顶尖文案Word

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　　贝纳通在巴黎用一套平面广告+一个视频 说了同一件事：要亲吻，不要憎恨。为

　　此，它们甚至造出unhate这个词。为了增强冲击力、让人一看即懂，贝纳通 开起了政要的玩笑，让经常出现分歧和对 立的各国元首互相KISS,其中，属奥巴马 KISS的人最多==” 呼唤和平、各种肤色平等共存，一直是贝 纳通的诉求，也使它有了显然超越普通服 饰品牌的人文关怀。 不过，这套系列稿也引发了一些抗议的声 音。其中一张罗马教皇本第十六世亲吻埃 及阿茲哈尔清真寺大教長艾哈迈德 塔伊卜 的海报，遭到梵蒂冈的强烈抗议。

　　Unhate, Venezuela-USAUnhate United Colors of Benetton. Supports the Unhate Foundation

　　行业: 服装 媒体: 平面 市场: 意大利

　　品牌: 贝纳通 广告公司: Fabrica (意大利 Treviso) 执行创意总监: Robert Nakata 创意总监: Carlo Cavallone、Paulo Martins、Robert Nakata、Erik Ravelo 文案: Carlo Cavallone

　　文案：Be proud. Beach cleanup days from 22nd to 25th of March. 这是一则以海洋垃圾为主题的公益广告。 创意戏剧化地呈现打捞到海洋垃圾如获至 宝的喜悦。 人们从海洋中打捞出塑料片、塑胶靴、鞋 子甚至破旧沙发。一年中365天都将各种 垃圾倾倒入海，仅靠3月22日到25日三天 的海洋清洁日可以解决问题吗？广告中自 豪的表情和碧海蓝天的背景像是捕捞到大 鱼一样的兴奋，颇有讽刺意味。

　　The BootBe proud. Beach cleanup days from 22nd to 25th of March.

　　行业: 公益与非盈利组织 媒体: 平面 投放: 2012年03月 市场: 法国

　　品牌: Surfrider Foundation 广告公司: 扬罗必凯 (法国 BoulogneBillancourt) 执行创意总监: Jorge Carreno、Robin de Lestrade 创意总监: Jorge Carreno、Robin de Lestrade 文案: Ugo Fossa、Eric Lavenac 美术指导: Guillaume Auboyneau 摄影: Illario、Magali Films、Ilario Magali

　　文案：Park Assist technology from Volkswagen. Park Assist是一项泊车辅助技术，能自动 识别停车位置，司机只需集中精力掌控方 向盘和刹车，Park Assist能引导他停靠在 合适的位置。平面广告未着力于阐释说明 这项新技术，而是聚焦于在哪些停车不便 情况下这项技术能给司机带来多大的帮 助。源自驾车体验的巧妙角度，大众的广 告一贯平实而极具说服力。

　　Park Assist

　　行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 投放: 2012年04月 市场: 澳大利亚

　　品牌: 大众 广告公司: 恒美 (澳大利亚 Sydney, NSW) 执行创意总监: Dylan Harrison 创意总监: Nick Pringle、Steve Wakelam 文案: Nick Pringle、Steve Wakelam 美术指导: Nick Pringle、Steve Wakelam 摄影: Andreas Bommert

　　经历了几十年独裁的突尼斯民众迎来了第 一次选举，然而他们却对政治失去兴趣， 遗忘了民主这一革命的目的。只有55%的 人参与投票。此时

　　“独裁者归来”的 event无疑是对民众的当头棒喝。本阿里

　　的海报放回拉古莱特后，激起了群众的怒火和抗议。愤怒的群众撕毁海报，却看到 底层的大字：“小心独裁卷土重来。10月 23日投票！” 创意之源是广告中常见的恐吓式营销，而 奥美将这一手法运用得恰到好处。还有什 么比本阿里的头像更能让人想起几十年 忍受独裁的痛苦和舍身革命的艰辛？还有

　　什么比独裁者归来更让人恐惧和愤怒？海报成功触动了突尼斯人的敏感点。如果没 有投票，先前的舍身革命是徒劳的。群众 的民主意识和政治热情被唤醒。

　　The Return of Dictator Ben Ali

　　行业: 公益与非盈利组织 媒体: 户外 市场: 突尼斯

　　品牌: Engagement Citoyen 广告公司: 奥美 (突尼斯 Tunis) 创意总监: Nicolas Courant、Grald Hraud 文案: Asma Kanzari、Mehdi Lamloum、Yosri Mimouna 美术指导: Yassine Boughaba、Nicolas Courant、Grald Hraud 导演: Propaganda Productions、Propaganda、Fedh Chabbi、Fehd Chabbi、Fehd Chebbi

　　武侠小说里， “无字天书”我们见过不 少。让文字显现的方法，有的是沾水，有 的则要火烤。 得益于印刷技术的进步，如今这本书不仅 可以大量付梓，更成就了一个绝佳的创 意。 奥地利太阳能组织意图做一本年报，希望 引起政治、经济领域的意见领袖们的重 视。因此，这本年报不仅要传递太阳能产 业的重要性，组织本身在不断创新也是需 要强调的事实。 每一种需求，都会有一种完美的方案。成 与败只取决于你有没有找到它。 Serviceplan广告公司是幸运的——他们 特制了只有在阳光照射下才能阅读的年 报。这一门槛，不是恰恰证明了没有阳光 我们无法做成一些事？看着文字、图表像 显影般渐渐清晰，翻动书页的动作也成了 一种奇妙的体验。

　　THE SOLAR ANNUAL REPORT 2011

　　行业: 工业与农业 媒体: 设计与品牌 市场: 德国

　　品牌: Verband Austria Solar 广告公司: Serviceplan (德国 Munich) 首席创意官: Alexander Schill 执行创意总监: Christoph Everke 创意总监: Nagel Alexander、Mller Cosimo、Christoph Everke、Cosimo Moeller、Alexander Nagel 文案: Moritz Dornig 美术指导: Matthaeus Frost、Nsel Mathias、Frost Matthus

　　这一创意不止在奥地利，甚至在全世界都

　　产生了深远的影响。它是无法复制的，因为让媒介、品牌、技术三者如此相得益 彰，实在是件难事。

　　独乐乐不如众乐乐，若是把我们喜欢做的 事情发展成一个节日，当然再好不过。 出于某种严肃的考虑，比如刺激经济、增 长社区收入等，美国运通自创了一个不那 么严肃的节日——淘宝星期六。 它被定在11月27日，感恩节后的第一个星 期六。刚从黑色星期五中解脱出来的人 们，正好有了一个疯狂血拼

　　的机会。不过 购物场所可不是商场，官方号召大家走进 小店，理个发、吃个冰淇淋，发现“淘 宝”的乐趣。消费者乐得轻松，小型零售 商喜于销量增长，真可谓你好我好，大家 好。 据统计，过去20年里，65%的新工作机会 都由小企业创造。然而，当经济衰退来临 时，这些小企业却首当其冲面临着最大的 考验。“淘宝星期六”的目的就是扶持它 们，盘活社区经济，让它们存活并繁荣起 来。

　　SMALL BUSINESS GETS AN OFFICIAL DAY

　　行业: 金融与法律服务 媒体: DM 市场: 美国

　　品牌: 美国运通 广告公司: Crispin Porter + Bogusky (美 国 Boulder, CO) 首席创意官: Jeff Benjamin、Lincoln Bjorkman、Rob Reilly 执行创意总监: Mark Taylor 创意总监: Dan Ligon、Tom Miller、Allen Richardson 文案: Adrian Alexander、Kelly McCormick、Jens McNaughton 美术指导: Mike Blanch、Daniel Burke、Josh Gross、Laura Potsic、Rochelle Raiss 导演: Kaylin Goldstein、Andrew Teagle

