LSC的设计为人们提供了多种可能性。
入口广场----蓝色港湾商区主入口广场
的设计,为人们提供了良好的进行自发性活动
的条件。作为商业区的象征性入口,有喷泉水
景作为主体,结合喷泉形态,周围展开弧形的
景观小品设置,这些看似石材的小品,不但可
以提供消费者休息,等人,拍照,在夜间,更
有另一番景象,喷泉上方的金属镂空小品成为
广场景观主灯,白天的“石材”小品,也成为发光体,将整个广场点缀的异常美丽。所以,即使到了晚上,它也能够以独特的魅力吸引消费者(图3)。
主题广场----有些带小孩子来蓝色港湾的家长,在天气晴好的时候,会聚集在水滴广场的周围,他们自发的行为组成了一个小集体。小朋友在其中嬉戏,家长在一旁看护。图3入口广场夜景
该场地专为儿童设计,边界为活泼灵活的曲线形,进入下沉场地的台阶符合儿童尺度,在场地一侧设置了幼儿玩水设施,采用地上喷泉的形式,间歇性有水滴喷出,儿童会在一旁等待水滴,也会因为接到突然冒出的水滴而高兴不已,“水滴广场”也因此得名。广场的四周由台阶和树池共同围合,具有一定的遮挡和界定空间的作用,没有穿行行为,为儿童创造了安全的环境。而考虑到儿童需要家长的陪护,树池的高度以及坐面宽度都非常适宜家长休憩。
室外平台及连廊----蓝色港湾建筑形体变化丰富,形成了很多室外平台以及连廊,这不但丰富了空间形态,增加趣味性,也为消费者提供了多样化的活动场所。
这类空间相对独立,通常是只属于某一个商家或者是某几个商家的公共空间,也就是说只有特定的消费人群才有机会使用这里,较少受其他活动的干扰;另一方面这类空间在垂直方向上有高差,开敞面一般会面向更大的开放空间,具有良好的视线。有些消费者会在此小憩,或者两三好友交谈,或者观看另外的开放空间中人的活动。这样的消费体验是LSC特有的,也是传统的购物中心不能提供的。
2.3随时发生的“社会性活动”
在前面的理论分析中提到,社会性活动只有在环境具备一定条件时才会发生。在蓝色港湾中,精心细致的开放空间设计,使得社会性活动可以频繁发生。
入口广场----在圆形的入口广场,“石材”小品提供给人们休憩停留的空间,由于它的分布是弧形向心,并且间距适中,当人流高峰时期,停留的人增多,就会发生消费者之间的被动式接触。这类接触往往发生在某方面有共同点的人群之间,例如在休息期间,携带了很多摄影器材的摄影爱好者可以进行简单的交流,甚至可能一起拍摄;又或者凭借相同品牌的购物袋,消费者之间也可能产生交流。当环境为消费者提供给了便利后,社会性活动就变得随处可见。
主题广场----在这样的场所中,社会性活动发生的频率更高。因为主题广场不仅提供了较大的空间范围,而且因为每个场所都具有一定的主题性,往往能够吸引有共同兴趣爱好的人群。当人们由于同一目的聚集在同一场所中,社会交往更加容易发生,并且能够高效的交流。
例如在水滴广场中,绝大部分都是家长带着小朋友来玩耍。小孩子之间的交流是主要的,其次就是家长之间,由于有共同感兴趣的话题,如育儿经验,母婴
护理,儿童教育等,交流顺畅且自然。在此,儿童和家长都自得其乐,满足消费者对交往的需求,并且促进信息交流,赋予消费者出行新的意义。
临近商家的休闲空间----这里一类空间(图4)在使用中往往成为专门为某个商家服务,消费者在购物逛街之余停留休息,其功能类似于很多室内的消费者休息区,但由于室外休息区空气新鲜,有良好的景观,更大范围的视野,所以更加得到消费者的青睐。当人们坐下休息,由于有着相似购买需求的人聚集在一起,彼此之间就容易发生打招呼,交谈,交流商品信息等社会性活动。
图4商场门口的休息空间
3.结语
LSC为国内购物中心开启了一个新时代,它通过新型的商业模式对消费者的生活方式产生影响。对于空间的设计,仅满足功能要求已经远远不够,需要从消费者行为心理出发,营造舒适宜人的交往空间,为消费者创造更加美好的生活方式。
参考文献
1.李道增,环境行为学概论。北京:清华大
学出版社,1993.
2.扬·盖尔,交往与空间。北京:中国建筑
工业出版社,2002.
3.芦原义信,外部空间设计。北京中国建筑
工业出版社,1985.
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