《2010年度中国传媒产业发展报告》显示中国传媒产业结构正发生改变

上传者：石军锋
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《2010年度中国传媒产业发展报告》显示中国传媒产业结构正发生改变

 《2010 年度中国传媒产业发展报告》显示中国传媒产业结构正发生改变
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 作者: 来源:中国新闻出版网/报
 时间: 2011-01-18
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 编者按过去一年，中国传媒业变化迅猛。广告方面，平面媒体尤其是二三
线城市的平面媒体获得丰收，有大笔广告入账。这是否表明平面媒体由此进入一
个新的拐点？形态方面，新的移动终端不断涌现，并成为新的媒体形态。这究竟
只是尝试，还是一种可以预见的趋势？
 1 月15 日，阳光中国·2010 传媒发展年会在京召开。本届年会由《中国新闻出
版报》主办，中国人民大学、复旦大学、北京大学、清华大学、中国传媒大学、
暨南大学、中国政法大学等7 所高校新闻院系联办。年会上，中国政法大学新闻
与传播学院院长宋建武代表大会组委会发布《2010 年度中国传媒产业发展报
告》，试图从大量数据和媒体2010 年的各种探索入手，探析产业结构如何构架以
及传统媒体将会怎样发展。
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 张扬绘
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 【发展现状】
 报纸
 我国目前共出版报纸1937 种，平均期印数20837.15 万份，总印数439.11 亿份，
总印张1969.4 亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，
总印数下降0.86%，总印张增长2.01%。
 近几年，我国报纸广告整体呈现上扬态势，尽管前两年受国际金融危机影响有
所下降，而伴随经济形势的好转，广告市场也逐渐回温。根据中国政法大学传媒
与文化产业研究中心监测数据显示，2009 年，我国报业广告实收平均增长率仅
为2.75%。这一数据在2010 年前三个季度分别达到了23.53%、19.46%和13.78%。
 在报业广告经营增长的同时，报业广告市场并未与整体广告市场同步增长；广
告结构恶化。2010 年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下
降，房地产、IT 等优质的广告资源比重下降。央视CTR 的调研数据显示，2010
年上半年报业广告刊登额比2009 年同期增长21.9%，其中，零售业增长35.7%，
汽车大增 50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长 1.6%，其在
报纸媒体的广告投放份额已经从 2008 年的 30%下降到 2010 年的 24%。这些情
况会影响到报业广告的进一步回升和增长。
 期刊
 2009 年全国共出版期刊9851 种，平均期印数16457 万册，总印数31.53 亿册，
总印张166.24 亿印张，定价总金额202.35 亿元。与上一年相比，种数增长3.16%，
平均期印数下降
 1.85%，总印数增长1.53%，总印张增长5.23%，定价总金额增长7.96%。定价
总金额较“十一五”第一年的152 亿多元增长了近33%，总印数增长近11%，总印
张增长超过21%。与此同时，期刊业广告经营额与发行收入出现下降趋势。
2009 年期刊广告经营总额为30.37 亿元，较上年的31.02 亿元下降2.1%，发行收

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