教育资源为主的文档平台

当前位置: 查字典文档网> 所有文档分类> 经管营销> 经济/市场> 关于营销战略的思考Word

关于营销战略的思考Word

上传者:任楠
|
上传时间:2017-06-04
|
次下载

关于营销战略的思考Word

  内容详细,结构清晰,值得拥有

  营销战略交流

  关于营销战略的思考

  2016年4月8日

  第1页

  关于营销战略的思考Word1

  内容详细,结构清晰,值得拥有

  营销战略交流

  营销是什么?

  是系统的思考

  是周密的计划是严格的管理 是精确的行动

  2016年4月8日

  第2页

  关于营销战略的思考Word2

  内容详细,结构清晰,值得拥有

  营销战略交流

  在大部分行业,“三四规则”的规律都或多或少地存在市场份额 第一名的市场份额 = 4 * 第三名的市场份额45%

  40%35% 30% 25% 20%

  三个赢利者

  #1

  #2#3三个生存者 挣扎者 局部细分市场填补者 企业实力

  15%10% 5%

  2016年4月8日

  第4页

  关于营销战略的思考Word3

  内容详细,结构清晰,值得拥有

  营销战略交流

  国外家电行业发展回顾 市场产品饱和程度的上升和缺乏新的销售推动力造成了家电 行业的生产能力过剩,从而使家电行业的发展历史充满了企 业兼并、合并和重组的行为。 1945年,美国活跃着将近 300 家家电制造商;1996年,5 家 制造商 (Whirlpool, GE, Maytag, Electrolux, Raytheon) 控制了 98% 以上的市场。 六十年代,欧洲有近 150 家家电制造商;九十年代中期,欧 洲的家电制造商数目减至近 30 家;1995年,3 家制造商 (Electrolux, Bosch-Siemens, Whirlpool) 控制了 50% 以上的 市场。

  2016年4月8日

  第5页

  关于营销战略的思考Word4

  内容详细,结构清晰,值得拥有

  营销战略交流

  五、六年以前,我国彩电行业的“三四规则”表现得比较明 显市场份额 第一名的市场份额 = 4 * 第三名的市场份额45%

  40%35% 30% 25% 20%

  三个赢利者

  A

  B C三个生存者 挣扎者 局部细分市场填补者 企业实力

  15%10% 5%

  2016年4月8日

  第6页

  关于营销战略的思考Word5

  内容详细,结构清晰,值得拥有

  营销战略交流

  当前,我国彩电行业的“三四规则”被打破,行业处于不 稳定时期,面临巨大的动荡市场份额

  45%

  40%35% 30% 25% 20%三个领先者,但微利或亏损

  C

  B

  A

  15%10% 5%

  三个生存者 挣扎者 局部细分市场填补者 企业实力

  2016年4月8日

  第7页

  关于营销战略的思考Word6

  内容详细,结构清晰,值得拥有

  营销战略交流

  国内家电行业现状分析

  行业当前竞争状况:激烈 行业的进入壁垒:低

  退出障碍:高 购买者的影响力:大

  供应者的影响力:较大 行业的替代品:暂时没有

  2016年4月8日

  第8页

  关于营销战略的思考Word7

  内容详细,结构清晰,值得拥有

  营销战略交流

  国内家电行业现状分析行业竞争状况:激烈 竞争激烈程度高,亏损企业数量大,亏损数额高。 竞争的主要手段:价格战 价格战不应该吗?价格战往往导致整个行业生产效率的提高和 生产资源的重新分配。 价格战中有没有非市场化的因素?地方保护主义和政企难分的 症结。 没有其它竞争的手段吗?例如产品质量的保证、服务质量的改 进和追求技术领先等等。

