论中国电视频道的专业化发展
上传者：卢建刚|上传时间：2015-04-25|密次下载
论中国电视频道的专业化发展
论中国电视频道的专业化发展
电视走向付费，才真正具有了一般商品的特征和二位一体的价值，使用价值。付费电视的发展是频道专业化的第一推动力。
关键词：付费电视 频道专业化
随着信息时代的到来，受众在信息供求市场上呈现出系统化、专业化、个人化的消费趋势。而媒体运营要获得成功，必须将受众分类，区别对待。这一切意味着媒体正逐步迈向“分众时代”、“小众时代”。显然，在“分众时代”的背景下，电视频道专业化是国际电视业发展的必然趋势。
专业频道是相对于综合频道而言的。综合频道是以新闻为龙头，包括文艺、社教、国际等类节目。不论男女老少，不分社会层次和文化取向，力图把观众“一网收尽”；而专业频道则按照一定划分标准（或节目内容，或电视观众群分类）对现有的综合性节目进行归类重组和划分，从而体现专业化、对象化、个性化的频道优势。
我国专业频道发展的两个阶段
（一）专业频道的初级阶段：类型化阶段
专业频道的类型化，就是在原来节目、栏目的基础上，对各频道的同类节目进行撤并、归类、扩充，从而形成具有某种特征的专业频道。也称之为大众化专业频道。它是为适应传媒市场规律而对现有频道资源进行的整合。这种频道的节目构成既包含频道定位特征的主打栏目，又有追求共赏效果的电视剧等大众化节目。节目外延较广，包容性较大，界定相对模糊，而且目标受众仍然是大众，只是对同一受众的收视需求进行分类，即满足同一受众在不同情况下的收视需求。其专业化的目的只是方便大众在不同时间，根据不同的心态、环境，从众多频道中收寻到自己喜爱的节目而已。
（二）专业频道的高级阶段：细分化阶段
所谓细分化就是将类型节目划分为更小的单元，形成高度的专业化分工，满足特定受众的特别需求，给不同受众以特色鲜明的节目。然后将这一类型又细分为两种更细的类型：一是分众化专业频道，如探索、国家地理等频道；二是小众
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