奥克斯空调的营销策略
上传者：梁勇|上传时间：2015-04-21|密次下载
奥克斯空调的营销策略
奥克斯空调的创新营销
摘 要：随着我国经济的快速发展，老百姓收入的增高，购买力的加强，对生活
品质的要求也越来越高，空调做为基本的家电，需求还在进一步加大。我国空调
行业已过了井喷期，品牌也已经过了淘汰整合。我国以格力、美的、奥克斯为代
表的空调企业积极创新、在质量、服务、营销等方面都下了大功夫，加快了国内
外市场的占领，成为了我国工业领域的骄傲。本文以宁波奥克斯空调为例，分析
了我国空调行业的状况和奥克斯空调的创新营销及崛起路程。
关键词：奥克斯空调、健康、创新营销
一、宁波奥克斯空调公司概况
1994 年奥克斯的创始人郑坚江创建宁波奥克斯电器厂，正式进军空调
行业 ，1999 年投资 10 亿元建设奥克斯智能工业城，2003 年建设奥克斯国
际产业园、奥克斯南昌产业园等。奥克斯空调股份有限公司是目前我国大
型的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，共有宁波、南
昌、天津、成都、上海等六大生产研究基地，年产销量已近 1000 万套，已
位居行业销量前三，计划在五年内做到行业第一。奥克斯空调荣获中国驰
名商标和中国名牌，产品远销国内外七十几个国家及地区。
奥克斯空调至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的 20 大类、300
个系列、5000 多个品种规格的产品，能充分满足不同消费群体的各种需求。
奥克斯空调昔日的行业“坏小子”，正在朝着行业第一的宝座快速前进。
二、空调行业状况
在前些年，在空调市场，外资品牌销售情况较好，占领了一部分市场份额，
如日本大金、夏普、松下、三菱电机等。但近几年我国国产品牌发展相当快，已
经将外资品牌赶出了中国市场，外资品牌占的份额越来越少，像夏普空调已退出
了中国市场。格力、美的、海尔、奥克斯等品牌产销量逐年提高。格力和美的两
个空调双雄，已占领了国内空调市场的近50%。中国空调产业的行业集中程度进
一步提高，市场优势正在进一步向优势企业集中，可以预见，未来的国内空调行
业将会围绕产品质量、服务和功能等方面展开更为理性的竞争。品牌之争将会主
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