徐江萍 毕业论文

南通农业职业技术学院

毕业论文（设计）

课题名称 江苏省旅游业国际化战略探析

专业及班级

学

姓号 名 市场营销与策划3102 1071308214 徐江萍

刘会丽 指导老师

2013年 5 月 18 日

江苏旅游业国际化战略研究

摘 要

从2008年北京奥运会的成功举办和之后顺利举行的上海世博会明显发现，中国的旅游市场正逐渐融入世界旅游市场竞争当中。江苏省自然景观与人文景观相映成趣，名胜古迹遍布全省各地，使江苏省成为全国七个重点旅游省市之一。如何充分发挥江苏省的资源优势，打造有国际竞争力的旅游胜地，成为江苏旅游业以及中国旅游业所面临的重要课题。本文选取江苏旅游业为研究对象，在分析江苏旅游发展现状和战略环境的基础上，通过对江苏旅游业国际化战略选择可行性和必要性进行分析，探究江苏旅游业国际战略选择的障碍，制定相应解决对策。这为推进江苏省国际旅游建设提供了实践指导，对提高我国旅游业的国际竞争力具有重要的决策借鉴意义。

关键词 国际化战略 环境分析 战略选择 江苏旅游业

The strategy research of JiangSu tourism

internationalization

Abstract

From 2008 after the success of the Beijing Olympic Games and the Shanghai World Expo was held successfully, China's tourism market is gradually integrated into the world tourism market competition. Jiangsu Province, the natural landscape and the humanities landscape gain by contrast, places of historic interest and scenic beauty all over the province, the Jiangsu Province as one of the seven key tourist cities. How to give full play to the resource advantages of Jiangsu Province, build international competitiveness of the tourism destination, tourism has become an important topic of Jiangsu and China tourism industry faces. This paper selects the Jiangsu tourism industry as the research object, based on the analysis of Jiangsu tourism development present situation and the strategic environment, through the analysis of Jiangsu tourism internationalization strategy necessity and feasibility research of Jiangsu tourism industry, international strategic choice of obstacles, to formulate the corresponding solving countermeasures. This provides practical guidance for the promotion of international tourism development in Jiangsu Province, has important reference significance to improve the international competitiveness of China's tourism industry.

Keywords Internationalization strategy ;Environment analysis;

Strategic choice;Jiangsu tourism

目录

1 绪论................................................................1

1.1选题的背景 .........................................................1

1.2选题的意义 .........................................................1

2 江苏省旅游业国际化战略选择的必要性和可行性性分析....................1

2.1江苏省旅游业国际化战略选择的必要性分析 .............................1

2.1.1旅游业可以带动相关产业的发展 .....................................1

2.1.2旅游业能够促进社会多方面发展 .....................................2

2.1.3旅游业可以加强文化建设 ...........................................2

2.2江苏省旅游业国际化战略选择的可行性分析 .............................2

2.2.1江苏省拥有丰富的旅游资源 .........................................2

2.2.2江苏省拥有优越的地理位置和便利的交通条件 .........................2

2.2.3江苏省旅游业拥有广泛的客源市场 ...................................3

3 江苏省旅游业发展现状与战略环境分析 .................................3

3.1江苏省旅游业发展现状 ...............................................3

3.1.1江苏省旅游资源开发及配套设施发展情况 .............................3

3.1.2江苏省旅游业客源市场的分布情况 ...................................4

3.1.3江苏省旅游接待人数和旅游收入情况 .................................4

3.2 江苏旅游业国际化战略SWOT分析......................................5

3.2.1江苏省旅游业自身的优势分析 .......................................5

3.2.2江苏省旅游业自身的劣势分析 .......................................5

3.2.3江苏省旅游业面临的机遇分析 .......................................6

3.2.4江苏省旅游业面临的挑战分析 .......................................6

4 江苏省旅游业国际化战略选择存在的障碍分析.............................7

4.1江苏省旅游营销整合力度不足 .........................................7

4.2江苏省旅游业信息化水平比较低 .......................................7

4.3江苏省旅游企业推广策略较单一 .......................................7

5 江苏省旅游业国际化战略选择的对策探析.................................8

5.1加强旅游管理机制的改进 .............................................8

5.2强化品牌的建设 .....................................................8

5.2.1丰富旅游文化内涵 .................................................8

5.2.2推进旅游资源合作 .................................................8

5.2.3加强宣传力度 .....................................................9

5.3重视旅游人员的培训 .................................................9

全文总结..............................................................10

致 谢...............................................................11

参考文献..............................................................12

1 绪论

1.1选题的背景 自改革开放以来，我国旅游业发展始终坚持改革开放方针，推进旅游管理体制机制改革和国际化进程，全面融入了世界旅游经济体系，使我国不仅成为世界第四大入境旅游接待国和亚洲最大的出境旅游客源国，而且也拉动了全球国际旅游的发展，为世界旅游经济发展做出了重要的贡献。但是，也要看到我国旅游改革开放与国家改革开放的总体要求还有较大差距，因此必须从推进改革开放的战略层面，进一步深化旅游业的改革开放。目前，江苏旅游投资环境日趋规范，旅游业正朝国际化方向大步迈进，江苏国际旅游建设工作正稳步推进，旅游业的国际化改造工作正在加紧进行，党中央国务院的殷切期望和江苏省委省政府的真抓实干，不仅给江苏旅游业的加速发展注入了新的活力，而且使江苏成为国内外瞩目的新兴投资热土。

1.2选题的意义

由于进入经济发达国家行列的国家和地区将不断增加，回归自然旅游的人数就

必然增长。江苏素有自然与人文交融，以水见长的自然旅游资源在全国别具一格，以“古都名城、吴韵汉风”为主脉的自然化的人文旅游资源具有世界级影响力。江苏在构建国际旅游时，要充分利用我们得天独厚的优势，顺应这一旅游开发理念和趋势，满足国内外游客的需求。本文为江苏旅游业国际化战略的实施提供了实践指导，也对我国整个旅游市场的可持续发展提供决策借鉴，促进中国国际旅游市场的跨越发展。

2 江苏省旅游业国际化战略选择的必要性和可行性性分析

2.1江苏省旅游业国际化战略选择的必要性分析

2.1.1旅游业可以带动相关产业的发展

我省旅游业的可以带动其他产业的发展，旅游业是一个关联性很强的产业。可

以有效促进和带动包括建筑工程及相关行业、航空运输业、轻工业、商业、工艺美