　　在全球经济都陷入萧条的时刻，波多黎各 的情势似乎更严峻。 因为，60%的人心安理得地靠政府救济过 活，无心工作。 甚至还专门有一首歌是歌颂这种状态的。 El Gran Combo乐队的《I do nothing》,歌词大意是 “早上我醒来，洗个澡，喷点香水，吃顿 早餐，然后什么也不干，什么也不干”。 虽然生活滋润，却并不妨碍民众对与经济 有直接关系的银行产生怨恨。于是，波多 黎各当地最大的银行Banco Popular作出 了一件堪称革命性的事，成功扭转了自己 的形象。 你或许不会相信，一首歌能有这么大的力 量。但事实确实如此。经Banco Popular 说服，El Gran Combo乐队公开宣布，将 改写这一支国民歌曲。全城哗然，这可是

　　THE MOST POPULAR SONG

　　行业: 金融与法律服务 媒体: 推广与活动 市场: 波多黎各

　　品牌: Banco Popular de Puerto Rico 广告公司: 智威汤逊 (波多黎各 San Juan) 创意总监: Miguel Fernndez、Lixaida Lorenzo、Johanna Santiago、Manuel Torres 文案: Gabriela Bonilla、Lixaida Lorenzo、Pablo Torres 美术指导: Juan Carlos Montes、Johanna Santiago、Obed Varela、Daniel Vicente

　　一首经典！没过多久，这首焕然一新的流

　　行歌开始在电视、电台、报纸上全面轰炸。人们发现，歌词换了：“早上我醒 来，把房间收拾的干净整洁，然后向前， 向前，永不退后”。新的歌意，由消磨时 光变得积极向上，给人的影响也大相径 庭。它很快攀上了13家电台排行榜之首， 被人们广为传唱。 而那些不同年龄、身份的波多黎各工人， 也从沙发上、电视机前站了起来，真正开 始投入工作，真正开始心系这个国家的经 济。或许，人并非不能改变环境。只要心 态积极。

　　最强大的人也是有弱点的。 即便是韩国排行第一的零售商Emart,也 面临着这

　　样一个不解之谜：一到午餐时间 销量就下滑地厉害。 为了江湖地位的稳固，一个小问题都不能 疏忽。于是它们推出了一个只在中午12点 到1点有效的二维码。限时有效，如何实 现？答案是阳光和阴影。客户用手机扫 描，转到Emart网站，下单后你所购买的 物品会直接送货上门。迎合了电商发展的 趋势，省心又实惠的用户体验。据活动反 馈，一个月时间内发放了超过12,000张优 惠券。新会员增长58%,午餐时间销量增 长25%。 而消费者从中得到的好处，除了12美元的 优惠券，更珍贵的是那个让人心情“阳 光”的瞬间。

　　SUNNY SALE

　　行业: 零售与分销 媒体: 网络 市场: 韩国

　　品牌: Emart 广告公司: Cheil (韩国 Seoul) 首席创意官: Ina Choi 执行创意总监: Thomas Hong-tack Kim 创意总监: Seho Kwon 文案: Kiseok Kim、Byoungha Lee 美术指导: Hyunmyoung Kim、Harim Lee、Jungki Seo

　　高校如何在选拔人才和专业教育中将理论 与实践挂钩？如何考验和培养学生紧急应

　　变和学以致用的能力？澳大利亚国防大学为了招生设计了这套 MOBILE MEDIC,这是一个有X光片， CT扫描、听诊器、心电图等医疗技术设备 的APP。在模拟国防军的场景中，学生们 利用手中的MOBILE MEDIC应对突发事 件，最终胜出的850人将进入国防大学的 医科专业，并获得奖学金。既考验学生如

　　何应对紧急医疗等实际问题，同时也让他们提前体验到一位国防军医务人员未来将 要经历的。 现在澳大利亚全国各地的国防军高校都在 使用这套新媒体应用程序来训练医科学

　　MOBILE MEDIC

　　行业: 专业与公共服务 媒体: 网络

　　品牌: Australian Defence Force 广告公司: 扬罗必凯 (澳大利亚 Melbourne, VIC) 执行创意总监: Ben Coulson 创意总监: Mark Addy、Chris Northam 文案: Matt Lawson 美术指导: Jake Barrow 摄影: Hugh Peachey

　　生。 真正的NB的IDEA而非花哨的噱头，而是 以创意的方式有效地解决了实际问题，同 时将趣味性融入其中。

　　万宝龙(Montblanc)为庆祝 Chronograph手表诞生190年周年，举办 了一个名为『1秒之美The Beauty of a Second』的主题短片比赛，参赛者只需 提交一段表现生活之美的短片，且时长只 能为1秒，这段视频就是比赛第一轮筛选 出来的入围作品。

　　先哲说：一个人不可能两次趟过同一条河。双脚起落，水已不复是原先那水。人 生是一期一会的事，生命中的每个瞬间也 是。因为不能重复，所遇见的每一秒都弥 足珍贵，也因为不能重复，所体验的每一 秒都是独一无二的。

　　THE BEAUTY OF A SECOND

　　行业: 个人饰品 媒体: 推广与活动 市场: 意大利

　　品牌: 万宝龙 广告公司: 李奥贝纳 (意大利 Milan) 执行创意总监: Paolo Dematteis、Riccardo Robiglio 创意总监: Paolo Boccardi 文案: Markus

　　Johansson、Francesco Simonetti 美术指导: Andre Gidoin

　　星球大战首次以3D形式上映，既然是科幻 片的粉丝，那就来个够炫的互动装置，拿 出3D大片的范儿。 来吧，试试用乐高积木来演奏星球大战电 影的主题曲吧！巨型的手摇风琴上安置着 20,000块乐高积木，粉丝伸手摇动就可使 积木触及琴键，演奏出主题曲。德国的各 大影院都装有这一超大型乐高手摇风琴， 粉丝只需通过手机QR码在网上预订即可。 你可以对这类巨型科技装置不屑，认为他 和采用情感沟通、讲述大爱的活动不在一 个层位，但你不得不承认，他的目标受众 就爱NB的高科技特效。

　　LEGO BUILDERS OF SOUND

　　行业: 玩具与游戏 媒体: 互动 市场: 德国

　　品牌: 乐高 广告公司: Serviceplan (德国 Munich) 首席创意官: Alexander Schill 执行创意总监: Matthias Harbeck 创意总监: Oliver Palmer、Alexander Rehm 文案: Nicolas Becker、Lorenz Langgartner 美术指导: Andreas Balog、Marijo Sanje

　　不玩心理战的广告不是好TVC。 电视频道里，总会有一些台黑着脸告诉 你“此频道未解锁”。Claro TV此次 Campaign的目的，简单说就是让更多人 付费使用它们的新台——HBO高级套餐。 推广策略利用了人类的两种心理： 1. 看美女心理。 欲遮还羞总比坦坦荡荡更有吸引力。用黑 色挡住画面的右半部分，让人看着左边或 销魂或激烈的影片浮想联翩。想看吗？想 看就付费吧！ 2.占便宜心理。 被遮住的右边写着：Half of HBO

　　Premium for free, Get the other half,call 2420 1515。只用付50%的钱哦，这 么划算还不快点来开通？ 利用自身作为广告媒介，客户换台一定会

　　HALF OF HBO FOR FREE

　　行业: 媒体与出版 媒体: DM 市场: 危地马拉

　　品牌: Claro 广告公司: 奥美 (危地马拉 Guatemala City) 首席创意官: Ramiro Eduardo 创意总监: Herberth Monterroso 文案: Ronald Arriola 导演: Rodrigo Calderon、Edgar Ramirez

　　换到，保证了广告的到达率。再者，沟通 方式去陈出新，效果良好。确切数字是， 付费订阅用户较去年同期增长了47%。

　　为了宣传自己的Pre-Safe precrash 系 统，奔驰曾做过一个“透明的墙”,让各

　　种视觉死角里的场景被直观地投射出来。这次，为了宣传自己对环境而言等于“隐 形”的零排放，奔驰干脆把自己整车透明 化了。 在车身满满覆盖LED,再安装上实时捕捉 街景的摄像头，将街景实时投射在LED 上，一辆看上去“透明”的奔驰就在大街 上招摇过市了！

　　The Invisible Drive

　　行业: 汽车及相关服务 媒体: DM 市场: 德国

　　品牌: 奔驰 广告公司: Jung von Matt (德国 Hamburg) 首席创意官: Fabian Frese、Goetz Ulmer、Thimoteus Wagner 创意总监: Jonas Keller、Michael Ohanian、Martin Strutz 文案: Michael Ohanian 美术指导: Jonas Keller、Andreas Wagner

