奥克斯空调的营销策略
上传者:梁勇|上传时间:2015-04-21|密次下载
奥克斯空调的营销策略
奥克斯空调的创新营销
摘 要:随着我国经济的快速发展,老百姓收入的增高,购买力的加强,对生活
品质的要求也越来越高,空调做为基本的家电,需求还在进一步加大。我国空调
行业已过了井喷期,品牌也已经过了淘汰整合。我国以格力、美的、奥克斯为代
表的空调企业积极创新、在质量、服务、营销等方面都下了大功夫,加快了国内
外市场的占领,成为了我国工业领域的骄傲。本文以宁波奥克斯空调为例,分析
了我国空调行业的状况和奥克斯空调的创新营销及崛起路程。
关键词:奥克斯空调、健康、创新营销
一、宁波奥克斯空调公司概况
1994 年奥克斯的创始人郑坚江创建宁波奥克斯电器厂,正式进军空调
行业 ,1999 年投资 10 亿元建设奥克斯智能工业城,2003 年建设奥克斯国
际产业园、奥克斯南昌产业园等。奥克斯空调股份有限公司是目前我国大
型的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业,共有宁波、南
昌、天津、成都、上海等六大生产研究基地,年产销量已近 1000 万套,已
位居行业销量前三,计划在五年内做到行业第一。奥克斯空调荣获中国驰
名商标和中国名牌,产品远销国内外七十几个国家及地区。
奥克斯空调至今已开发出包括家用空调、商用空调在内的 20 大类、300
个系列、5000 多个品种规格的产品,能充分满足不同消费群体的各种需求。
奥克斯空调昔日的行业“坏小子”,正在朝着行业第一的宝座快速前进。
二、空调行业状况
在前些年,在空调市场,外资品牌销售情况较好,占领了一部分市场份额,
如日本大金、夏普、松下、三菱电机等。但近几年我国国产品牌发展相当快,已
经将外资品牌赶出了中国市场,外资品牌占的份额越来越少,像夏普空调已退出
了中国市场。格力、美的、海尔、奥克斯等品牌产销量逐年提高。格力和美的两
个空调双雄,已占领了国内空调市场的近50%。中国空调产业的行业集中程度进
一步提高,市场优势正在进一步向优势企业集中,可以预见,未来的国内空调行
业将会围绕产品质量、服务和功能等方面展开更为理性的竞争。品牌之争将会主
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