hello KittyWord

上传者：刘鲁华
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上传时间：2017-06-06
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　　hello Kitty 品牌介绍第三组组员：叶倩洪婷盛莉史婷婷余雅洁

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　　创始历程人物信息品牌特点草根式营销

　　相关产品部分产品展示其他衍生形象品牌成功策略

　　目CONTENTS

　　录

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　　创始历程山口裕子(Yamakuchi Yuko)

　　清水侑子(Shimits Yuko)1974年秋天SANRIO预定推出一款 “Petite小钱包”,上面的图案希望能设计出一个崭新的人物，因此这只系上红色蝴蝶结的可爱猫女孩便正式出现了。1974年出生的Kitty脸型为椭圆形，下巴不是圆圆的，而且耳朵比较尖，胡须也比较长。

　　米洼节子(Yonekuba Setsuko)承接了原有的设计概念，为了使Hello kitty更可爱，米洼节子决定采用这个著名的侧座姿势，将她应用在钱包上，一上市后更是大受欢迎，而其它产品很快的也相继推出，更壮大了Hello Kitty 声势。

　　她让kitty的脸变更圆了，在个性上也有一些更生动的描述。KITTY似乎变成一个活生生的人，就像生活在你我身边的好朋友。当然也奠定了今天她在三丽鸥公司阿姐级不败地位

　　第一代设计师

　　第二代设计师

　　第三代设计师

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　　George White (乔治怀特

　　Mary White (玛丽怀特

　　Mimm y(咪咪)Kitty的双胞胎妹

　　Antony White (安东尼怀特

　　Magaret White (玛格丽特怀特)

　　丹尼尔史塔 (Daniel Star)

　　其他衍生形象

　　是一个可靠且又有幽默感的好爸爸，他十分重视家庭，非常疼爱小孩子，最爱抽大烟斗。

　　一个慈祥的妈妈，充满爱心和温柔，她是全能的家庭主妇，喜爱种花，烹饪和布置房间， Kitty最喜欢吃妈妈亲手做的苹果派。

　　妹，她头戴着粉黄色蝴蝶结，很讨人喜欢，个性很害羞也很恋家，常常会幻想长大成为一位幸福的

　　新娘子。

　　他是一个很有学问的爷爷，曾去很多地方旅行，很爱画画，常戴着画具到处去画画，经常说好听的故事给 KittyMimmy听。

　　最会做好吃的布丁，平常喜

　　欢坐在摇椅上作手工艺和刺绣。

　　Kitty的男友，精力旺盛，爱干净会打扮的男孩，会因小小的事情而深受感动，是位感情丰富的男孩。

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　　三丽鸥始终能做到和时尚潮流一样快速跟进，对时尚脉搏的感悟及把握是 Hello Kitty成功的关键因素。每个月，Hello Kitty都会有500个新产品上市并且

　　多元策略

　　淘汰500个旧产品,它一直在调整自己的产品线，从而使得自己的产品能符合不同的潮流趋势。80年代初，当泰迪熊横扫日本之时，人们可以见到凯蒂猫紧抓着一只小熊作为她的朋友。80年代中期几乎所有中产阶级家庭的日本小女孩都学钢琴，于是弹三角钢琴的Hello Kitty出现了…… 她还能符合不同的地点。例如：在日本三丽鸥设计出了200个“本地化”的凯蒂猫玩偶，用来代表各自的地区，这些玩偶最后都成为旅游者非常喜欢的纪念品。东京的 Kitty 俨然一副市政厅官员的模样；京都的歌舞伎扇子造型美轮美奂；

　　冲绳的柑橘类果汁口味清爽，柑橘装的 Kitty 造型别样清新；称霸日本厨房--大阪大嫂的 Kitty 造型为你送上一道精美的点心；各式造型的Hello Kitty可以让消费者领略到日本各地区的风土人情。

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　　多元策略三丽鸥还根据主流消费人群的成长而推出合适的商品。2004年为配合Hello Kitty30岁纪念，新推出的商品就以攻占成人市场为主，例如烤面包机、咖啡机、微波炉等，以留住与她同龄共同成长

　　的成人迷。面对日益加大的生活或工作压力，复杂的人际关系，越来越磨灭创造性的工作状况，对未来的不确定性和对现实的焦虑，使得很多青年人，尤其是女性，非常怀念童年时简单纯真，充满梦想的心态。哈利〃波特吸引了成千上万的成年人就是一个典型的佐证。2013年，Hello Kitty提供了一种方式，让消费者回到童年时代，而且也显得比较潇洒时髦。她代表了时下典型的 “可爱”文化，这种文化给现实生活披上一层情绪化和理想化的外衣。

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