　　导演: Daniel Schmidt

　　人之将死，其言也善。 那么，已死之人说的话，会否更令人信服 和震撼？ 亲眼看看，就会知道。 由于科研基金的严重匮乏，重症肌无力的 治疗一直没有突破性进展。患者只能等待

　　在确诊后的3年内去世。如何让更多人伸出援手，和患者一起对抗这残酷的疾病？ 他们想到一个发人深思的方式——在患者 死前录制采访，于死后播放。患者会在视 频中讲述他们何时得知患病、生活如何被 影响以及他们为什么需要钱。最后那一 句“相信我，我不是为了我自己，我已经 死了”着实给人的心灵一记重击。 如今，让人们心甘情愿从口袋里掏钱给你 并不容易。摇尾乞怜、苦口婆心都不适合 公益，以心换心、将心比心才是不二法 门。

　　I HAVE ALREADY DIED

　　行业: 公益与非盈利组织 媒体: 推广与活动 市场: 荷兰

　　品牌: Als Foundation Netherlands 广告公司: 阳狮 (荷兰 Amsterdam) 执行创意总监: Marcel Hartog、Jeroen van Zwam 文案: Marcel Hartog 美术指导: Jeroen van Zwam 摄影: Lukas Gbel 导演: Olaf Van Gerwen

　　同为人类，与其相伤，不如相助。 “血缘关系”是以色列的一个献血组织。 在以色列和巴基斯坦之间，常年充斥着战 乱，更充斥着需要救助的人。而民众们却 盲目沉浸在报复和仇恨当中。他们思索着 如何在家中藏一把枪，如何在敌人聚集的 地方蓄谋袭击，却从未想过一个问

　　题，“如果他的身体里流着你的血，你还忍心伤害他吗”? “血缘关系”试图用人性来化解仇恨。最 有效的方式莫过于治愈那些怀有最深仇恨 的人——死难者家属。对他们晓以大义， 让他们明白，无论伤者属于哪种国籍，他 们都像你曾经的家人一样急需帮助。不要 让这一切来不及。把血溅在地上，不如救

　　死扶伤。甚至在世界其它地方，不能参与献血的网友，也能在Facebook上以虚拟 的形式献出一份爱。 仇恨的力量是无穷的，但若能正确转化， 裨益同样无穷。

　　BLOOD RELATIONS

　　行业: 公益与非盈利组织 媒体: 推广与活动 市场: 以色列

　　品牌: The Peres Center for Peace 广告公司: 盛世长城 (以色列 Tel-Aviv) 首席创意官: Yoram Levi 创意总监: Tomer Gidron、Eddie Goldenberg、Eran Nir 文案: Shachar Aylon 美术指导: Nathan Freifeld 导演: Guy Michael

　　Downs综合征，又称先天愚型或21-三体 综合征，是由先天因素造成的特殊面容、 体格发育落后和智能障碍。对于如何帮助 这类患

　　者，我们束手无策。对于每年3月 21日世界唐氏综合征日，很多人亦是陌 生。 总该做点什么。于是，意大利的

　　Coordown Onlus和盛世长城联合发起了一个campaign,堪称史上最牛植入。 如果有一天你司空见惯的广告突然换了主 角，你能否察觉？答案是肯定的。在3月 21日这天，这些被替换主角的电视、印刷 广告被大规模投放，观众直接见证了唐氏 综合症患者的生活。你会看到他们在浪漫 的街头喝着Illy咖啡，在为丰田车做评测，

　　在家乐福预备打折。人们恍然大悟，为他们提供工作，让他们融入我们的生活，难 道不是最好的帮助方式？而广告投放一周 之后，向Coordown Onlus申请提供工作 岗位的公司数量也增长了6倍。

　　INTEGRATION DAY

　　行业: 公益与非盈利组织 媒体: 推广与活动 市场: 意大利

　　品牌: Coordown Onlus 广告公司: 盛世长城 (意大利 Milan) 执行创意总监: Agostino Toscana 创意总监: Luca Lorenzini、Alessandro Orlandi、Luca Pannese 文案: Luca Lorenzini 美术指导: Luca Pannese 摄影: Lorenzo、Platinum、Davide Bodini、Matteo Cremonini、Mecanique Gnrale、Boudwjin Smit 导演: Nadia de Paoli、Bosi E Sironi、Xavier Mairesse、Luca Maroni、Leone Pompuc、Jose Pratt

　　最好的广告是不讲产品，最好的公益是让 受益者认为：Being different is just normal. 异于常人，没什么了不起。

　　有时候，当品牌处于困境，创意会成为那 一道光。 M.J. Bale是澳大利亚一个定位高端却并无 多少知名度的男装品牌，同时也是澳大利 亚板球队的赞助商。遗憾的是，这两个事 实都鲜为人知。偏偏球服、

　　发布会这类主 要的宣传渠道都被大赞助商占了去，M.J.

　　Bale就一直默默无闻着。如何让大众关注我们？讲一个故事、激发 一种精神。 Sydney Cricket Ground是澳大利亚板 球队获得最多次冠军的地方，是承载了最 多荣耀和欢呼的地方。M.J. Bale雇人把运 动场上的草移植到他们的牧场，然后用这 块土地喂养的羊身上的羊毛做成衣。 这已经不是一件普通的衣服。它的意义已 经上升到了国家的层面。球迷、媒体交口 称赞、自发传播，称这个活动为“在胜利 的疆土上放牧”。出乎意料的是，销量大 行业: 服装 媒体: 推广与活动 市场: 澳大利亚 品牌: M.J.BALE 广告公司: 腾迈 (澳大利亚 Sydney, NSW) 执行创意总监: Dave Bowman、Matty Burton 创意总监: Peter Galmes、John McKelvey 摄影: Gerrard Needham 导演: Stephen Oliver 幅增长，广告效果甚至超过球队的最大赞

　　M.J BALE GRAZED ON GREATNESS

　　助商。讲一个故事，让每个人成为你故事的转述 者。

　　瑞典著名的嘻哈歌手Adam Tensta 把“排队”变成了一件吸引人的事。 当然，是在Facebook上。 如今，人们想听什么歌曲上网下载即可， 全然没有了珍惜一首歌的心情。有感于这 种常态，Adam Tensta在发布新单曲时 换了一种方式——只有一份拷贝，只在 Facebook上发布。利用Facebook新开 发的一个APP,同一时间只有一位粉丝能 试听新单的想法得以实现。你必须上线排 队，等待轮到你。好像他在对着你一个人 唱，是一种真正的专属体验。人数太多排 队太枯燥？那就分享吧，次数越多名次越 靠前。 现在，歌曲已经被分享到了40个国家，比 Adam Tensta本人去过的还多。这种看 似限制了传播的方式，结果反而极大地激 发了热情。或许这样也叫饥饿营销吧。

　　ONE COPY SONG

　　行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 网络 市场: 美国

　　品牌: Adam Tensta 广告公司: R/GA (美国 New York City, NY) 首席创意官: Nick Law 执行创意总监: Chuck Tso、Taras Wayner 文案: Joanna Crean

　　相信谁都有过那么一瞬间，想干一回坏 事。 如果有这么个偷东西却不犯法的机会，你 是不是跃跃欲试了？ Art Series Hotel是澳大利亚一家奢侈型 连锁酒店，每一间都有独立的主题并陈列 着当地著名艺术家的作品。在12月至1月 中旬，墨尔本又没有任何运动、文化大事 件，酒店业进入淡季。偏偏他们又面临着 1000间房的预定任务。他们需要一场别开 生面的PR来实现突破。 洞察基于一句心理学格言：bad men do what good men dream。他们在各大媒 体上放话：街头艺术家BANKSY价值 $15,000的作品就在酒店里，如果你能够 偷走这幅画且不被人发现，它就是你的。 反响强烈。甚至连Serena Williams这样 的明星都想来试试。画上装有GPS定位， 成功偷走的

