杨丞琳成安婕妤新代言人开启美丽品牌新时代

上传者：梁庚荣
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上传时间：2015-05-07
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杨丞琳成安婕妤新代言人开启美丽品牌新时代

明星代言不仅可以提高品牌知名度，同时也能将明星良好的形象延续到产品中去，因此，邀请明星作为品牌形象代言人，一直是化妆品品牌争夺市场份额的法宝，因此,品牌对于代言人的选择，更是慎之又慎。

安婕妤自2010年进军日化领域，实施明星代言品牌策略，特邀凤凰卫视名嘴吴小莉作为品牌形象代言人，借助吴小莉的优雅、知性和智慧的魅力，成功地抢占了抗衰老首选品牌地位。在迎来23周年华诞之际，安婕妤启动了新的形象代言人，签约时下超高人气的新生代女神杨丞琳担任全品牌形象代言人，其希望将品牌打造的更具年轻活力和领袖气质的意向显著。

代言更新抢占市场新高地

随着消费者生活方式的变化，对美丽的认知和需要也在变化，因此化妆品市场的根本是不断变化的。适时选择合适的明星代言人，可以让品牌快速进入新的目标群体的视野当中，占领市场更多份额，继而提升企业知名度及美誉度。继辣妈吴小莉后，安婕妤选择新生代女神杨丞琳作为品牌代言人，品牌年轻化趋势明显。

在激烈的市场竞争中，产品必须用不断的创新来保持自身的活力。秉承“成就美丽人生”理念的安婕妤，一直深耕专业线，积累了深厚的技术与经验，在2010年，安婕妤向日化线迈出华丽的步伐，日化品牌定位抗衰老首选品牌，并特邀集智慧、知性、优雅于一身的著名主持人吴小莉，她历久弥新的美丽和女性标杆的成功与安婕妤日化提倡由内而外美丽不老的品牌精神相得益彰。

安婕妤相关负责人在回答为什么选择杨丞琳作为全品牌新的形象代言人时指出，80后的杨丞琳自进入娱乐圈以来，主持、唱歌、演戏等在很多领域都取得了骄人的成绩，在内地、港台乃至东亚都有一定的影响力，她外形可爱、气质清纯，一直都是新生代年轻人心目中的偶像，其形象气质和全能型与安婕妤高品质和多品牌俱重的品牌特点颇有默契。

据了解，随着大众护肤意识的增强，以及环境的改变，特别是大气污染、电子产品辐射等现代化生活中无处不在又不可避免的伤害，使得抗肌肤抗老化需求走向低龄化，80后、90后日益成为主力军，而安婕妤从臻美金纯到臻美无龄等产品的推出，正是迎合市场的新需求。随着新代言人杨丞琳的亮相，由安婕妤率先挑起的化妆品年轻消费市场的争夺也正式开战。

战略升级开启品牌新纪元

品牌打造，往往离不开明星效应。一直以来，志在打造世界级一流化妆品品牌的安婕妤一直努力在美丽事业域中做到极致。进入品牌成熟期的安婕妤正以快速发展的势头，让越来越多的消费者感受到其精于美丽、力臻完美的品牌哲学，对百年美丽品牌的经典和创新孜孜不倦的追求。

已有23年实力与视野的安婕妤深知，市场的教育和品牌的成长，都需要有明星这个潮流元素来引领，特别对于化妆品品牌来说，想要引领潮流不被时代所淘汰，在品牌运作上就要善于利用明星效应，与时代旋律站在一起，成为新一代群体的热爱。杨丞琳的形象气质、精神内涵、女神地位等都能代表安婕妤品牌的理念，非常契合安婕妤的品牌形象与特点。

现在，在微博及微信影响下，粉丝经济成为时尚潮流，明星除了个人气质及影响力之外，更重要的还是其背后的粉丝消费大军。作为安婕妤新的代言人，杨丞琳就开心地跟广大的粉丝分享心情：“希望你们可以认识安婕妤，也可以透过我的介绍，让你们更能够知道我们所有的女性要更有自信更美丽，让更多女生可以体验到安婕妤的产品魅力。”无疑，利用可爱教主杨丞琳的偶像效应对粉丝的影响力，拉近与目标消费者之间的距离，让年轻的粉丝们更加关注安婕妤品牌，从而拉动产品销售，也助力安婕妤品牌战略的升级。

站在企业23年发展的新起点上，安婕妤在完成了专业线龙头企业到美丽健康多元化、

国际化大品牌的成功跨越后，正在谋求通过持续的技术创新和用户需求驱动，并以新的品牌形象代言人为引领，实现更加广阔的事业版图的再次出发，为建树美丽的事业奉献光热，为锻造美丽健康产业丰碑而永远向前。