对本土纺织服装企业发展的一些思考

上传者：孙滨生
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上传时间：2015-05-05
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对本土纺织服装企业发展的一些思考

品牌论坛ＢＲＡＮＤ对本土纺织服装企业发展的一些思考口文／韩希恩丁辛【摘要】纺织服装企业的可持续发展，除了成熟的品牌经营管理，经典或创新的设计理念，过硬的产品质量和良好的终端形象之外，拓宽销售渠道和多品牌、多产品发展是发展战略中的重要组成部分。本文将结合行业和市场现状，就这两点给出一些建议，帮助纺织服装企业的决策者们更全面地了解自身的发展现状和发展机遇。本文首先从统计数据出发，分析了中国纺织服饰的消费现状；接着，比较了纺织服装行业各个细分市场的情况。其次，比较了三种所有制类型的企业在行业和市场中的不同角色。再次，介绍了中国纺织服装企业地区分布的不平衡。阐述造成这种地域差异的原因。最后。分析了本土品牌的市场特征及消费群特征。同时。比较了各个细分市场的市场规模、市场集中度。利润率的情况等。陕键词】中国纺织服装行业；中国纺织服装市场；品牌；本土品牌中国消费水平的提高和中国庞大的人口基数使中国已经成为全世界最大、最有潜力的时尚消费市场之一。时尚消费市场的急剧增长促进了国内时尚产业的发展，如纺织服装．鞋类目Ｅ饰，珠宝化妆品等。其中纺织服装行业是规模最大的时尚产业也是中国的传统行业。纺织服装企业的可持续发展。除了成熟的品牌经营管理，经典或创新的设计理念．过硬的产品质量和良好的终端形象之外，拓宽销售渠道和多品牌、多产品发展是发展战略中的重要组成部设备的支出比重正在下降，而其他支出，如电子通讯设施，文化教育，娱乐消费的比重正在上升。２纺织服装产业规模２００７年，我国国内生产总值（ＧＤＰ）为２４６６１９亿元，比上年增长１Ｉ．４％。第一产业生产值２８９１０亿元，增长３．７％；第二产业生产值１２１３８１亿元，增长１３．４％；第三产业生产值９６３２８亿元，增长１Ｉ．４％。１３１１６．６％，童装８．Ｏ％，图表３。３公司所有制分析根据同家统计局数据，２００６年，在１９９３１家纺织服装制造企业中，４０％为全资或合资的三资公司（港、澳、台及外资），４７％为民营私有公司。ｌ％为同有集体所有企业，这三种所有制形式是纺织服装行业最主要的所有制形式。分。图表１域市和农村地区１９８５年至２０００年的纺织服装消费支出” 本文将结合行业和市场现状。就这两点给出一些建议，帮助纺织服装企业的决策者们更全面地了解自身的发展现状和发展机遇。市场１中国纺织服装消费２００５年，我国纺织品服装零售总额以１８．３％的速度增加，达到２０１８亿元。城市人均纺织品服装年消费从２０００年的５００元增长到２００５年的８０１元。农村人均纺织品服装年消费从２０００年的９６元增长到２００５年的１４８元。“Ｉ中围居民在服装上的花费提高了，然而服装花费支出在个人总消费支出结构中比重下降厂。在过去的十年中，中国居民在日常必需品方面。如食物，服装。家用根据国家统计局（ＮＢｓ）数据。第二产业中，建筑业生产值为１１９００亿元。制造业为９ｔ３１０亿元。服装制造业在制造业中的比重占为３．６％。生产值为３３００亿元。搠就服装产业的各个分支，如女装、男装、童装、休闲装、内衣居家服的市场规模而言，根据全国商业信息中心（ＣＮｃ㈣的一项凋查显示，伞国２６０个主要百货公司的销售额前三位是女装２８．６％，针织服装纺织服装行业的从崆人数占总制造业从业人数的８．５％，约为６２３万人。其中，三种所有制类犁的公司占的比重依次是：５６％，２９％和２％。同样，来自同家统计局的数据。纺织服装行业在２００６年总生产值为１０３亿元，其中三种类型企业所占比重依次是４８％、３３％和１％。从利润分析，纺织服装Ｔ业在２００６年的利润总额为４．５亿元，ｉ种类型企业所占比蕈以次是４４％、３２％和ｌ％。因此，本土大型的品牌服装集团多为私营民营企业，在整个纺织服装行业和市场都占有举足轻重的地位．雅戈尔、红豆、衫衫、波司臀、罗蒙、美特斯邦威、森马等。在胡润百富２００７年度中ｆ日最有价值品牌排名中．所有达榜的服装品牌皆为私嚣民营公司，他们是渡司登、李宁、雅戈尔和七旺狼。
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