　　人会被找到，同时酒店方面还

　　STEAL BANKSY

　　行业: 旅游与运输 媒体: 推广与活动 市场: 澳大利亚

　　品牌: Art Series Hotels 广告公司: Naked Communications (澳大利 亚 Melbourne, VIC) 创意总监: Seshan Moodley 文案: Seshan Moodley 美术指导: Gerard Hindle、Seshan Moodley

　　利用社交媒体来发布失败者的“犯罪”过

　　程。不断的爆料让这一事件始终是人们谈论的热门话题。至于订房任务，4周内早 已超过了1500间。

　　53,000,000 people living in South Africa, 1,200,000 在南非，几乎每44个人中就有一个患有弱 视。 WIMPY快餐厅的定位是“让每一个人宾 至如归”,当然也包括盲人。于是他们创 造了一种特别的方式来广告——请盲文专 家做指导，由技艺精湛的厨师们把汉堡上 的芝麻排成盲文。特质汉堡共有15款，上 面印着“这是专为你做的100%纯牛肉汉 堡”之类的文字，等待被品尝。 被款待的人兴奋极了。这是第一次，他们 不仅仅能品尝，还能“看见”。他们将喜 悦之情发到了网上、告诉了媒体，随 后，“WIMPY有盲文汉堡”这件事就传 到了800,000个正常人的耳朵里。WIM成 功了。 只要敢想，任何人都能成为你的观众。

　　WIMPY BRAILLE BURGER

　　行业: 餐饮业 媒体: 推广与活动 市场: 南非

　　品牌: Wimpy 广告公司: MetropolitanRepublic (南 非 Johannesburg) 首席创意官: Paul Warner 执行创意总监: Peter Khoury、Paul Warner 创意总监: Wesley Phelan 文案: Keith Manning 美术指导: Dale Mullany 摄影: Mike Lewis、Mike Lewis Nick Van Reenen 导演: Will Collinson

　　用50天的时间教会教会盲童基本的摄影技 术，并带他们去外拍。盲童依靠声音，气 味等其他感官的辅助，记录下他们心中的 美丽世界。从摄影展中的作品中，可以看 出正因为失明，他们比普通人更会用心感

　　知这个世界。在令人感动之余，更有许多作品的独特视角让专业人士收到启发。 这堂特殊的摄影课，与其说是教会盲童如 何使用相机，不如说是教会了他们也教会 了我们如何感知生活，捕获世界之美。 活动讲述的是相机的意义：三星相机并不 仅仅为那些看得见的人所造，更是为那些 渴望捕获世界之美的人所造。打开心眼， 就看得见。The camera is not just for those who can see,but also for those who yeam to capture this world.Open your mind's eye.

　　INSIGHT

　　行业: 视听与电子产品 媒体: 推广与活动 市场: 韩国

　　品牌: 三星 广告公司: Cheil (韩国 Seoul) 首席创意官: Ina Choi 执行创意总监: Hye Won Oh 创意总监: Hye Won Oh 文案: Myungpyo Eun、Hyunjung Park 美术指导: Taejin Im、Hwaseok Jang、Hayean Kim

　　在一张以小孩为主体的照片后面，赫然出 现一个裸体男人。偏偏它又出现在法国最 大的电商La Redoute的页面上。这显然 不是故意的，而是一

　　次失误。图片很快被 撤下，不过已经晚了。不到4小时，事件

　　已经成为twitter上排行第二的热门话题，一时间产生了无数的PS帝，你甚至能在愤 怒的小鸟的巢里看见他。电视新闻也迅速 进行了报道。 网站声誉受到了损失。如何转危为安？ 弥补错误的最好方法就是承认它。不如将 错就错，玩一把“大家来找茬”。14处错 误被藏在33,600张图片里，而网友的力量 也确实强大，2天之内，错误悉数被找了 出来。 就危机公关的态度和趣味性来讲，La Redoute成功逆袭了。

　　THE NAKED MAN

　　行业: 零售与分销 媒体: 网络 市场: 法国

　　品牌: La Redoute 广告公司: 天联 (法国 BoulogneBillancourt) 执行创意总监: Matthieu Elkam 创意总监: Olivier Lefebvre、Benjamin Marchal 美术指导: Ronan Coursin

　　不给我们权利，我们就放弃身份！让你们 看看，没有女人的世界会怎样？ 出于对黎巴嫩法律严重男女不平等的抗 议，相关组织发起了这样一次活动：让女 人们在社交网站上给头像加上胡子，把性 别改为男；3月8日当天，女人们身着男装 走上街头，发动现实世界的抗议。学校、 工厂里丝毫看不见女人工作的身影。到了 晚上，已有上百名妇女聚集在了议会大楼 外。媒体争相报道，为这场运动做了免费

　　广告。一个复杂运动被简化成了一条易于实施的 规则，社会化媒体也让现实运动收获了正 面的结果——7个月后，“名誉犯罪 法”被废除，“家庭暴力法”也被国会列 入了最后修正。

　　NO RIGHTS NO WOMEN

　　行业: 公益与非盈利组织 媒体: 网络 市场: 黎巴嫩

　　品牌: No Rights, No Women 广告公司: 李奥贝纳 (黎巴嫩 Beirut) 执行创意总监: Malek Ghorayeb 创意总监: Areej Mahmoud、Bechara Mouznnar 文案: Diala Haidar、Rana Khoury 美术指导: Natasha Maasri、Lea Salibi

　　厌倦了参照旅行攻略逐个寻访名胜古迹， 不如去当地人家里真切地体验风土人情。

　　厌倦了走马看花行程匆匆签到式的旅游，不如在你所好奇之处停下，深入了解文化 差异。 冰岛何以在旅游淡季吸引游客？既然目标 受众是有追求个性、对未知事物充满好奇 心的这一群，旅游岂能随波逐流？——由 总统开始，冰岛人为游客打开家门，每家 都准备了不同的主题。游客选择自己所青

　　睐的，领取名誉冰岛人护照，在当地人家中真切地体验冰岛的风土人情。 创意的成功之处在于：个性化的旅游特 色，以及对人文环境的真切深入。当然， 冰岛总统的自曝也是亮点之一。

　　INSPIRED BY ICELAND

　　行业: 旅游与运输 媒体: 推广与活动 市场: 英国

　　品牌: Iceland 广告公司: The Brooklyn Brothers (英 国 London (England))

　　具有丰富动植物物种的厄瓜多尔亚苏尼 ITT公园同时也拥有世界上最大的原油储 备

　　。保护生物多样性和地下原油储备带来 巨大的经济刺激让厄瓜多尔政府陷入矛盾 中。 这一次，鱼和熊掌要兼得。国际环境峰会 公会(CIMA)成立，环保主义者，戈

　　尔、爱德华诺顿、莱昂纳多迪卡普里奥加入阵营，倡导世界各国为保存当地的土 著区，挽救数以千计的物种给予经济支 援。50多个国家的政府和企业伸出援手。 由此募集到的1亿多美元，保证了厄瓜多 尔的经济增长，地球上最丰富的生态系统 亚苏尼ITT公园得以留存。 一个好的公益创意实实在在地改变了世

　　界，没有噱头，没有特效，没有煽情，只有用心的执行。企业与其砸钱做公益广告 嚷嚷着要保护环境，以此塑造品牌形象， 不如做实实在在的项目。

　　YASUNI ITT

　　行业: 公益与非盈利组织 媒体: 推广与活动 市场: 厄瓜多尔

　　品牌: Ecuador Government 广告公司: 精信 (厄瓜多尔 Guayaquil) 执行创意总监: Daniel Prez Pallares 创意总监: Rodrigo Costas、Adrin Morano、Federico Russi 美术指导: Jorge Proao 导演: Felipe Len

　　毫无疑问，这是一场关于爱的event。观 众面临着两个选择，捐款得到一幅黄色的 眼镜，或者免费拿到一幅红色的眼镜，他 们的选择影响着流浪狗的命运：同一时 间，同一屏幕，黄色眼镜看到的流浪狗找

