建发 2016 推广Word

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　　HAVE A GOOD CITY建发中央公园中央悦府 2016推广核心策略2016

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　　两个项目 一个故事我们希望两个气质不同的项目在底层的出发点是一致的，这样能聚集概念，目标一致。

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　　一个什么故事？一个在我们的城市中心怎么更好优居的故事一个在烦乏复杂、爱恨交织的城市中如何更好安放心灵的故事

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　　现代人的 “城市病”

　　什么事都求助网络，没有网络就不能保障正常的工作，没有网络就没办法联络朋友，没有网络就没办法消遣，没有网络就寸步难行。

　　再也离不开手机，即使到楼下超市买个东西，忘了拿，也要再次爬上楼，否则，就心神不宁。手机不响，不舒服，听见手机铃声就紧张。

　　周末的娱乐方式就是看电视，《快乐大本营》、《天天向上》、《非诚勿扰》.....当时哈哈一笑，过后茫茫然，没意思透。

　　走路快，吃饭快，说话快：心急，心烦；失眠，失意。

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　　城市同人一样也会生病 城市快速发展过程中出现各种不良症状，

　　人口拥挤、交通堵塞、住房紧张、贫富两极分化公共卫生恶化、环境污染、生态破坏等

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　　拿什么拯救你，我的未来城市？ 拿什么拯救你，我的城市生活？

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　　中央公园 用高端公园生活 给城市一颗解药

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　　很难想象一个城市如果没有

　　公园会是一个什么样子？

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　　没有公园 这样的早晨我很少出门，只是把自己关在屋内，面对墙壁局 促地做些肢体伸展运动，或者隔着紧闭着的窗户，无聊地看一看外面

　　灰色的天空。

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　　回到家里后，人累了，心也累了。所以有时候我会舍近求远去江边散

　　步。可是江边也不安静， 而那条被污染得百孔千疮的河流则更是不堪入目。

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　　一种被忽略、被漠视、被遗忘的凄凉之感油然而生。看着远处那一幢 幢漂浮在霓虹灯光里的高楼和在高楼下无精打采转悠着的人们，听着 从街道两旁房屋里传出来的阵阵麻将声和吵闹声，我一路无语。

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　　在一个沉闷、压抑、阴暗、潮湿的空间里喘息着苟活着，并等待慢慢 老去……

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　　这座城市的人们盼望有一个公园，一个能够给他们带来生机与活力的地方，就象他们需要明媚的陽光、清新的空气、碧绿的水和自然的风一样，这应该是他们作为地球人的一个最起码的 生存要求和作为市民应该享受到的最基本的生存权利。

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　　这里 一边是高耸的建筑，一边是秋意渐浓的中央公园；一半自然，一半尘世； 一半风景，一半繁华。就像是人的左右半脑，一半文艺感性，一半理性逻辑。

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　　城市 云集了金融精英和商业巨子，又挤满了全世界天才和平庸的艺术家；既有冰冷的钢铁水泥丛林和高度发达的现代商业，然而转过几个街角又随处可见满满都是人情味的家庭 小店；既有

　　雄心万丈想要改变世界的精英，又包容着每天无所事事什么都不想干就想晒晒 太阳的懒汉。

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　　平时公园上放着几百把绿色的椅子中午的时候附近写字楼里的上班族 会拎着外卖或便当盒跑到公园里边晒太阳边吃饭。

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　　夏天的晚上竖起一块银幕，这里就变成了一 个露天电影院；冬天在草地上铺上冰，这里 又变成了一个大型溜冰场。此外，还经常会 有各种主题的集市，有时候是各国风味的美 食排挡，有时候是临时设置的精品小店铺

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　　这里有一种特别的书卷气和活力。夏天的晚 上在这里乘凉是一件非常惬意的事情。此外

　　这里也经常举行各种大型集会。我还看到过有人把钢琴搬到这里来弹！

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　　当你坐下来的那一刻，你就会产生一种归属感和占有感，无论贫富，你都会觉得自己是拥有这座城市的。太多中国的城市，它们兴建起那么多富丽 堂皇的广场，可是却往往忘记了或者不愿意设置几张可以让人坐下来的长 椅。

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　　理想的城市，不应一味追求力量和速度。对于今天长沙，法式海派建筑和文 化拥有更为丰富的精神内容，高高耸立的玻璃墙面或许意味着未来的可能性，

　　而在经典的 建筑上却沉淀了上海更多的可能性。面对这个时代，我们需要的或许正是一个转身，或许你就能听到这座城市的喃喃低语。

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　　转身 是一种人生智慧

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　　范蠡，越国的一代名相，在人生的巅峰之处选择转身，选择隐退，携西子泛舟游于五湖之上，过着神仙眷侣的生活

　　转身，也许是一种错过，但却因 此找到了重生的路。

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　　年少的鲁迅 ，在日本，他深深的感受到学医治身，不能救治人们那早已 麻木的心。由此，他毅然转身，放弃了国外的高学历，回国“弃医从文”。

　　转身，也许只是一瞬间的事，但 却因此改变了一生。

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　　南唐后主李煜沉溺于宫廷玩乐，终导致“流水落花春去也，天上人间”, 只能空叹“故国不堪回首明月中”。唐玄宗因为宠爱杨玉环，终发生“安

　　史之乱”。

　　转身，也许会伤痕累累，但疼痛

　　会让人更加清醒。

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　　转身，在人生事业阶段有成时别太激 进，该回望生活 转身，在生活中焦虑是别太冲动

　　该回到自然……

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　　建发中央公园在城市中转身

　　遇到你真正想要的优居

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　　在潇湘第一大道-芙蓉路向东转个身 遇见27万平米CBD公园秘境

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　　在长沙中心三大商圈 转个身遇见8000m2市政公园

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　　在拥挤的城市干道 转个身遇见地铁1、3号线口

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　　在平庸的城市建筑前 转个身遇见 法式经典 高端石材立面

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　　在偷工减料的配置面前 转个身

　　遇见比尔.盖茨家的门锁 、安防

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　　在枯燥的社区环境面前 转个身

　　遇见健康跑道、夜跑照明系统

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　　在乏善可陈的园林面前 转个身

　　遇见法式皇家园林

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　　在阴暗潮湿的地下停车场面前 转个身

　　遇见劳斯莱斯也梦想的停车场

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　　在服务匮乏的物业服务前 转个身

　　遇见贵族式私人管家服务！

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　　2016 核心诉求

　　【转身 遇见更好的中央公园】

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　　广告创意

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　　第一阶段：新品认筹新形象，新价值的渲染，主要媒体 户外，框架，入市活动

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　　【转身 遇见更好的时代】

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　　三阶段，价值诉求

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　　3、这一屋超配 方能匹配你的品味

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　　活动线索

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