陈绍华生肖猴票设计作品的原理分析

陈绍华生肖猴票设计作品的原理分析

摘 要

中国的平面设计在这几年有了飞速的发展。中国经济的繁荣催化中国设计事业的进步。全球经济一体化的商业融合，强化了中国设计师的竞争意识，中国设计师开始立足国际。多元化的国际并存已经融入中国设计师的作品中，这是中国平面设计事业成熟的表现。今日中国平面设计已成为世界平面设计的重要组成部分，从”视传达设计”的字面上，便可一目了然地看出它的主要内容，“视觉传达设计”就是通过一切视觉媒介手段传达信息的一种设计活动，是以视觉的方式来实现人与人之间的思想交流和信息沟通。

关键词： 符号 点线面 色彩

陈绍华经典作品之中国申奥标志五环太极（左）、第三套生肖猴票（中）、青花瓷图案烟盒（右）（见图1）他反感“越是民族的，越是国际的”这句话。他有着这样的企图，用耍太极的中国结、一样的烟盒告诉那

些被设计污染的人：越是个人的，越是世界的。

在国际友人越来越喜欢中国的今天，看看艾弗森臂手上的“忠”字，法国巴黎青年设计师赛的“肚兜”，还有到少林寺的普京，以及即将到来的2008年奥运会，就知道现在中国味十分好卖。但如何制作真正有中国味道的东西？似乎依然困扰着不少中国的设计师。著名设计师陈绍华却在这个问题上有着丰富的心得。

猴票创新奠基卡通风格，2004年发行第三轮生肖邮票，当时正值邮市低迷，中国邮政集团邮票发行部找来八位顶尖设计家设计猴鸡狗三枚一较上下。陈绍华用一个嬉笑的猴脸，从8位竞争对手中脱颖而出，此举也奠定了第三套生肖邮票的整体风格：卡通、动漫和小清新。之后，陈绍华为猴添了身体，一只可爱的俏皮猴跃于纸面，成为市场热捧的品种，大版猴票从2004年的19.6元一路飙升，在2010年轻松突破780元。

提起设计今年的猴票，陈绍华说：这是被邵伯林先生“逼”出来的。2002年初，由国内多位邮票设计专家组成的邮票评选委员会，要求国内五位设计师每人提交猴、鸡、狗生肖票各一枚参加初稿评选。邵先生便提名陈绍华参加评选。陈绍华的初稿是用圆形勾画出猴头的肖像图案，评选的专家们又提出些建议，经过修改，第二稿的图案便是完整的猴形了，还为它穿上一件色彩对比强烈的马甲，调整了寿桃两片叶子的的位置，最终成为定稿。陈绍华说：“可以说，这张35 x 35mm的邮票是凝结着诸位专家集体的智慧。还特别要感谢邵伯林先生，如果没有他的鼓励，就不会有今天这枚猴票了。”

邮票设计者陈绍华介绍：第三轮生肖猴的设计想法是要和前两枚 猴票 ' 拉开距离，注重强调画面的现代感。其次也希望它更加市民化、宠物化，从前两套设计的传统民间艺术中脱颖出来，在强调时代感的同时结合中国吉祥的生肖文化元素。在互联网时代，希望大家能多多动手写信写贺卡，最好再贴上他设计的笑脸 “ 猴票 ” ，将喜气洋洋的好心情传递给每一个人。

陈绍华自认为灵感来自于30多年的积累，而没有灵感的时候，他会登陆网络漫无边际地看东西，看他认为最有价值的科技新闻，了解世界最前沿的东西。最近，陈绍华为上海国际电影节设计了一幅海报，说起这事他又兴奋了起来，“我觉得非常抢眼，非常有新意。我用了一个电脑简单的逻辑程序，将胶片缠满了整个地球。黑白的，前面是一朵牡丹花。” 看看陈绍华设计的这些玩意，无论是第三套生肖猴票，还是为茶味香烟设计的青花瓷表面

的烟盒，都有一种欲言又止的中国内涵。起码，他的成功告诉我们，中国不是个只有大熊猫、长城和北京烤鸭的国家。

当人们看到这枚邮票时，都会有眼前一亮的感觉，因为这猴不仅玲珑乖巧、神态欢快，还色彩艳丽、调皮可爱。

我国是从1980年开始发行十二生肖邮票的。第一轮的猴票（见图2）是由中国邮票设计专家邵柏林先生根据画家黄永玉的绘画作品设计出来的，也正是这张面值8分的邮票在如今的邮市上已经被炒到很高的价格。第二轮猴票（见图3）是1992年发行的一套两枚票，它的图案是在民间工艺剪纸造型上手书的猴字。2004年发行的这枚猴票已是第三轮了（见图

