关于营销战略的思考Word
上传者:任楠|上传时间:2017-06-04|密次下载
关于营销战略的思考Word
内容详细,结构清晰,值得拥有
营销战略交流
关于营销战略的思考
2016年4月8日
第1页
内容详细,结构清晰,值得拥有
营销战略交流
营销是什么?
是系统的思考
是周密的计划是严格的管理 是精确的行动
2016年4月8日
第2页
内容详细,结构清晰,值得拥有
营销战略交流
在大部分行业,“三四规则”的规律都或多或少地存在市场份额 第一名的市场份额 = 4 * 第三名的市场份额45%
40%35% 30% 25% 20%
三个赢利者
#1
#2#3三个生存者 挣扎者 局部细分市场填补者 企业实力
15%10% 5%
2016年4月8日
第4页
内容详细,结构清晰,值得拥有
营销战略交流
国外家电行业发展回顾 市场产品饱和程度的上升和缺乏新的销售推动力造成了家电 行业的生产能力过剩,从而使家电行业的发展历史充满了企 业兼并、合并和重组的行为。 1945年,美国活跃着将近 300 家家电制造商;1996年,5 家 制造商 (Whirlpool, GE, Maytag, Electrolux, Raytheon) 控制了 98% 以上的市场。 六十年代,欧洲有近 150 家家电制造商;九十年代中期,欧 洲的家电制造商数目减至近 30 家;1995年,3 家制造商 (Electrolux, Bosch-Siemens, Whirlpool) 控制了 50% 以上的 市场。
2016年4月8日
第5页
内容详细,结构清晰,值得拥有
营销战略交流
五、六年以前,我国彩电行业的“三四规则”表现得比较明 显市场份额 第一名的市场份额 = 4 * 第三名的市场份额45%
40%35% 30% 25% 20%
三个赢利者
A
B C三个生存者 挣扎者 局部细分市场填补者 企业实力
15%10% 5%
2016年4月8日
第6页
内容详细,结构清晰,值得拥有
营销战略交流
当前,我国彩电行业的“三四规则”被打破,行业处于不 稳定时期,面临巨大的动荡市场份额
45%
40%35% 30% 25% 20%三个领先者,但微利或亏损
C
B
A
15%10% 5%
三个生存者 挣扎者 局部细分市场填补者 企业实力
2016年4月8日
第7页
内容详细,结构清晰,值得拥有
营销战略交流
国内家电行业现状分析
行业当前竞争状况:激烈 行业的进入壁垒:低
退出障碍:高 购买者的影响力:大
供应者的影响力:较大 行业的替代品:暂时没有
2016年4月8日
第8页
内容详细,结构清晰,值得拥有
营销战略交流
国内家电行业现状分析行业竞争状况:激烈 竞争激烈程度高,亏损企业数量大,亏损数额高。 竞争的主要手段:价格战 价格战不应该吗?价格战往往导致整个行业生产效率的提高和 生产资源的重新分配。 价格战中有没有非市场化的因素?地方保护主义和政企难分的 症结。 没有其它竞争的手段吗?例如产品质量的保证、服务质量的改 进和追求技术领先等等。
2016年4月8日
第9页
内容详细,结构清晰,值得拥有
营销战略交流
国内家电行
业现状分析行业竞争状况:激烈 WTO 使国内家电企业面临更为严酷的竞争 由于体制和政策因素,目前国内家电市场的竞争是在国外产品和企业 没有平等、充分参与下的竞争。 国内家电企业的竞争优势在哪里?暂时较低的人力成本?成熟的分销 渠道?竞争优势可以维持多久? 威胁主要来自哪里? 考察家用电器的技术风格和使用习惯,白色家电方面,来自欧洲 的威胁很大,如 Electrolux、Bosch-Siemens 目前在国内已经基本 完成了战略布局,其市场份额逐步提高;而美国的家电巨头 Whirlpool 和 GE 因为技术的差异性,产品难以被亚洲市场接受。 但是,这并不表明美国的家电行业有意放弃亚洲市场,WTO 后他 们很可能依靠其雄厚的资本优势采用收购的模式卷土重来。 在黑色家电方面,日本的产品在世界范围内占有重要的市场份额 (特别在高端黑色家电市场上) 。可以肯定,作为亚洲地区最重 要的中国市场,日本家电制造商的竞争压力会越来越大 。
2016年4月8日
第 10 页
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级(上)数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 为生命负责
- 形式与政策
- 联合作战论文
- 军理课
- 军事常识
- 成功运用数学的海上作战
- 辛亥革命是
- 上海大学2015年军事理论原题及答案
- 英日比拼之马来海战
- 美国战略重心重返亚洲对我国的安全影响及对策
- 从会展角度看中日关系
- 新协议能否带来新希望
- 夜不归宿、包夜上网检查评比方案
- 炒作中国经济超美的背后
- 落叶归根
- (爱班)《电网络分析》习题参考答案
- 日本一大学展出二战罪证8名美国飞行员被活体解剖
- 抗战遗址资料
- 军事理论课程论文
- 中国共产党必须掌握武装力量
- 国防信息化
- 军训攻略
- 党 落实 心得
- 广州城建职业学院之信息化战争作业练习
- 坚定理想信念
- 四有革命军人
- 边防五支队与北师大共建活动主持稿
- 数字化战场指挥控制系统的发展
- 生物技术在军事上的数种可能应用
- “不战而屈人之兵”的思想对维护世界和平的意义
网友关注视频
- 沪教版八年级下次数学练习册21.4(2)无理方程P19
- 北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T3763925
- 精品·同步课程 历史 八年级 上册 第15集 近代科学技术与思想文化
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》
- 六年级英语下册上海牛津版教材讲解 U1单词
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 12
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课(2020年2月10日)
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第25集 生活中常见的盐(二)
- 化学九年级下册全册同步 人教版 第18集 常见的酸和碱(二)
- 第8课 对称剪纸_第一课时(二等奖)(沪书画版二年级上册)_T3784187
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 五年级下册 Unit 12
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,广东省
- 冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣
- 二年级下册数学第三课 搭一搭⚖⚖
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T1406126
- 二年级下册数学第一课
- 【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
- 苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,湖北省
- 冀教版小学数学二年级下册1
- 北师大版数学 四年级下册 第三单元 第二节 小数点搬家
- 小学英语单词
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 4
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_15. 多姿多彩的民族服饰_第二课时(市一等奖)(岭南版六年级上册)_T129830
- 沪教版牛津小学英语(深圳用) 六年级下册 Unit 7
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《租船问题》
- 北师大版八年级物理下册 第六章 常见的光学仪器(二)探究凸透镜成像的规律
- 【部编】人教版语文七年级下册《过松源晨炊漆公店(其五)》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题(含答案)
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理