西方物质主义研究述评
上传者：李元首|上传时间：2015-05-08|密次下载
西方物质主义研究述评
西方物质主义研究述评
内容摘要：物质主义是消费者心理的重要特征，它会对其购买行为，尤其是外显性商品的购买行为具有显著的影响。然而国内学术界缺乏相关研究，因此，本文在对西方文献进行总结的基础上，以物质主义的内涵、衡量以及与相关营销变量的关系进行了探讨。
关键词：物质主义 消费心理 营销变量 衡量
物质主义的内涵
根据牛津字典的解释，物质主义为：“全心沉迷于追求物质的需求与欲望，导致忽视精神层面的生活方式，对物质的兴趣完全表现在生活方式、意见及行为上”。
许多学者认为，物质主义是一种重要的生活价值观(Kasser & Ryan，1993)。Fournier &Richins (1991) 认为，物质主义者将物质占有视为其人生的重心，由消费行为来获得生活上的满足。因此，对物质主义者而言，财物及其获得是他们个人的首要目标，是其生活的一种方式；物质主义者评价财物和其获得高于其它事物和生活的活动，物质就是他们的价值(张威龙， 1999)。
Rassuli and Hollander (1986)定义物质主义为一种想法，其兴趣在获取及消费。Belk(1984)将物质主义定义为消费者对世俗财物的重视程度。Ward and Wackman (1971)则将物质主义界定为“个人强调以拥有金钱和财物来追求快乐及社会地位晋升之价值观”。Burroughs & Rindfleisch (2002)则认为，物质主义可以视为是一种消费者着重于物质获得与占有的价值观。
对物质主义者而言，财物及其获得是他们个人的首要目标，其为生活的一种方式。他们评价财物和其获得高于其它事物和生活的活动，物质就是他们的价值。Mukerji(1983)指出，物质主义为一种只对物质有兴趣，对其它社会目标皆不感兴趣的文化系统。在一个文化中，如果大部分的人把追求物质的理由定义为传统上经济学者所谓的非功能性时(如地位的追求等)，即为物质消费文化(Belk，1988)。
Ger and Belk (1996)整理过去学者对物质主义倾向消费的研究，归纳出物质主义的五点特征：物质主义者追求比他人拥有更多的东西； 物质主义倾向者相信财物能带给他们快乐； 物质主义者给予物品较高的评价；物质主义倾向者渴望获取与保有财物，这包括了物品、人、回忆(如：象征他们的经验的照片、纪念物等)； 物质主义是人们不安全感的展现。
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