基于竞争战略的四川电信甘洛分公司3G营销策略研究
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基于竞争战略的四川电信甘洛分公司3G营销策略研究
、绪论． （一）选 （二）课 １． ３Ｇ ２． ３Ｇ ３．３Ｇ业务营销策略研究现状……………………………．．３ （三）课题研究对象的界定…………………………………．５ １．产品对象…………………………………………．．５ ２．企业对象…………………………………………．．６ ３．研究问题…………………………………………．．７ （四）课题的理论基础和研究方法……………………………．７ １．理论基础………．……………．．…………………．．７ ２．研究方法…………………………………………．．９ （五）课题的研究思路和主要内容……………………………．９ １．研究思路…………………………………………．．９ ２．主要内容…………………………………………．．９ 二、电信服务企业竞争战略与市场营销策略的关系研究……………．１１ （一）电信服务产业市场竞争的结构特征………．……．………．１１ １．电信服务业是典型的差异化寡头垄断市场结构……………．．１１ ２．电信服务业的市场结构决定了寡头企业在市场营销方面的全方位竞争１２ （二）电信服务企业竞争战略的特点……．．………．．…………１３ １．电信服务企业基本竞争战略的特征………．……………．．１３ ２．我国电信服务业３Ｇ业务的竞争战略特点…………………．１５ （三）营销创新是电信服务企业３Ｇ差异化竞争战略实施的保证…！…．１５ 三、中国电信总公司３Ｇ业务的竞争环境及战略选择………………．１６ （一）３Ｇ业务市场的宏观环境分析…………………………．．１６ １．需求因素……．……………………………………１６ ２．技术因素…………………………………．……．．．１６ ＩＶ
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