4），按常规来讲，这对邮票的设计者应该说是一种挑战，他既不能重复别人的设计，也不能落入俗套。结果设计者陈绍华真的没有让大家失望，他给了人们一个全新的、现代面貌的“现代版本”的猴票。

猴票（见图5）是由圆展开的各种几何曲线造型组成的，几何曲线是圆的基础，在造型上曲线具有与直线完全对立的不同性质，可以表现出不同的视觉语意，这些不同也体现在力的作用方面，曲线与直线的张力在力量，方向和类型等方面都是不同的，直线的张力朝向两端，儿而曲线是又不断地将两端施加压力来改变直线的方向而形成的。这种压力越大，也就越偏离直线的性质，向外的张力也就越大，最终形成了圆，达到了一种稳定的状态。对我们人类来说圆是一种非常安全的状态，视觉符号是一种艺术符号，也是表现性符号。作为表现性符号之一的色彩元素经过人们长期的推广、使用成为约定俗成的象征。比如我们所熟悉的禁止标志的色彩通常是红色与黑白搭配组合，在感官上比较醒目突出，以提醒人们注意禁止标志、规范或约束自己的行为。而在一些重要的节日如春节、国庆、婚事等等也同样有红色发挥作用的舞台，红色在中国人的观念中也兼具喜庆的意味。红色往往与吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气，同时红色又易使用权人联想到血液和火炮，有生命感、跳动感，也有危险、恐怖、血腥的联想，它象征着危险，因此红色被用为交通信号的停止用色，消防车用色等。 禁止标志的视觉效果是最强的，警告标志在视觉冲击力上感觉略弱些，但也十分醒目，在我们的印象中通常是黄色与黑色的搭配组合最为常见，这两种颜色对比较强，会起到提醒人们集中注意力，警惕发生意外的作用。当人们看色彩时，常会想起以前与该色相联系的相关事物，例如黑色，自古人们常用黑色象征“刚直、坚毅、严正、无私”等正面含义，另一方面，黑色又给人以阴险、毒辣和恐怖的感觉，如指阴险狠毒的人是“黑心肠”，不可告人的丑恶内情是“黑幕”，反动集团的成员是“黑帮”、“ 黑手”，干不法勾当的客店叫做“黑店”，违禁的货物交易叫“黑货”、“ 黑市”等等，这就是色彩的联想，这些联想是通过过去的经验，记忆或知识而取得的。 2004年农历甲申年，即猴年。这是第三轮生肖票的第一套。猴为常见的攀援动物，在中国传统文化中意蕴浓厚，吉祥和象征。方形的票面上，“猴三世”正笑眯眯地冲着我们乐，左手挠头，右手抱桃，憨态可掬，灵气毕现。简洁的画笔、夸张艳丽的色彩使之与第二轮生肖票产生了明显的“代沟”。整套邮票的亮点在鲜艳的猴头肖像和蟠桃上，不同的色块将猴脸分为左右两半，错落搭配和谐到位，白色的邮票底图上主要是红、黄、黑、绿等鲜明的色块，视觉层次分明，简约又好看。祝愿人们在新的一年：时尚洋溢、和谐美满、四季平安、健康长寿。

色彩也能影响人的情绪，有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲，所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。这些色彩现象和规律的背后都隐藏着符号学原理的影子，不论是日常生活、工作、还是人们的衣、食、住、行，都有各种不同的色彩在影响着人们的心理和情绪，人们在长期的实践中逐渐总结并形成对于某些色彩的感情特征的认识。可见符号的信息传达的寓意是非常重要的，

通过对于客观事物的准确分析、归纳、提炼，总结出事物的内涵，以简洁、凝练的色彩视觉语言表达出其本质特征。也正是由于符号学原理的存在，使视觉传达设计中标志的信息传达更加科学准确。将抽象的意义用具象的、可视形象语言表达出来，这种标志设计中高度概括和象征性的手段，正是充分利用了符号学的原理。