　　到了新主人被收留了，而红色眼睛看到的狗被抛弃在原地，无人发现。 没有迂回的铺垫，也没有花哨的特效，最 直接的对比式的情感诉求，告诉人们看似 微不足道的一笔捐款是如何改变流浪狗的 命运的。 在产品和服务趋向同质化的今天，人们倾 向于购买有情感连接的品牌。作为世界狗 粮及护理用品的领导品牌，宝路提倡的， 从对自家爱犬的关爱，延伸到对生命的关 怀，从小爱到大爱。情感品牌的塑造，获 得了消费者的认同。

　　DONATION GLASSES

　　行业: 家居与日用品 媒体: 推广与活动 市场: 新西兰

　　品牌: 宝路 广告公司: 天联 (新西兰 Auckland) 创意总监: Levi Slavin 文案: Levi Slavin 美术指导: Ross Mcgarva、Jae Morrison 导演: Nic Finlayson

　　聪明的小偷利用LG OLED电视超薄的体 积，在安全摄像头的监控下携着猎物全身 而退。 这个视频和网上大量传播的其他病毒广告

　　一样有趣、低预算，开篇的悬念和结尾的揭秘也是惯用的技巧，仅凭这两点不足以 在戛纳中脱颖而出。笔者认为其优胜之处 在与细致入微的洞察。 首先是对消费者的洞察：电视机的购买决 策者仍是以男性为主，他们习惯在网上检 索信息或是闲逛，与朋友分享有趣味性的 内容，当前网络正红的的‘Dumb thief’, ‘Smart thief’恰是他们的所 好。再者是人性的洞察：许多人自己不敢 做坏事，却喜欢看片子里别人做坏事巧妙 得手的场景，从

　　中获得一种刺激感。这和 近年来流行的农场偷菜一样，都是在虚拟 世界中获得出格的满足。

　　LG THIEF

　　行业: 视听与电子产品 媒体: 网络 市场: 荷兰

　　品牌: LG 广告公司: 扬罗必凯 (荷兰 Amsterdam) 创意总监: Sheldon Bont、Lionell Schuring 文案: Andrew Maaldrink、Lionell Schuring 美术指导: Sheldon Bont、Theo Korf、Nick Plomp 导演: Hans Knaapen

　　如何改变大多数人眼中蛋黄酱只是用来做 三明治的观念？你可以印在包装说明上，

　　给你的消费者发DM,或者在SNS上发张帖子……有N种方法将黄酱的X种用途公布 于众。但人们读完后还是会按他们的习惯 去做——只把蛋黄酱涂在三明治上。 但如果，当你在超市里推着这个周末的蔬 菜、鸡块和牛排去结账，收据上自动将蛋 黄酱和其他食材搭配，告诉你如何用蛋黄 酱来做色拉、沙司、面条等等。手里拿着

　　这份一对一量身定做的个性化食谱，尝试一下也未必不可吧?执行所需要的，只是在 超市收款机上安装一个能将蛋黄酱和其他 食物自动搭配的软件。巧妙的洞察，抓住 了沟通的最好时机,给了他们这份有趣的惊 喜。

　　RECIPE RECEIPT

　　行业: 食品 媒体: 推广与活动 市场: 巴西

　　品牌: Hellmann's 广告公司: 奥美 (巴西 So Paulo) 首席创意官: Anselmo Ramos 执行创意总监: Claudio Lima、Fred Saldanha 创意总监: Rubens Filho、Eduardo Marques 文案: Ricardo Lins、Eduardo Marques 美术指导: Raphael Lucone、Guilherme Nobrega、Rafael Rizuto 导演: Georgia Guerra Peixe、Giuliano Saade

　　在其他公司都竭尽全力避免服务出错的时 候，Monteith's却刻意创造了一个事端。 恰是他们犯下的错误——苹果酒中发现的 嫩枝——足以让消费者相信Monteith's 果酒饮料中含有鲜榨水果而非浓缩果浆。 精心制作的道歉成为传达信息的最好平 台，这一热门事件在新闻和社交媒体广泛 传播。 完美无缺的公关形象始终让人有种距离 感，主题为Monteith's果酒饮料中含有鲜 榨水果而非浓缩果浆的一篇新闻报道或是 一句广告语无法抓住消费者的心。品牌维 护者精心打造完美形象，避免服务故障， 殊不知一些可爱的小错误反而让消费者觉 得亲切和真实。精心缔造的小错误，像个 聪明的女人恰到好处地示弱，巧妙地俘虏

　　了消费者的心。 每个品牌都在叫嚣，但消费者是否会停下来听？说什么，说得多大 声都不重要，关键在于怎么说。

　　SORRY ABOUT THE TWIGS, FOLKS

　　行业: 酒精饮料 媒体: 推广与活动 市场: 新西兰

　　品牌: Monteith's 广告公司: 天联 (新西兰 Auckland) 文案: Simon Vicars 美术指导: James Tucker 摄影: Steven Boniface、Simon Harper

　　在中国市场，人们对纷繁复杂的设计习以 为常，但这款拥有简单线条的极简设计甚

　　至省略了商标的可口可

　　乐户外宣传海报，不仅是对“简约至上”进行了淋漓尽致的 诠释，也一举赢得了戛纳广告节评委们的 格外青睐。 主创团队包括上海-奥美主动邀请香港理工 大学设计学院学生Jonathan Mak等，奥 美中国首席创意长樊克明(Graham Fink) 在接受Campaign亚太采访时诠释：“这

　　是一个富有情感内涵的标识，旨在为全世界人们的生活带去欢笑与快乐。这一标新 立异的设计通过品牌两大标志性元素动感 波浪型飘带和经典曲线瓶身,清晰地 传达了分享的概念。”

　　#COKEHANDS

　　行业: 非酒精饮料 媒体: 户外 市场: 中国

　　品牌: 可口可乐 广告公司: 奥美 (中国 上海市) 首席创意官: Graham Fink 执行创意总监: 黄培兴 美术指导: Jonathan Mak Long

　　极有视觉冲击力的户外稿，夸张地体现了 奇巧巧克力的脆。 不过，会议桌和手机与奇巧巧克力有什么 关系呢？逻辑上似乎有点无厘头。

　　SMARTPHONE

　　行业: 糖果与零食 媒体: 户外 市场: 墨西哥

　　品牌: 奇巧 广告公司: 智威汤逊 (墨西哥 Mexico City) 首席创意官: Manuel Techera 执行创意总监: Enrique Codesido、Daniel Granatta 文案: Kevin Valladolid 美术指导: Ricardo Carrera 摄影: Estilo 3D

　　极有视觉冲击力的户外稿，夸张地体现了 奇巧巧克力的脆。 不过，会议桌和手机与奇巧巧克力有什么 关系呢？逻辑上似乎有点无厘头。

　　MEETING

　　行业: 糖果与零食 媒体: 户外 市场: 墨西哥

　　品牌: 奇巧 广告公司: 智威汤逊 (墨西哥 Mexico City) 首席创意官: Manuel Techera 执行创意总监: Enrique Codesido、Daniel Granatta 文案: Kevin Valladolid 美术指导: Ricardo Carrera 摄影: Estilo 3D

　　文案：Choose Later – Up to 130 consecutive shots. 这套系列广告以幽默有趣的手法传达了原 本平淡无奇的功能点。 运动中的人物被套在桶里，一连串动作被 定格于瞬间。 以此夸张幽默的手法比喻JVC有多达130 张连续拍摄的功能，能捕捉到最佳动态。

　　BASKETBALLChoose Later – Up to 130 consecutive shots.

