2016杭州广告投放分析Word
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2016杭州广告投放分析
杭州交通经济广播FM91.8电台 广告价值分析
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汽车时代的到来,影响着人们的思维方 式和生活形态。交通广播也随之成为当今市 场潜力巨大的大众媒体。交通广播定位在移 动人群,准确、及时地传播权威交通信息, 在此指导思想下把专业优势发挥到极致,把 触角伸向移动人群的每一个角落,最大限度 地满足他们的信息、娱乐诉求,因而受到广 大移动人群的喜爱。
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一 、 杭 州 交 通 经 济 广 播 FM91.8 简 介 杭州交通经济广播也就是杭州交通 918电台,全天24小时通过调频立体声91.8 兆赫播出,前身呼号为杭州经济之声,经国家廣電總局批准,于2005年3月26 日正式更名为杭州人民广播电台交通经济广播。 了解交通信息,共解行路难题,杭州交通经济广播定位杭州自己的交通广播“ 打造强势频率,铸就专业品牌”,以“本土、服务、专业”的城市交通 电台 形象引领杭城交通新广播浪潮。2006年,AC尼尔森、央视索福瑞、广州赛立 信等权威调查机构一致认可,杭州交通经济广播荣膺杭州地区车上人群最高收 听率、最具影响力、和司机最喜爱电台称号。 目前主要的栏目包括:《老马识途》、《小马指路》、《非常马力》、《高速 信息网》、《巴士快报》、《交通治安警讯》、《早安杭州》、《天天听世界 》、《一路领先》、《我的汽车有话说》、《现在寻开心》、《深度点击》、 《交通快活人》、《神采飞扬大歌会》等。
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二、杭州交通经济广播优势分析1受众对象针对性强业内人士将交通广播的目标听众概括为“移动群体”,就驾 车听众特征以及各地区交通频率的听众构成来看,这部分听众整 体呈现以男性为主体,同时具有高学历、高收入的明显特点,他 们消费时有明确的目标,是家庭中购买高档次商品的主要决策者 和选购者。这一人群是烟酒消费的主体,同时对于家庭中食品、 饮料等日常消费品,其消费态度和建议具有重要性和权威性,在 很大程度上影响着直接购买者的选购倾向。
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2顶级媒体平台 强势覆盖全城作为唯一进驻杭州市政府四大交通信息平台(交通局GPS中 心、公交集团总调度室、交警支队指挥中心、高速交警指挥中心)
的广播电台,交通91.8发布的路况信息权威性、准确性高。根据AC尼尔森、央视索福瑞等权威调查机构的调查,交通91.8连年 荣膺杭州地区车上人群最高收听率(私家车收听率超过50%,是 其他电台的总和;在出租车上的收听率接近100%。)、最具影 响力、司机最喜爱电台,并强势覆盖绍兴、湖州、嘉兴等地市。
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3品牌栏目 聚拢忠实消费群目前,交通91.8的主要栏目包括:《小马指路
》、《一路领 先》、《我的汽车有话说》、《交通快活人》、《音乐正当午》、 《高速马力》、《说给你听》等。这些栏目特点鲜明、定位准确, 注重服务性、趣味性,长期以来已经积累了稳定的受众群和广告 消费群,一些主持人也成为受众心目中的意见领袖。
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4受众庞大 效果突出 品牌首选调查结果显示,交通91.8在杭州机动车的周收听到达率为 97.8%,远远高于其他电台。而截至2009年底,杭州市机动车
保有量已达157.89万辆,因此交通91.8的受众群可谓数量庞大。极高的收听率和广告认可率,使交通91.8受到各大商业品牌的 青睐,2011年,五粮液黄金酒冠名《一路领先》栏目,脑白金 冠名《交通快活人》栏目,国美电器冠名《高速路况》栏目…
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5
、
数
据
例
举
听众对杭州交通91.8印象深刻 在杭州移动听众中,杭州交通91.8的无提示第一提及率高达85.9%,远远领先 于其他频率,突出记忆优势明显。 杭州交通91.8知名度最高 数据显示,杭州交通91.8总体无提示总提及率最高,达99%,说明该频率在杭 州移动人群中知名度最高。 日到达率遥遥领先 杭州交通91.8日到达率高达97.8%,高于位列第二的频率一倍之多,收听优势 明显。 收听频次高 调查数据显示,交通91.8听众几乎每天都与每周听3-5次的比例总计达到99.1% ,几乎每天收听与每周收听 3-5次听众比例越高,说明该频率忠诚听众的比例 越高,因此该频率具有较为稳固的听众群。 据推算,杭州文广旗下的五个频率中,交通 91.8 覆盖的私家车司机最多,达 96万以上,占总体私家车司机的80%。
