谁能打造中国的_GoPro_谭爽

上传者：靳煜
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上传时间：2017-06-04
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谁能打造中国的_GoPro_谭爽

　　MARKETING IN-DEPTHⅠ营销解读

　　谁能打造中国的“GoPro”

　　■ 文/ 本刊记者谭爽

　　随着近年来极限运动的火爆程度越来越高，专为极限运动而生的摄影产品也随之进入大众的视线。如何把如此小众化的产品推广给所有消费者呢？专注于运动相机领域的Foream突然领悟，与其执着于推广硬件，不如进入消费者的生活，成为一种社交媒介。为了达到这一步，他们开始把目光放在了可穿戴设备上，并鼓励更多的消费者参与运动。中国市场对于运动相机来说是个机会，也是一个培育历程。

　　北

　　京竞园艺术中心，这个曾拥有50年历史的棉麻仓库，如今已经成为北京的时尚新地标。Foream选择在这里举办发布会，在1300平米的展厅里，现场的大屏幕

　　过80%的市场份额。这给其他品牌留下了一连串的问号，但是于中国市场来说，运动相机正是一片亟待开发的新兴市场。Foream瞄准的都是中国市场以及背后数以亿计的消费人口。并分Foream把自己的角色定位为中国运动相机市场的破局者，作三步走。

　　上写着“大风起兮云飞扬，威加海内兮归故乡，安得猛士兮守四方。”“风云客”。 Foream还给自己起了个中文名字叫

　　最早供职于飞利Foream的创始人黎诚勤出生于1971年，

　　浦，Foream的前身是从2011年开始为欧洲最大运动相机公司。现在，黎诚勤告诉Drift做代工厂Foream正式宣布收购Drift。记者，“之前我们只是做代工，收购Drift之后正式主打自己的品牌——Foream。想要快速发展必须得借力，借力有很多方式，我们有产品深度方面的优势。”Drift有丰富的品牌推广经验，

　　在运动相机领域，占据了超GoPro几乎成为一个代名词，

　　第一步：用意见领袖影响极限运动的参与者

　　运动相机距离市场火爆还有很长的路要走。首先，目前手机已经满足了人们的基本拍摄需求，除非是专业需要才会买其他机器拍摄。另外，中国大部分人并没有参与运动，根据政府官方统计，参与运动人口仅占总人口数的20%，他们对运动的理解还远没有到大额消费的份上。

　　对一家不到30名员工的公司来说，面对一个新兴的未知市场，需要从运动本身的价值出发来做推广，获得那些愿意参与运动的消费者认同。尽管这是一个了不起的计划，当下国内的运动潮也开始兴起，但将会是一个漫长的过程，甚至Foream也可能把很多精力花在培育市场上，而没有获得足够多的市场回报——不过，现在他们决定这样做了。

　　根据黎诚勤介绍，打造品牌影响力的第一步就是携手意见领袖，向喜爱极限运动的探险者进行市场推广。

　　在发布会上，是来自国Foream宣布签约的第一位运动员，内的滑板选手车霖。他被誉为“中国滑板第一人”，并获得国内外各项滑板赛事的冠军。像车霖这样从事极限运动的人和他的粉丝们，将是Foream的核心用户。但是从新浪微博上来看，车霖的粉丝仅有48000多。这就给Foream提出更多要求，他们需要签更多极限运动员，从他们开始，然后影响更多的人体验并喜欢上运动相机。

　　在国外，极限运动非常发达，有高达1亿多人参与，年龄分

　　从目前的功能上讲，Foream专业运动相机与名声在外的GoPro相机非常像，体积小巧，配备有多种可以将摄像机绑在身上和其他制备上的支架，用户可以将它绑在胳膊上、头上、腿上、滑板上，它的防水性也允许你将它绑在冲浪板上，在玩滑板、冲浪、跳伞时可以随时记录眼前的一切。摄像机本身的视频回放、视频编辑、视频分享功能也都很完善。

　　P.68 I VMARKETING I 2015.6