移动电商新玩法-蒉莺春
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移动电商新玩法-蒉莺春
移动电商新玩法
2014年12月 1
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移动+社交：下一个风口
中国移动互联网用户已超过5亿
中国移动互联网用户数在2013年达到5亿，预计2014年达到5.8亿，2017年达到7.5亿，占互联网用户总数的88% 最主要的增长驱动力是智能手机的持续渗透以及3G/4G网络覆盖范围的扩张
(亿)10
中国互联网用户数
8.5
8
6
4
2
2009
2010
2011
2012互联网用户总数
数据来源：艾瑞研究
2013
2014E
2015E
2016E
2017E
移动互联网用户数
移动端的用户行为有别于PC端
更私人、更社交、更具娱乐性
使用量：移动端vs. PC端
地图天气音乐社交网络
运动购物新闻在线游戏
邮件门户网站
美国最常访问Top 10：移动端和PC端差异明显
0%20%40%移动端
60%PC端
80%100%
数据来源：券商研究
中国移动购物市场正在经历爆发性增长
2013年中国移动购物市场规模近1,700亿元，预计将在2017年超过1万亿元，年均复合增长率达59% 移动购物的增长率大幅超过PC端购物，预计将在2017年占整个网络购物市场的24%
(亿元)
中国移动购物市场规模
300%
2011
2012
200%100%0%
20132014E2015E2016E2017E
市场规模
40%20%0%
2011
60%
10,785
移动购物占整个网络购物市场规模比%
500%400%
12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000
-
100%80%
201220132014EPC端
2015E移动端
2016E2017E
数据来源：艾瑞研究，以交易额计
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