数字网络时代我国彩票业的发展

上传者：管红德
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上传时间：2015-05-04
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数字网络时代我国彩票业的发展

Times Finance

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2013年第4期下旬刊
（总第514期）
时代金融
Times Finance

NO.4，2013
（CumulativetyNO.514）
数字网络时代我国彩票业的发展
胥艳芳
（河南省体育彩票管理中心公共关系部，河南郑州 450002）
【摘要】在以电子商务的飞速发展为大背景下，全面解析我国彩票市场遇到的机遇和挑战。以经营彩票品牌为落脚点，通过行业
及技术层面的背景分析，从商业流量、支付体系、销售系统、数据分析等方面入手进行电子商务彩票运行，同时阐述在发展中应规避的
问题
【关键词】彩票电子商务品牌网络
我国的彩票行业自20 世纪80 年代中期开始起步，自2000 年
起电脑型彩票开始大规模推广，这一销售方式成为加速我过彩票
发展的发动机。2000 年开始，我国彩票销售以年平均24.92% 的
速度高速增长，发行总量达到1.3 万亿元。2012 年，中国两大彩
票发行机构福利彩票和体育彩票的年度销售总量双双越过1000 亿
元，年发行总量达到2615 亿元，较2011 年增长18％。目前，随
着数字互联网技术的飞速发展，各个行业的发展方式都在发生着
悄然的变化，基于互联网技术的电子商务正在以咄咄逼人的态势
蔓延，据统计显示，截至2012 年6 月，中国电子商务市场交易额
达3.5 万亿元。中国彩票业如何在数字网络时代持续壮大彩票行
业规模是个值得探讨的课题。
一、新技术的引进是我国彩票业崛起的关键，而基于网络技
术的电子商务的飞速发展，必将把彩票行业带进崭新的发展平台
（一）第一次技术革新为彩票行业带来质的飞跃
20 世纪80 年代中期，我国彩票行业从即开即兑的即开型彩
票起步。这种彩票发行方式存在奖级、奖金、奖符是预先设定、
规则设置简单、即买即兑的优势，但是存在购买、兑奖受时间和
地点的限制等弊端。2000 年，随着电子计算机的普及，基于电脑
打印凭证式的电脑型体育彩票应运而生，可以把这次销售技术的
革新看做我国彩票行业的第一次技术革命，它为我国彩票行业快
速发展奠定平台基础。这种电脑式的彩票采用的是分散发行、统
一开奖、指定地方兑奖的方式，对比即开型彩票，它的优势在于
投注号码可自由选择、奖池可累积以及大奖更大（单注最高500
万元）等，因此获得了当时购买者的热烈追捧，使我国彩票行业
获得了爆发式的发展，除了“百万富翁”、“千万富翁”、“亿
万富翁”等噱头十足的奖池宣传和促销举措、以及各类奖组大小
不同、参与方式不同的玩法类型外，以电脑打印彩票和通过热线、
半热线系统传输数据的这种购彩方式无疑成为引领我国彩票也革
命的导火索或动力平台。
如图1 所示，该图显示了2000-2012 年我国彩票行业的发展。
（二）电子商务下的网络彩票悄然发展
电脑型彩票的发行方式在一定时期内促进了我国彩票行业的
飞速发展，实现我国彩票业的第一次飞跃。而这种传统意义上的
彩票零售店也存在很多不足：
1. 购买受到网点分布的限制，网点不足和分布不均较为突出。
2. 购买时间受到网点营业时间的限制。
3. 中奖信息获得渠道无法直接到达购买者个人，弃奖容易产
生。
4. 兑奖方式单一。
5. 纸质彩票不易保存。
2005 年以来，随着互联网和移动技术的发展，彩票业遇到新
的发展机遇。以上提到的传统零售彩票行业的不足之处，一些方
面可以在网络购彩中得到补足。特别是2013 年元旦，作为我国彩
票行业监管单位的国家财政部修改了《彩票管理规定》关于网络
售彩的相关条款，第一次使中国彩票的网络销售有条件的合法化。
虽然在彩票业网络销售中加了很多约束性质的条款，可毕竟网络
购彩从黑市走向了光明正大。
据统计，2012 年，通过网络代购的方式销售的彩票总额已达
230 亿元，较2011 年增长8.8%。而网络代销彩票的发展只是电
子商务发展的冰山一角，2012 年中国的商品零售行业风起云涌，
传统渠道和互联网渠道分别占据总零售额的90% 和10% 左右。而
看似强大无比的传统零售企业却面临巨大困难：经营成本的提高，
包括租金成本和人工成本。而以阿里巴巴为典型代表的电子商务
渠道即互联网渠道正在以难以置信的速度日渐强大，不仅如此，
其在商业流量、支付体系、销售系统和数据分析等方面飞速发展。
从制造、品牌、分销、物流到快递等，逐步构建出了一个以数据
为基础，基于网络运营的全新商业运营模式。同时，2012 年基于
智能手机的电子商务更是表现不俗，随时随地的移动网络覆盖把
电子商务从电脑面前提升到不受时空限制的每时每刻。这个彩票
图1 2000-2012 年全国彩票销售情况（亿元）
图2 中国互联网彩票历年占彩票销量的比数

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