作为政治机构的媒介Word

　　Michael Schudson

　　作为政治机构的媒介

　　引 作者简介Michael Schudson当代美国最具影响力的媒介社会学学者之一，资深教授。现任美国哥伦比 亚大学新闻学院教授。主要研究方向为新闻学及其历史、大众文化。 著有：Discovering the News(1978)、The Power of News(1995)、The Good Citizen(1998)、The Sociology of News(2003)等多部论著。其中

　　《发掘新闻》为他的成名作，开创了美国新闻史研究的社会科学流派，三十年来历久不衰。

　　政治经济学视角

　　目录Contents

　　社会组织形式

　　文化途径案例分析：台湾大选

　　01

　　Part One 政治经济学视角

　　1-1 概述媒体是独立于政党的 中坚力量，并越来越 重要 新闻学是政治生活的 重要组成部分，但常 被政治科学忽视

　　新闻机制长期以来就 和政治紧密相连 媒体通过影响公共意 见和参与国内事件来 介入政治生活

　　1-2 争论焦点媒体公共性与商业性的混合 欧洲：报道政治事件时分界并不明显 拉美：政府从州控媒体中盈利 中国：记者“带着镣铐舞蹈” 美国：更少的公司控制着更多的媒体

　　1-3 自由表达的限制中国：对政府的评议被紧紧束缚 欧洲：政府长期直接资助报社(尤其是 提供政治新闻但是广告收入甚微)以达 到控制信息的目的

　　state

　　60%market

　　40%

　　半独立的专业主义和对权威政府更少的 依存度是最理想的报刊状态

　　02

　　Part Two 社会组织形式

　　2-1 新闻的组织政治新闻的报道是基于现实的活动， 这一过程需要政府的指导 新闻正在逐渐成为记者和政府官员 互动的一个平台

　　新闻工作的中心即是记者与政府工 作人员间的联系以及新闻官僚主义 与政府官僚主义的互动

　　政客眼中的新闻报道更多是用于宣 传和改善各项政策、立法和选举等 事件的工具

　　2-2 各国的组织形式美国选举过程中，国家的政客们 都尽力讨好地方媒体但是却 对国家级的媒体视而不见

　　日本Kisha Club 记者们成为特定新闻机构的

　　会员并从中获利；报道特定部门的新闻并受其控制

　　巴西受教育模式：政府是信息的主要来源；媒体中心化受到 批判

　　荷兰记者大部分在家工作、阅读、看书， 通过电话对政府官员进行采访

　　03

　　Part Three 文化途径

　　3-1 新闻与文化

　　在审视新闻的生产时，文化 视角与社会组织的视角通常 混合在一起

　　一般的文化维度与社会组织 维度的互动正处于危险状态

　　组成新闻评判的文化知识过 于复杂与含蓄，不能简单地 贴上意识形态的标签

　　…

　　3-2 报道的文化因素种族冲突英国的文化传统包含对外国人的贬低，尤其是对黑人。 因此媒体在文化范围内运作时就难免会使用文化符号。

　　有关文化的报道

　　同性恋关于同性恋的新闻报道可能被

　　用于强化传统道德观念。现 阶段的新闻报道中出现同性恋话题时也显得更加常规化。

　　犯罪关于犯罪新闻的泛滥有着宽泛的文化解释以及深度的文化根源。其中，犯罪新闻的流行、趋势与变化也是 值得深入的分析。

　　04

　　Part Four 案例分析：台湾大选

　　4-1 背景自2000年台湾实行政党轮替以来，台湾岛内的各 个政党为了选举等政治因素的考量，都在充分地利

　　用大众传播媒介等政治社会化工具来进行宣传与舆论引导，从而拉拢选民，获得选票，赢得选举。

　　1991年，台湾电视媒体首次播放了政党的竞选广告，此后，大众传播媒介开始在 台湾的政治活动中扮演着举足轻重的地位。

　　4-2 竞选广告分配国民党 57%

　　从竞选广告的分配来说，总体上，国民党的竞选

　　广告要远远多于民进党政治广告的舆论战，不在数量，而在质量

　　纸媒载体：自由时报》、《中国时报》、《联合报》以及《苹果日报》

　　43%

　　民进党

　　4-3 议题策略分析

　　议题

　　形象

　　国民党：“两岸”关系；民 进党：社会福利 2008年，国民党的议题主 要集中在经济方面 2012年，马英九仍然呈现 的是政治议题；而蔡英文则 抨击马政府凌驾台湾民主，

　　2000年，陈水扁适时地 抓住了改变形象的优势，在 其竞选广告中多次突出自己 的形象和本土化特点 在刚刚过去的“九合一”选 举中，无党籍候选人医生柯 文哲，竞选初期就打出“平 民”的旗号

　　政绩不佳，而主打社会议题

　　4-4 发展趋势负面广告不可能真正在台湾竞 偏激的、理性的、直白的宣传方 式俨然已经“落伍”,越来越多 的候选人倾向采用情感的、娓娓 道来的感性方式来诉说故事，表 达情感，以期获得更多选民的支 持。 选广告中消失，但会变得更加 隐喻的存在。 2012年之前的台湾选举更多的是采用传统 方式进行拜票，那么随着网络、手机等的 普及，新媒体在社交生活中占据的比重越

　　来越大，传统的政治传播手段已经渐趋减少，反而是网络战、手机战等新型文宣方 式开始占据重要地位。

　　负面隐喻 感性诉求三大特点

　　手段创新

　　结 阅读感受

　　在“信息爆炸”年代，政治运行离开大众传媒已经变得寸步难行，

　　而大众媒体也难以离开政治领导人的操作和控制。因此，政治与传媒已经交织在一起，难以割裂。