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长春联通3G通信市场营销战略研究

上传者:贺娟
|
上传时间:2015-05-05
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长春联通3G通信市场营销战略研究




内容提要

随着通信技术的发展,以及消费者对于通信的多种个性化的需求,通信运
营商所能提供的传统的语音服务已经不能满足消费者的需要。而新一代移动通
信业务标准 3G 的适时出台,能够很好地解决通信市场供求矛盾。随着 3G 用户
的日益增多,我国已经初步迈入3G 时代。
对于中国本土的通信运营商而言,在 3G 时代,谁能先行一步,谁就能率
先抢占市场,为以后的激烈的市场竞争打下基础,建立一定的优势。从而能够
拥有更多的用户,占有更大的市场份额,获取更广阔的企业发展空间。基于此
考虑,中国联通、中国电信、中国移动这三家主流运营商不约而同地打出了各
自的“3G”营销牌,3G 市场竞争已经初现端倪。
面对其他两大运营商的竞争,中国联通如何制定营销战略,如何充分发挥
企业自身的优势,扬长避短,从激烈的竞争中脱颖而出,从而确立企业在 3G
营销中的领先地位,则是每一个联通员工特别是领导者现阶段应该首要考虑的
问题。
判断一个通信标准成熟与否,不应只停留在技术层面;衡量一个企业的短
期发展战略,更是要全盘考虑。本文通过对长春联通 3G 营销战略的分析和研
究,能够使读者认识到联通公司现阶段所采取的 3G 营销战略的依据和经营思
路,以及通过成功实施此战略能够达到的目的和效果。
更重要的是,在经过了认真分析和透彻研究之后,作者所提出的对于长春
联通 3G 营销的建议,能够很好地对长春联通既定战略加以补充,使之能够更
为行之有效地加以执行并产生更为良好地效果;同时,对长春联通今后的经营
和发展乃至整体经营战略实施具有一定的积极意义。


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