华严寺策划案

上传者：郭明强
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上传时间：2015-05-12
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华严寺策划案

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山东桓台华严寺

宣

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片

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划

方

案

2011年12月29日

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山东桓台华严寺宣传片策划方案

影片类别：寺庙形象宣传片

片影时常：3min~5min

影片制式：HD PAL

播放平台：网络、传统媒体及其他

后期配音：中文/普通话

后期配乐：有

影片包装：片头/片花/字幕/其他

通过对客户资料的前期学习及研究，我们初步将影片定位为以弘扬佛教文化为依托展现桓台华严寺的形象宣传片类别。桓台华严寺的三个最大的特点，我们归纳为：一是寺庙历史悠久饱经沧桑，实属千年名刹；二是建筑威严，佛事繁多，拜佛灵验，三是以慈悲为怀，普度众生，济世救难，修建慈善疗养院，在众多寺庙中实属少见。我们就以此为切入点，将山东桓台华严寺佛法无边、殊胜庄严的佛家形象附着于这三个特点上，为香客们呈现出历经沧桑，几度兴废，却依然香火延绵，名声鼎沸的山东桓台华严寺形象。

一、宣传片拍摄目的及使命：

坐落于桓台县田庄镇高楼村的千年古刹华严寺始建于隋朝，距今已有1400年的历史，佛音空灵，繁香袅袅，是黄河下游一带享有盛名的佛教圣地。本次宣传片旨在通过完善的文案创意和精美的视觉感受为山东桓台华严寺制作一部具

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有鲜明的佛教文化色彩，志在弘扬佛法真谛、普渡众生的寺庙形象宣传片。回首华严寺千年发展历史，虽屡遭劫难，历经众多政治风云，但禅法自在人心，香火延绵不绝。本宣传片在介绍寺庙发展历程的同时着重突出宣传我佛慈悲济世，普渡众生的惩恶扬善精神，以及建造慈善疗养院的社会意义和佛教意义。通过宣传片厚重、儒雅的禅意风格传达出现在太平盛世对于佛教文化的需求，以及其在构建和谐社会中发挥的积极意义和影响。

二、宣传片拍摄风格：

寺庙宣传片不同于一般企业宣传片，因此本宣传片的整体基调厚重、儒雅，有浓郁的佛教文化感和历史沧桑感，拍摄手法上采取写实与写意相结合的方式。具体而言，在片头以及表现华严寺晨钟暮鼓、香火袅袅的环境方面采取写意手法，在表现寺院佛事众多、建筑威严、僧人香客等方面采用写实手法。

三、宣传片的基本表现形式：

1.表现手法：用实景拍摄、AE特效、后期编辑等方式，对华严寺进行综合立体的展示。

2.行文配音：采用中文解说，配音选用稳重深沉的男中音，整体配乐以典雅厚重的佛教音乐为主，并根据表现方式与画面内容的变化进行背景音乐的转换。

3.艺术风格：画面动静结合、节奏平缓。整体风格典雅厚重，传递出普度众生，济世救难的我佛慈悲精神。

四、宣传片拍摄内容与结构：

第一部分：水墨片头，佛家禅意

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【AE特效制作】古琴配乐，飘渺的水墨画中，一尊佛像慢慢出现，右边以书写毛笔字的形式出现：庄严国土；佛像隐去，水墨画为背景，出字幕：利乐有情；一卷轴的形式出现《华严经》的文字内容，出字幕：繁香袅袅，梦回隋唐。一滴墨晕开，幻化出山东桓台华严寺的山门。

第二部分：千年古刹，历经沧桑

从华严寺的历史传说入手，介绍华严寺的地理位置、文化价值以及历经岁月，几经修缮和复建的千年历史。重点展现现在的华严寺雄壮威严的清式“皇家”建筑风格，实景拍摄各大殿形象包括殿内庄严肃穆的尊佛形象、大幅彩绘、精雕细琢、巧妙组合。同时融入建国后第一位出任千年古刹住持的介绍，他一心向佛，通达佛理，深得信众爱戴。

第三部分：济世救难，香火兴旺

弘扬以慈悲为怀，普度众生，济世救难的佛法真谛，展现山东桓台华严寺香客众多，香火兴旺，佛事繁盛的景象。进而过渡到华严寺建造慈善疗养院，让无依无靠、无人赡养的孤独流浪老人能够入住华严寺，以体现弘扬佛法，济世救难是僧人永恒的使命。

第四部分：古刹重辉，殊胜庄严

太平盛世，对佛教文化的需求更加强烈。特效展示华严寺修复后的规划图，体现重振千年佛教圣地是民众所归、民心所向，说明光种福田，广修福慧，是功德无量的善事，修复后的华严寺也将会会宝镜重光，法炬复燃，气象万千，成为清洁幽静、环境优美的信仰、游览圣地。最后升华到佛教文化在促进地方经济发展、构建和谐社会中仍然发挥着积极的意义和影响。

五、宣传片制作流程：

A双方沟通相互了解，摸清企业要求

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B.鉴定拍摄合同

C收集资料，为后期工作做好准备递交拍摄流程及内容

D.撰写拍摄脚本、审核、修改、确定脚本

E.制定实施方案，抽调力量组建项目组，分头行动，分步实施

F.前期实景拍摄（3-5天），提前安排所需配合工作、派专人进行拍摄调度工作 G.后期制作（10-15天）

H.审核修改

六、拍摄、制作设备：

广播级高清HPX500MC摄像机三脚架

移动脚轮影视摇臂6米手控