　　行业: 视听与电子产品 媒体: 户外 投放: 2012年03月 市场: 巴西

　　品牌: JVC 广告公司: 博达大桥 (巴西 So Paulo) 首席创意官: Javier Campopiano 执行创意总监: Benjamin Yung Jr.、Cssio Zanatta 创意总监: Benjamin Yung Jr.、Cssio Zanatta 文案: Adriano Alarcon 美术指导: Adriano Alarcon 摄影: Zarella Neto

　　文案：Choose Later – Up to 130 consecutive shots. 这套系列广告以幽默有趣的手法传达了原 本平淡无奇的功能点。 运动中的人物被套在桶里，一连串动作被 定格于瞬间。 以此夸张幽默的手法比喻JVC有多达130 张连续拍摄的功能，能捕捉到最佳动态。

　　PLAYGROUND

　　行业: 视听与电子产品 媒体: 户外 投放: 2012年03月 市场: 巴西

　　品牌: JVC 广告公司: 博达大桥 (巴西 So Paulo) 首席创意

　　官: Javier Campopiano 执行创意总监: Benjamin Yung Jr.、Cssio Zanatta 创意总监: Benjamin Yung Jr.、Cssio Zanatta 文案: Adriano Alarcon 美术指导: Adriano Alarcon 摄影: Zarella Neto

　　文案：Choose Later – Up to 130 consecutive shots. 这套系列广告以幽默有趣的手法传达了原 本平淡无奇的功能点。 运动中的人物被套在桶里，一连串动作被 定格于瞬间。 以此夸张幽默的手法比喻JVC有多达130 张连续拍摄的功能，能捕捉到最佳动态。

　　SKATE

　　行业: 视听与电子产品 媒体: 户外 投放: 2012年03月 市场: 巴西

　　品牌: JVC 广告公司: 博达大桥 (巴西 So Paulo) 首席创意官: Javier Campopiano 执行创意总监: Benjamin Yung Jr.、Cssio Zanatta 创意总监: Benjamin Yung Jr.、Cssio Zanatta 文案: Adriano Alarcon 美术指导: Adriano Alarcon 摄影: Zarella Neto

　　雨天夜驾前方模糊不清时，奔驰的这项应 用服务能帮你指清路况。 城市夜晚的光晕“点”出单词DEER, BIKE,CHILD,“点”出前方的危险因 素。 极漂亮的画面执行和双关语。

　　BIKE

　　行业: 汽车及相关服务 媒体: 户外 市场: 德国

　　品牌: 奔驰 广告公司: 天联 (德国 Dusseldorf) 首席创意官: Jan Harbeck、David Mously、Wolfgang Schneider 文案: David Missing 美术指导: Daniel Haschtmann 摄影: Jan van Endert

　　雨天夜驾前方模糊不清时，奔驰的这项应 用服务能帮你指清路况。 城市夜晚的光晕“点”出单词DEER, BIKE,CHILD,“点”出前方的危险因 素。 极漂亮的画面执行和双关语。

　　CHILD

　　行业: 汽车及相关服务 媒体: 户外 市场: 德国

　　品牌: 奔驰 广告公司: 天联 (德国 Dusseldorf) 首席创意官: Jan Harbeck、David Mously、Wolfgang Schneider 文案: David Missing 美术指导: Daniel Haschtmann 摄影: Jan van Endert

　　雨天夜驾前方模糊不清时，奔驰的这项应 用服务能帮你指清路况。 城市夜晚的光晕“点”出单词DEER, BIKE,CHILD,“点”出前方的危险因 素。 极漂亮的画面执行和双关语。

　　DEER

　　行业: 汽车及相关服务 媒体: 户外 市场: 德国

　　品牌: 奔驰 广告公司: 天联 (德国 Dusseldorf) 首席创意官: Jan Harbeck、David Mously、Wolfgang Schneider 文案: David Missing 美术指导: Daniel Haschtmann 摄影: Jan van Endert

　　在欧洲许多城市，可见投币式脚踏车租赁 处，已经形成独特脚踏车文化。LifeCycle 是一家新加坡一家经营自行车用品的小公 司，广告倡导人们骑自行车感悟生活，欣 赏人生风景。 由自行车零件组成“城市景观”,“路线 图”和“梯田”,黑白灰分明的影调，摄 影执行非常干净漂亮。

　　CITYSCAPE

　　行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 户外 市场: 新加坡

　　品牌: Life Cycle 广告公司: 恒美 (新加坡 Singapore) 首席创意官: Neil Johnson 执行创意总监: Joji Jacob 创意总监: Andrew Hook、杨伟兵

　　文案: Andrew Hook 美术指导: Chris Soh、杨伟兵 摄影: Allan Ng

　　在欧洲许多城市，可见投币式脚踏车租赁 处，已经形成独特脚踏车文化。LifeCycle 是一家新加坡一家经营自行车用品的小公 司，广告倡导人们骑自行车感悟生活，欣 赏人生风景。 由自行车零件组成“城市景观”,“路线 图”和“梯田”,黑白灰分明的影调，摄 影执行非常干净漂亮。

　　TERRAIN

　　行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 户外 市场: 新加坡

　　品牌: Life Cycle 广告公司: 恒美 (新加坡 Singapore) 首席创意官: Neil Johnson 执行创意总监: Joji Jacob 创意总监: Andrew Hook、杨伟兵 文案: Andrew Hook 美术指导: Chris Soh、杨伟兵 摄影: Allan Ng

　　在欧洲许多城市，可见投币式脚踏车租赁 处，已经形成独特脚踏车文化。LifeCycle 是一家新加坡一家经营自行车用品的小公 司，广告倡导人们骑自行车感悟生活，欣 赏人生风景。 由自行车零件组成“城市景观”,“路线 图”和“梯田”,黑白灰分明的影调，摄 影执行非常干净漂亮。

　　ROAD MAP

　　行业: 文化、娱乐与运动 媒体: 户外 市场: 新加坡

　　品牌: Life Cycle 广告公司: 恒美 (新加坡 Singapore) 首席创意官: Neil Johnson 执行创意总监: Joji Jacob 创意总监: Andrew Hook、杨伟兵 文案: Andrew Hook 美术指导: Chris Soh、杨伟兵 摄影: Allan Ng

　　从AUS(澳大利亚)到USA(美国),就 像调换一个字母那么简单便捷。 英文的字母游戏。简洁而又醒目的执行表 现。

　　AUS TO USA

　　行业: 旅游与运输 媒体: 户外 市场: 澳大利亚

　　品牌: 维珍 广告公司: 天联 (澳大利亚 Sydney, NSW) 执行创意总监: Paul Nagy 创意总监: Luke Chess 文案: Ryan Albuino、Josh Braithwaite 美术指导: Andrew Chu、Michael Dole、Sarah Parris、Sebastian Vizor 摄影: Nick May

　　英式幽默的创意，把所拥有的资产多少夸 张地体现在本人的身材比例上。 画面在户外极具视觉冲击力，成功引起人 们对《星期日泰晤士报》富豪榜的兴趣。

　　ROLLING STONES

　　行业: 媒体与出版 媒体: 户外 市场: 英国

　　品牌: The Sunday Times 广告公司: CHI Partners (英国 London (England)) 执行创意总监: Jonathan Burley 创意总监: Jonathan Burley 文案: Daniel Fisher 美术指导: Richard Brim

　　英式幽默的创意，把所拥有的资产多少夸 张地体现在本人的身材比例上。 画面在户外极具视觉冲击力，成功引起人 们对《星期日泰晤士报》富豪榜的兴趣。

　　DRAGONS DEN

　　行业: 媒体与出版 媒体: 户外 市场: 英国

　　品牌: The Sunday Times 广告公司: CHI Partners (英国 London (England)) 执行创意总监: Jonathan Burley 创意总监: Jonathan Burley 文案: Daniel Fisher 美术指导: Richard Brim

　　英式幽默的创意，把所拥有的资产多少夸 张地体现在本人的身材比例上。 画面在户外极

　　具视觉冲击力，成功引起人 们对《星期日泰晤士报》富豪榜的兴趣。

　　SPORT

　　行业: 媒体与出版 媒体: 户外 市场: 英国

　　品牌: The Sunday Times 广告公司: CHI Partners (英国 London (England)) 执行创意总监: Jonathan Burley 创意总监: Jonathan Burley 文案: Daniel Fisher 美术指导: Richard Brim

　　创意不仅仅告诉消费者西联汇款是办理国 际货币汇款业务最快的汇款公司，更让他 们体验到了速度。 户外广告牌上的头像，远看是毛主席近看 是伊丽莎白，远看是富兰克林近看是甘 地，远看是林肯近看是法赫德。公路上驾 驶几分钟内，跨国汇款就能完成。

