长城济南市场营销策划方案
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长城济南市场营销策划方案
长城济南市场营销策划方案
课程名称:市场营销策划
题 目:长城哈弗H6济南市场营销策划方案
学生姓名 陈飞飞 山东英才学院 课 程 论 文(设 计)
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学 院 商学院
专业层次 普通本科
班 级 本科市场营销 1101
学 号 201101060080
任课教师 2014年12月29日
长城济南市场营销策划方案
山东英才学院课程论文(设计) 市场营销专业 市场营销策划
前 言
进入汽车消费时代,收入水平不断提高的同时人们开始追求生活品质的提高。于是车也就很自然的成为许多人许多家庭的必备品。然而,面对如火如荼的车市,各款亮丽车型往往让消费者无从着手,车辆本身的性能、造型、耗油量等等各个方面的考虑足以让消费者眼花缭乱。为此针对当前济南市场调查状况并结合长城哈弗H6本身特性对长城即将在济南市场的推广做出相应策划,以便使得济南消费者更快的熟知和接受此款车型。
长城济南市场营销策划方案
山东英才学院课程论文(设计) 市场营销专业 市场营销策划
目录
一、长城哈弗H6简介 ................................................ 1
二、市场环境分析.................................................... 1
(一)宏观环境 .................................................. 1
(二)微观环境 .................................................. 1
(三)竞争对手分析 .............................................. 1
1.性价比..................................................... 1
2.空间....................................................... 2
3.动力性..................................................... 2
4.安全性..................................................... 2
5.智能配置................................................... 2
三、哈弗H6的SWOT分析.............................................. 2
四、产品定位及卖点介绍.............................................. 2
(一)产品定位 .................................................. 2
(二)三大产品特征 .............................................. 2
(三)四大卖点 .................................................. 2
五、哈弗H6STP战略.................................................. 3
(一)市场细分 .................................................. 3
1.根据车型................................................... 3
2.根据颜色................................................... 3
3.根据价位................................................... 3
(二)目标市场选择 .............................................. 3
(三)市场定位 ................................................. 3
六.营销组合........................................................ 4
(一)产品组合策略 .............................................. 4
(二)价格策略 .................................................. 4
(三)分销渠道 .................................................. 4
(四)促销策略 .................................................. 4
(五)市场营销推广策略 .......................................... 4
1.广告目标 .................................................. 4
2.广告定位策略 .............................................. 4
3.活动计划 .................................................. 5
(1)网络推广............................................... 5
(2)市场调研 .............................................. 5
(3)买赠活动............................................... 5
长城济南市场营销策划方案
山东英才学院课程论文(设计) 市场营销专业 市场营销策划
(4)主题活动计划 ........................................... 5
(5)活动场景设置............................................ 5
(6)活动内容................................................ 5
(7)后续活动 ............................................... 6
(8)预期效果................................................ 6
七、活动预算........................................................ 6
八、结论............................................................ 6
长城济南市场营销策划方案
山东英才学院课程论文(设计) 市场营销专业 市场营销策划
一、长城哈弗H6简介
哈弗H6是长城汽车全新平台开发的中高级城市型SUV,是高科技、高性能、高品质 “三高”造车理念的杰作。这款车目前可提供三菱2.0L汽油动力车型,及绿静2.0T柴油车型,分为都市型、精英型、尊贵型三种版本,哈弗H6融入更多时尚、智能、豪华的城市化元素设计,凭借时尚大气外观、温馨内饰,以及遍及全车智能装备,满足城市SUV族的情感和功能双重需求,具备智尊豪华、智享空间、智领科技、智尚安全四大亮点,整车拥有卓越的驾乘操控、舒适性,以及全方位的安全防护。
二、市场环境分析
(一)宏观环境
随着科技的不断发展,汽车已经成为人们出行必不可少的交通工具,这促使汽车行业得到了大力发展,汽车的需求量也在日益增长,汽车文化不断深入人心,人们不再只是单一的从外观、性能、价格方面来选择,更注重的是汽车的安全性、舒适性及人性化设计。近几年济南经济发展稳定,人均收入提升,生活水平不断提高,普遍加入有车一族,汽车销量明显提升。
但近些年,国际石油价格上涨将对石油输入国经济产生较大影响,能源供应紧张,石油价格大幅上涨。导致汽车销售行业受到了一定的负面影响。
(二)微观环境
据中国汽车工业协会统计:2013年第一季度,整个乘用车市场销量同比增长仅9%,而SUV市场的销量增长却仍然保持在50%以上,成为增速最快的汽车细分市场,其中,长城哈弗SUV累计销量突破50万辆,成为中国SUV市场首个“50万俱乐部”成员,庞大的销售数据背后也透漏着长城人更大的发展信念:从量变到质变——再上一个台阶挑战中档合资SUV。
在自主品牌SUV车型中,哈弗H6的主要竞争对手是比亚迪S6车型。不过结合自身的特点,哈弗H6做好了一切准备,无论是舒适性、空间设计还是配置方面,它都有不错的表现。
(三)竞争对手分析
作为哈佛H6在SUV市场上相同价格区间的最有力竞争对手就是比亚迪S6,下面即S6与H6对比分析:
1.性价比
S6主力车型的性价比比哈佛H6主力车型高了10300元,竞争优势还是很明显。
1
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