  2016年4月8日

  第9页

  关于营销战略的思考Word8

  内容详细,结构清晰,值得拥有

  营销战略交流

  国内家电行

  业现状分析行业竞争状况:激烈 WTO 使国内家电企业面临更为严酷的竞争 由于体制和政策因素,目前国内家电市场的竞争是在国外产品和企业 没有平等、充分参与下的竞争。 国内家电企业的竞争优势在哪里?暂时较低的人力成本?成熟的分销 渠道?竞争优势可以维持多久? 威胁主要来自哪里? 考察家用电器的技术风格和使用习惯,白色家电方面,来自欧洲 的威胁很大,如 Electrolux、Bosch-Siemens 目前在国内已经基本 完成了战略布局,其市场份额逐步提高;而美国的家电巨头 Whirlpool 和 GE 因为技术的差异性,产品难以被亚洲市场接受。 但是,这并不表明美国的家电行业有意放弃亚洲市场,WTO 后他 们很可能依靠其雄厚的资本优势采用收购的模式卷土重来。 在黑色家电方面,日本的产品在世界范围内占有重要的市场份额 (特别在高端黑色家电市场上) 。可以肯定,作为亚洲地区最重 要的中国市场,日本家电制造商的竞争压力会越来越大 。

  2016年4月8日

  第 10 页

  关于营销战略的思考Word9

版权声明:此文档由查字典文档网用户提供,如用于商业用途请与作者联系,查字典文档网保持最终解释权!

下载文档

热门试卷

2016年四川省内江市中考化学试卷
广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题(附答案)
重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
2017年六年级(上)数学期末考试卷
2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
重庆市九龙坡区七校2016-2017学年上期八年级素质测查(二)语文学科试题卷
江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题(无答案)
【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷(附答案)
四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考​高三英语试卷
山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题(必修一第四、五单元)
福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷

网友关注

广西公务员行测言语理解练习题03.05
广西公务员面试结构化面试模拟题3.13
广西公务员面试结构化面试模拟题答案2.28
广西公务员行测判断推理练习题03.08
广西公务员面试结构化面试模拟题2.28
广西公务员行测判断推理练习题03.19
广西公务员面试结构化面试模拟题答案3.15
广西公务员行测言语理解练习题答案03.05
广西公务员面试结构化面试模拟题答案3.9
广西公务员行测判断推理练习题答案03.14
广西公务员面试结构化面试模拟题答案3.8
广西公务员面试结构化面试模拟题3.9
广西公务员行测言语理解练习题答案02.27
广西公务员行测资料分析练习题答案03.13
广西公务员面试结构化面试模拟题答案3.13
广西公务员行测判断推理练习题03.12
广西公务员行测判断推理练习题答案03.08
广西公务员申论每周一练答案:中小学生课外减负
广西公务员行测言语理解练习题03.01
广西公务员行测判断推理练习题答案03.12
广西公务员行测言语理解练习题03.09
广西公务员申论每周一练:中小学生课外减负
广西公务员面试结构化面试模拟题答案3.1
广西公务员面试结构化面试模拟题答案3.12
广西公务员行测判断推理练习题03.14
广西公务员面试结构化面试模拟题3.12
广西公务员行测资料分析练习题03.16
广西公务员面试结构化面试模拟题3.6
广西公务员行测数量关系练习题03.15
广西公务员面试结构化面试模拟题3.15

网友关注视频

冀教版英语四年级下册第二课
沪教版八年级下册数学练习册21.3(3)分式方程P17
沪教版八年级下册数学练习册21.4(1)无理方程P18
【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,广东省
二年级下册数学第一课
外研版英语三起5年级下册(14版)Module3 Unit1
冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T3763925
第8课 对称剪纸_第一课时(二等奖)(沪书画版二年级上册)_T3784187
小学英语单词
精品·同步课程 历史 八年级 上册 第15集 近代科学技术与思想文化
冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
沪教版牛津小学英语(深圳用) 四年级下册 Unit 2
【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案,安徽省
每天日常投篮练习第一天森哥打卡上脚 Nike PG 2 如何调整运球跳投手感?
飞翔英语—冀教版(三起)英语三年级下册Lesson 2 Cats and Dogs
第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386
沪教版八年级下册数学练习册一次函数复习题B组(P11)
外研版英语七年级下册module3 unit2第二课时
化学九年级下册全册同步 人教版 第25集 生活中常见的盐(二)
苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
北师大版数学 四年级下册 第三单元 第二节 小数点搬家
冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣
外研版英语三起6年级下册(14版)Module3 Unit2
七年级英语下册 上海牛津版 Unit3
青岛版教材五年级下册第四单元(走进军营——方向与位置)用数对确定位置(一等奖)
【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案,辽宁省
冀教版英语五年级下册第二课课程解读
二年级下册数学第二课