　　FRANKLIN GANDHI

　　行业: 金融与法律服务 媒体: 户外 市场: 印度

　　品牌: 西联汇款 广告公司: 麦肯 (印度 Mumbai) 首席创意官: Prasoon Joshi 执行创意总监: Akshay Kapnadak、Rahul Mathew 文案: Rahul Mathew 美术指导: Akshay Kapnadak

　　创意不仅仅告诉消费者西联汇款是办理国 际货币汇款业务最快的汇款公司，更让他 们体验到了速度。 户外广告牌上的头像，远看是毛主席近看 是伊丽莎白，远看是富兰克林近看是甘 地，远看是林肯近看是法赫德。公路上驾 驶几分钟内，跨国汇款就能完成。

　　QUEEN MAO

　　行业: 金融与法律服务 媒体: 户外 市场: 印度

　　品牌: 西联汇款 广告公司: 麦肯 (印度 Mumbai) 首席创意官: Prasoon Joshi 执行创意总监: Akshay Kapnadak、Rahul Mathew 文案: Rahul Mathew 美术指导: Akshay Kapnadak

　　Save the Children:别让悲剧循环 受到伤害时，很多人会想：如果换做我， 一定不会这么做。 然而真正可悲的地方在于，不少曾遭受暴 力虐待伤害的人，在拥有力量之后，都会 从受害者变成为施暴者。自觉或不自觉地 复制父母的暴力模式，更是其中常见的一 种。 人们往往觉得，这是一个逃脱不掉的恶性 循环：在你经历了悲惨的童年、压抑的青 春期之后，渐渐的，你替代了暴力父母的 角色，自己就成为了眼前让你胆战心惊的

　　这个人。这个circle,就像是对生命的透视。 所以，救救这些暴力家庭中的孩子，也就 是拯救了下一个家庭。

　　KITCHEN CIRCLE

　　行业: 公益与非盈利组织 媒体: 户外 市场: 墨西哥

　　品牌: Save the Children 广告公司: 扬罗必凯 (墨西哥 Mexico City) 首席创意官: Rafael Barthaburu、Esteban Sacco 创意总监: Francisco Ferro 文案: Gumaro Dvila、Salvador Lara、Auber Romero 美术指导: Oscar Chvez、Jos Mario Muoz、Ana Segurajaregui 摄影: Ale Burset

　　Save the Children:别让悲剧循环 受到伤害时，很多人会想：如果换做我， 一定不会这么做。 然而真正可悲的地方在于，不少曾遭受暴 力虐待伤害的人，在拥有力量之后，都会 从受害者变成为施暴者。自觉或不自觉地 复制父母的暴力模式，更是其

　　中常见的一 种。 人们往往觉得，这是一个逃脱不掉的恶性 循环：在你经历了悲惨的童年、压抑的青 春期之后，渐渐的，你替代了暴力父母的 角色，自己就成为了眼前让你胆战心惊的

　　这个人。这个circle,就像是对生命的透视。 所以，救救这些暴力家庭中的孩子，也就 是拯救了下一个家庭。

　　LIVINGROOM CIRCLE

　　行业: 公益与非盈利组织 媒体: 户外 市场: 墨西哥

　　品牌: Save the Children 广告公司: 扬罗必凯 (墨西哥 Mexico City) 首席创意官: Rafael Barthaburu、Esteban Sacco 创意总监: Francisco Ferro 文案: Gumaro Dvila、Salvador Lara、Auber Romero 美术指导: Oscar Chvez、Jos Mario Muoz、Ana Segurajaregui 摄影: Ale Burset

　　Save the Children:别让悲剧循环 受到伤害时，很多人会想：如果换做我， 一定不会这么做。 然而真正可悲的地方在于，不少曾遭受暴 力虐待伤害的人，在拥有力量之后，都会 从受害者变成为施暴者。自觉或不自觉地 复制父母的暴力模式，更是其中常见的一 种。 人们往往觉得，这是一个逃脱不掉的恶性 循环：在你经历了悲惨的童年、压抑的青 春期之后，渐渐的，你替代了暴力父母的 角色，自己就成为了眼前让你胆战心惊的

　　这个人。这个circle,就像是对生命的透视。 所以，救救这些暴力家庭中的孩子，也就 是拯救了下一个家庭。

　　BEDROOM CIRCLE

　　行业: 公益与非盈利组织 媒体: 户外 市场: 墨西哥

　　品牌: Save the Children 广告公司: 扬罗必凯 (墨西哥 Mexico City) 首席创意官: Rafael Barthaburu、Esteban Sacco 创意总监: Francisco Ferro 文案: Gumaro Dvila、Salvador Lara、Auber Romero 美术指导: Oscar Chvez、Jos Mario Muoz、Ana Segurajaregui 摄影: Ale Burset

　　文案：Stains have evolved. 通过从侧面讲污渍的升级，体现清洁剂的 升级，巧妙的角度。 橙汁、巧克力、番茄酱、冰激凌这些污渍 都升级了，含有各种各样的成分，于此相 对的，清洁剂也升级了，能除去含有各种 成分的污渍。 画面执行相当干净清新。

　　CHOCOLATE

　　行业: 家居与日用品 媒体: 户外 市场: 新加坡

　　品牌: Breeze 广告公司: Lowe (新加坡 Singapore) 首席创意官: Clinton Manson、Dominic Stallard 执行创意总监: Clinton Manson、Dominic Stallard 创意总监: Lisa Glasgow 文案: Lisa Glasgow 美术指导: Loh Seow Khian、Liong Khoon Kiat 摄影: Jeremy Wong

　　文案：Stains have evolved. 通过从侧面讲污渍的升级，体现清洁剂的 升级，巧妙的角度。 橙汁、巧克力、番茄酱、冰激凌这些污渍 都升级了，含有各种各样的成分，于此相 对的，清洁剂也升级了，能除去含有各种 成分的污渍。 画面执行相当干净清新。

　　ICE CREAM

　　行业: 家居与日用品 媒体: 户外 市场: 新加坡

　　品牌: Breeze 广告公司: Lowe (

　　新加坡 Singapore) 首席创意官: Clinton Manson、Dominic Stallard 执行创意总监: Clinton Manson、Dominic Stallard 创意总监: Lisa Glasgow 文案: Lisa Glasgow 美术指导: Loh Seow Khian、Liong Khoon Kiat 摄影: Jeremy Wong

　　文案：Stains have evolved. 通过从侧面讲污渍的升级，体现清洁剂的 升级，巧妙的角度。 橙汁、巧克力、番茄酱、冰激凌这些污渍 都升级了，含有各种各样的成分，于此相 对的，清洁剂也升级了，能除去含有各种 成分的污渍。 画面执行相当干净清新。

　　KETCHUP

　　行业: 家居与日用品 媒体: 户外 市场: 新加坡

　　品牌: Breeze 广告公司: Lowe (新加坡 Singapore) 首席创意官: Clinton Manson、Dominic Stallard 执行创意总监: Clinton Manson、Dominic Stallard 创意总监: Lisa Glasgow 文案: Lisa Glasgow 美术指导: Loh Seow Khian、Liong Khoon Kiat 摄影: Jeremy Wong

　　文案：Stains have evolved. 通过从侧面讲污渍的升级，体现清洁剂的 升级，巧妙的角度。 橙汁、巧克力、番茄酱、冰激凌这些污渍 都升级了，含有各种各样的成分，于此相 对的，清洁剂也升级了，能除去含有各种 成分的污渍。 画面执行相当干净清新。

　　ORANGE JUICE

　　行业: 家居与日用品 媒体: 户外 市场: 新加坡

　　品牌: Breeze 广告公司: Lowe (新加坡 Singapore) 首席创意官: Clinton Manson、Dominic Stallard 执行创意总监: Clinton Manson、Dominic Stallard 创意总监: Lisa Glasgow 文案: Lisa Glasgow 美术指导: Loh Seow Khian、Liong Khoon Kiat 摄影: Jeremy Wong

　　文案：别让细菌蛀下来。 牙齿被“蛀(筑)”成埃及神庙和罗马斗 兽场，细菌在口腔中长久“蛀(住)”下 后的可怕威力。美加净的这则广告采用常 见的恐吓式诉求，以精巧的执行创意点取 胜。