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三、FM91.8 2016年广告刊例价格表杭州交通经济广播2016年度广告价格表单次段位 (元/次) 时间点位 30秒 20秒 15秒2016年1月1日起执行
10秒
5秒
钻石1 钻石2
白金
黄金
A
B
C
7:35 7:55 8:05 8:25 17:35 17:55 18:05 7:25 8:35 17:05 17:25 18:25 18:35 7:05 8:55 9:05 9:25 11:25 11:35 11:55 12:05 16:25 16:35 16:55 18:55 6:55 9:35 9:55 10:05 10:25 10:35 10:55 11:05 12:25 15:35 15:55 16:05 19:05 19:25 19:35 19:55 20:05 20:25 20:35 20:55 6:05 6:25 6:35 12:35 12:55 13:05 13:25 13:35 13:55 14:05 14:25 14:35 14:55 15:05 15:25 21:05 21:25 21:35 21:55 22:05 22:25 22:35 22:55 23:05 23:25 0:05 0:25 0:35 0:55 5:05 5:25 5:35 5:55 23:35 23:55 1:05 1:25 1:35 1:55 2:05 2:25 2:35 2:55 3:05 3:25 3:35 3:55 4:05 4:25 4:35 4:55
11150 10736
7095 6831
5170 4978
3412 3285
1689 1626
7272
4628
3372
2226
1103
3778
2404
1756
1156
574
2270
1444
960
635
315
1554
989
720
476
236
572
364
265
175
87
杭州交通经济广播 2016年1月1日年1月1日
25秒=20秒+20秒/4*115%35秒=30秒+30秒/6*125%40秒=30秒+30秒/6*125%*260秒=30秒+15秒 *125%+15秒*150%加价计算公式 本台全年广告时间实行“3+1+1+1+1”的控制模式,即实行“Ⅰ+Ⅱ+Ⅲ+Ⅳ+V”模式。“Ⅰ”:即为常态广 告时间每段为3分钟,广告编排按照先到先排的原则编排;“Ⅱ”:第一个1分钟,钻石及白金时间段加 价50%、黄金时间段加价30%、ABC时间段加收20%。“Ⅲ”:第二个1分钟,钻石及白金时间段加价 50%、黄金时间段加价30%、ABC时间段加收20%。“Ⅳ”:第三个1分钟:钻石及白金时间段加价 100%、黄金时间段加价80%、ABC时间段加收50%.。“V”:第四个1分钟:钻石及白金时间段加价200%、 黄金时间段加价150%、ABC时间段加收130%。 备注 1、自由组合广告不同段位、同秒数6次以上、七天连续起订;自由组合套餐可执行单/双号连续播出; 不符合套餐要求的须加价25%;2、广告必须先到付款,手续齐备后,款到方可排单播出;3、频道采 取“先到先排”的原则安排广告播出顺序,客户若在同一广告段位内指定广告具体播出位置,则加收 该广告段位刊例价的25%;4、所有点位广告播出正常误差时间为20分钟内。5、停播后少于7天的合 同,按照不符合套餐的点播类补收25%的费用计算;6、频道将根据市场及收听状况,年度内适时对 价格表进行动态调整,并提前15天公布,请以最新公布之版本为准;7、具体上单审核流程参照《杭 州交通经济广播电台广告管理实施细则》;8、本刊例价格最终解释权归杭州交通经济广播。
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四、FM91.8点位介绍从6:30-21:00,杭州城80%以上时间处于拥堵状态,其中6:55为第 一个高峰,到7:55达到上午的拥堵顶峰,此时萧山余杭以及各个进出 城的主干道车满为患,直至10点左右拥堵状况缓解;11:30-13:30,午餐、上午办事回程、下午外出等活动造就这个时段 的小高峰; 从16:00开始,杭州城进入晚高峰状态,包含萧山余杭,主干道都是 车水马龙,在17:10-18:50之间都是车流顶峰;
接近20:30,从各个餐饮店或者小区出来的人流再次促成拥堵高峰, 直至22点左右得到缓解,在此期间,通往杭州上千家酒吧、KTV、酒店 的车流量是最大的。
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杭州中野传媒有限公司 地址:杭州市朝晖路174号 联系人:李福鑫 手机:15394290757 食品、饮料、烟酒行业广告
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