市场营销论文-全面风险管理模式在营销风险管理中的应用
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市场营销论文-全面风险管理模式在营销风险管理中的应用
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市场营销论文-全面风险管理模式在营销风险管理中的应用
论文关键词:营销风险 全面风险管理 受险价值VaR 期
望短缺ES
论文摘要:营销风险存在于企业经营活动的各个环节,贯
彻经营过程的始终,是企业风险高度集中的部分。文章在已
有营销风险理论应用研究成果的基础上,借鉴企业全面风险
管理模式的核心思想,构建包括战略目标、技术流程、基础
设施和内部环境四个维度的营销全面风险管理系统,并以
VaR 和Es 方法为分析框架,全面度量营销市场风险、信用风
险和操作风险,为企业营销风险提供及时准确的预警以及相
应的防范措施,使企业能全面系统地管理营销风险,提高管
理水平。
一、引言
2006 年6 月6 日,国务院国资委发布了《中央企业全面风
险管理指引》,标志着中央企业开始实施全面风险管理。随
着经济全球化进程的发展。市场竞争日益激烈。企业为了能
在变化频繁、具有高风险性的市场上生存发展,加强企业风
险管理是必要的途径之一。企业的效益要在满足消费者的过
程中实现,即要在销售中得到体现。从这个意义上说:市场营
销是企业的主体活动,市场营销风险则是企业风险高度集中
的部分。营销风险预警与防范是管理的重点,本文借鉴企业
全面风险管理的核心思想,构建包括营销风险战略目标、技
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