IKEA和MUJI的_零度_包装启示_李佩

技术

IKEA和MUJI的“零度”包装启示

●湖南工业大学

李佩

摘要：零度包装概念最早出现在20世纪末的欧美，在新世纪初被引入我国。目前，“零度包装”在中国还仅仅停留在理论阶段，市场上流通的商品包装能达到“零度”或接近“零度”的可谓是凤毛麟角。设计是一种文化，也是一种习惯；如何打破这个习惯，我们不妨从IKEA和MUJI中寻找一些他山之石。

关键字：零度包装；IKEA(宜家)；MUJI(无印良品)

我国的现代包装从20世纪70年代末起步至今，其迅速发展的强劲势头令人瞩目，但随之而来的负面影响也日益被人们所关注：包装业在快速发展的同时，也形成了大量污染源，是资源浪费的典型行业之一。丢弃的大量包装垃圾成为了新的环保负担，这不仅表现在制造过程中，也体现在其后的运输、仓储、消费、丢弃等过程中对人力、物力和财力的无形消耗。因此，研究商品包装的相对“零度”，即不制造任何垃圾或尽量少制造垃圾的包装，是一种把对环境造成的污染程度降到最低的有效包装途径。

零度包装并不是没有包装，而是在完成包装所有功能的前提下尽量精简包装，在材料的选用上也用新型无害的材料，以达到商品包装在销售前有完好的自身功能，在成为垃圾的同时对社会和自然的损害降到最低，甚至为零。

一、IKEA和MUJI的设计理念

术家Carl和KarinLarsson将古典风格与瑞典的民间格调相结合，他们创造了瑞典家居设计的典范并流传至今。今天，我们在IKEA产品上看到的是：现代但不追赶时髦，实用而不乏新颖；注重以人为本，在多方面体现了瑞典家居的古老传统———充满了阳光和清新气息，同时又朴实无华。

二、IKEA和MUJI的包装

1、平板包装

IKEA最著名的特点之一就是它

的平板包装策略，在储运方面，宜家采用平板包装，以降低家具在储运过程中的损坏率及占用仓库的空间；更主要的，平板包装大大降低了产品的运输成本，使得在全世界范围内进行生产的规模化布局生产成为可能。平板包装进一步降低了产品的价格。平板包装主要是由产品设计和包装的纸盒结构共同实现的，产品设计将产品可拆为小的系列部件，纸盒结构完整实现商品的安全和精简包装空间的功能。

MUJI是日本独创的一个概念性

商品品牌。MUJI即″无印″，在日文中是没有花纹和没有品牌的意思。它致力於提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学，贯彻对材质、流程检视、简单化包装的坚持，追求“简约无华”的概念，尤其是对产品节省能源、产价格实在、设计造型简单、质地自然等的推崇。无印良品希望在各方面都能做到“简约无华”，将价值的真实意义还原。MUJI在商品开发时会兼顾到有关地球资源、环境、回收等问题，关心环保和国际化，并试着从日常生活中落实环保对策，寻求正确的行动作为。

2、小件不易碎商品包装

在商品包装方面，由于IKEA是卖场的营销方式，所以在小件物品包装上采用的是：小件简单，大件安全的包装，即单独的小件包装仅是最简单的可降解透明塑料袋，以悬挂标签或标贴的方式出示商品信息。集合为一个大包装的时候用瓦楞纸箱做为运输包装和卖场的盛装容器。

IKEA于1943年创建于北欧瑞

典（森林国家），其产品秉承″简约、清新、自然、设计精良″的北欧风格，是瑞典家居设计文化史的凝聚。而瑞典家居设计文化源远流长：19世纪末，艺

IKEA和MUJI的包装延承他们

商品的一贯特点，他们的设计师在产品设计过程中还要考虑产品如何设计才会使生产、储运成本最低。

3、小件易碎商品包装

小件易碎商品主要可以分为玻璃和陶瓷两种，在玻璃器皿的包装上

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中国包装工业

两家公司的方法不谋而合。其一是通过间隔来保证商品的安全，把若干单个商品成组进行集合包装。商品信息印制在间隔商品的卡纸上或用贴标签的方式呈现。

其二是通过纸盒结构的合理设计来实现商品的包装安全，在IKEA和

的表现。MUJI的床单包装是将折叠好整齐的床单以一根棉质带子十字捆扎，并将标签吊在捆扎处展示商品信息。IKEA的包装与MUJI类似，将针织品卷成圆柱，用可标签围绕并固定，商品信息也都印刷于标签上。针织品是一种相对特别的商品，它不怕挤压，也不易碎，所以在包装上就能够尽量精简。针织品在消费者购买回去之后往往都会清洗，所以也不存在暴露包装产生的卫生问题。很明显，这样的包装设计可以节约商品的包装成本，更重要的是改变了以往针织品包装为了让消费者能看到商品质量和花色而选用的透明塑料袋，这个意义在环保中就显得尤为突出了。

盒首要的作用是做为一个间隔以防止商品在运输过程中的碰撞，其次才是做为支撑的作用；而大面积的开窗不仅节约了纸盒材料，也减少在运输过程中的重量。一个小小的纸盒所减少的重量微不足道，但大宗货物的运输就显示其优势了。

干花的包装也是如此，干花是一种体积大重量轻的商品，所以在运输包装中更多考虑的是它的安全防盗性能。干花包装以纸盒框架结构做为外包装，既保证了干花在运输过程中的商品安全，又减少了包装纸板的使用量和物流过程中的商品重量，并能够一目了然的看见商品颜色，省去了外包装上的商品信息印刷。

MUJI的这两种易碎包装中，不难看出

包装通过商品的造型进行设计，用一正一反的排列将商品包装，这样不仅在运输过程中节省了空间，商品之间由于排列更加紧密也会减少由碰撞导致的商品损坏的发生。这两种商品的包装材料都是纸板，选择一正一反的排列方式也在无形中减少了纸板的使用量，达到节约成本和保护环境的目的。

5、根据商品特点设计包装

4、针织商品的包装

IKEA和MUJI的针织品采用的

IKEA和MUJI的包装都有这样

一个共同的特点，绝不是为了包装而包装，而是需要包装才包装。

6、包装材料的选择和外部装潢IKEA和MUJI的包装材料全部选

择可降解的材料，无论是纸张还是塑料，还有商品标签。尤其是MUJI,它一直以使用无漂白再生纸著称，并成为品牌的特点，仅仅是包装，更把再生纸的使用扩大到一些商品。

在商品的外部装潢方面IKEA和

都是暴露式的包装，这样能让消费者更一目了然的接触到商品本身。这样一种大胆的做法，让消费者直接感受商品品质，也是商家对商品品质自信

IKEA

的玻璃花瓶包装采用大面积开窗的设计，除了能展示商品外，它更重要的是利用了花瓶自身的承重能力，所以纸

MUJI都将装饰降到零，除了必要的商

品信息以外没有任何多余的装饰，当然这一方面是由于IKEA和MUJI是在品牌专卖店销售，所以没有品牌之间的竞争。但他们的包装装潢设计并没有显的突兀，反而有一种“无中生有”的意境，与过分讲究包装的商品形成鲜明对比，这不失为一种设计风格。大面积的留白也降低了包装的印刷成本。

结语

为何IKEA和MUJI的设计如此虏获人心？因为好的设计包含着人性，它们不仅有着简约、新锐的外表，更重要的是贴近生活，更注重实用。即使特点一再极简，也决不会给人冷峻的感觉，甚至可以从“很人性”中体会到温暖。他再强调节约成本，从产品到包装，因为最终受益的还是消费者。

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2009．7