市场营销调研抽样设计指导书
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市场营销调研抽样设计指导书
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市场营销调研抽样设计指导书
说明：抽样调研是市场营销调研的基础，它是从调研对象的总体中抽取若干个
个体，以用于代表调研总体。从统计理论上而言，当调研抽取的个体数量达到一
定量时，可以认为对这些较少数量样本的调研结果与对全体对象调研的结果基本
是一致的。但其过程必须满足一个前提条件：即调研样本的抽取必须科学、规范，
样本必须具有代表性，这样才能使调查结果详实、可靠，并能充分反映调研总体
的状况。
一、关于抽样的几个基本概念
（一）调研抽样
从研究对象的总体中选择一部分代表加以调查研究，然后由所得的结果推论
和说明调查总体特征，这种由总体中选取一部分代表的过程就是抽样。
（二）总体与样本
1.总体：也称调研母体，是指所要调研的对象全体。
2.样本：从调研总体中按照一定原则和方法所抽取的这一部分代表，称之为
样本。
（三）随机抽样与非随机抽样
1.随机抽样：也称概率抽样，是指按照概率原则抽取调查样本，不加以任何
主观判断和选择，对于调研总体中的每一个个体都具有相同被抽取的机会。
2.非随机抽样：也称非概率抽样，是指根据方便原则或主观标准来抽取调研
样本。
（四）抽样框与抽样单元
1.抽样框：又称为抽样范畴，是抽取样本的所有抽样单元的名单。
2.抽样单元：根据抽样需要和按照某些标准，将调查总体划分为有限个互不
重叠又穷尽的若干部分，每个部分即为一个抽样单元。
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