　　CIVILIZATION-EGYPT

　　行业: 家居与日用品 媒体: 户外 市场: 中国

　　品牌: 美加净 广告公司: 智威汤逊 (中国 上海市) 执行创意总监: 周锦祥、杨耀淙 创意总监: 郑海儿 文案: Chanfron Zhao 美术指导: 李丹、Haoxi Lv 摄影: illusion Co.ltd.、Kingkong Bangkok、Surachai Puthikulangkura

　　如果世界上没有泰格伍兹，就少了18个 一杆进球，27项世界纪录还少了121个声 称和他同床过的女人…… 如果世界上没有马克扎克伯格，就少了 38亿的线上广告，1亿的公共学校资助和 30亿每个月都要上传照片的人…… 如果世界上没有理查德布兰森…… 如果世界上没有唐纳德特朗普…… 以排行榜上的名人为切入点，讲述福布斯 中的精彩。 牛逼的美术执行，创意的排版方式，投放 在户外相当有分量。

　　DONALD TRUMP

　　行业: 媒体与出版 媒体: 户外 市场: 巴西

　　品牌: Forbes 广告公司: 奥美 (巴西 So Paulo) 首席创意官: Anselmo Ramos 执行创意总监: Claudio Lima、Fred Saldanha 创意总监: Eduardo Marques 文案: Marcelo P

　　adoca 美术指导: Arthur d'Araujo、Fernando Reis 摄影: Big Studios、Al Catan

　　如果世界上没有泰格伍兹，就少了18个 一杆进球，27项世界纪录还少了121个声 称和他同床过的女人…… 如果世界上没有马克扎克伯格，就少了 38亿的线上广告，1亿的公共学校资助和 30亿每个月都要上传照片的人…… 如果世界上没有理查德布兰森…… 如果世界上没有唐纳德特朗普…… 以排行榜上的名人为切入点，讲述福布斯 中的精彩。 牛逼的美术执行，创意的排版方式，投放 在户外相当有分量。

　　RICHARD BRANSON

　　行业: 媒体与出版 媒体: 户外 市场: 巴西

　　品牌: Forbes 广告公司: 奥美 (巴西 So Paulo) 首席创意官: Anselmo Ramos 执行创意总监: Claudio Lima、Fred Saldanha 创意总监: Eduardo Marques 文案: Marcelo Padoca 美术指导: Arthur d'Araujo、Fernando Reis 摄影: Big Studios、Al Catan

　　如果世界上没有泰格伍兹，就少了18个 一杆进球，27项世界纪录还少了121个声 称和他同床过的女人…… 如果世界上没有马克扎克伯格，就少了 38亿的线上广告，1亿的公共学校资助和 30亿每个月都要上传照片的人…… 如果世界上没有理查德布兰森…… 如果世界上没有唐纳德特朗普…… 以排行榜上的名人为切入点，讲述福布斯 中的精彩。 牛逼的美术执行，创意的排版方式，投放 在户外相当有分量。

　　TIGER WOODS

　　行业: 媒体与出版 媒体: 户外 市场: 巴西

　　品牌: Forbes 广告公司: 奥美 (巴西 So Paulo) 首席创意官: Anselmo Ramos 执行创意总监: Claudio Lima、Fred Saldanha 创意总监: Eduardo Marques 文案: Marcelo Padoca 美术指导: Arthur d'Araujo、Fernando Reis 摄影: Big Studios、Al Catan

　　如果世界上没有泰格伍兹，就少了18个 一杆进球，27项世界纪录还少了121个声 称和他同床过的女人…… 如果世界上没有马克扎克伯格，就少了 38亿的线上广告，1亿的公共学校资助和 30亿每个月都要上传照片的人…… 如果世界上没有理查德布兰森…… 如果世界上没有唐纳德特朗普…… 以排行榜上的名人为切入点，讲述福布斯 中的精彩。 牛逼的美术执行，创意的排版方式，投放 在户外相当有分量。

　　MARK ZUCKERBERG

　　行业: 媒体与出版 媒体: 户外 市场: 巴西

　　品牌: Forbes 广告公司: 奥美 (巴西 So Paulo) 首席创意官: Anselmo Ramos 执行创意总监: Claudio Lima、Fred Saldanha 创意总监: Eduardo Marques 文案: Marcelo Padoca 美术指导: Arthur d'Araujo、Fernando Reis 摄影: Big Studios、Al Catan

　　国际特赦组织是一个人权监察的国际性非 政府组织。这个系列是为纪念那些在乌拉

　　圭，阿根廷和智利的政治独裁政权中被迫害折磨被迫失踪的人物。 创意将四十年前的合影与现在少去一人的 影像作对比

　　,同样的环境，同样的构图， 同样的动态。甚至在照片下方标注的人名 还是同样这些人的。物是人非，失踪的人 物显而易见。

　　CLAUDIO

　　行业: 公益与非盈利组织 媒体: 户外 市场: 乌拉圭

　　品牌: 国际特赦组织 广告公司: Lowe (乌拉圭 Montevideo) 首席创意官: Gabriel Romn 执行创意总监: Fernando de Clemente、Jorge Gonzlez、Sebastin Mir 创意总监: Gonzalo Lpez Balias、Diego Romn 文案: Mateo Vidal 美术指导: Agustn Acosta、Alvaro Diaz、Luis Meyer 摄影: Gustavo Germano

　　文案：Spending too much time with the wife? Stay a little longer. 卡尔顿啤酒这一强度酒精啤酒在酒吧才 有。 厌倦了家里和老婆朝夕相对，不想变成形 同“姐妹”,那就在酒吧和朋友再待一会 儿吧。 七十年代的画面，澳大利亚式的幽默，卡 尔顿一如既往的大男子主义，深得老男人 的共鸣。

　　LYING DOWN

　　行业: 酒精饮料 媒体: 平面 市场: 澳大利亚

　　品牌: Carlton and United Breweries 广告公司: 天联 (澳大利亚 Melbourne, VIC) 首席创意官: James McGrath 执行创意总监: Ant Keogh 文案: Richard Williams 美术指导: Anthony Phillips 摄影: Neil Bailey

　　当他遇到她，电光火石，周围一切都不再重要— 都来自AXE的男香和女香。 广告语：“Unleash the chaos”(释放混乱) 。 (http://www.wendangwang.com/v_show/id_XMzQ5M 界。

　　草机、电焊机对“混乱”说明得还不够，他们还

　　做了大片级别的阐述。总体来说，这是一个被荷

　　PETROL STATION

　　行业: 美容与健康 媒体: 平面 投放: 2012年01月 市场: 英国

　　品牌: 凌仕 广告公司: 百比赫 (英国 London (England)) 执行创意总监: Nick Gill 创意总监: Dominic Goldman、David Kolbusz 文案: Daniel Schaefer、Dean Woodhouse 美术指导: Hugo Bierschenk、Szymon Rose 摄影: Jean-Yves Lemoigne 导演: Tom Kuntz

　　TIFFANY

　　文案：Make Billy/Tiffany/Theodore our problem. Have your kid's birthday party at McDonald's.

　　行业: 餐饮业 媒体: 平面 市场: 南非

　　巧妙的洞察！许多父母担心孩子们在生日 派对上玩得太疯而弄乱了房间，又不想扫 孩子的兴，那不如在麦当劳给孩子办生日 PARTY吧！创意抓住了孩子生日派对上夸 张得像怪兽一样的打扮，以及像怪兽一样 把把房间搞得天翻地覆的行为。画面中 的“小怪兽”令人忍俊不禁，这种幽默手 法与麦当劳之前的广告表现有很大的不 同。

　　品牌: 麦当劳广告公司: 恒美 (南非 Johannesburg) 执行创意总监: Grant Jacobsen 创意总监: Grant Jacobsen 文案: Andre Vrdoljak 美术指导: Hital Pandya 摄影: Carioca

　　文案：One letter is all it takes. Don't text and drive. 一语双关的方式说明交通事故的发生只有 一个字母之遥，以此传达边开车边发短信 带来的危险。画面执行很干净：形似一个 英文字母的道路尽头是容易引发交通

　　事故 的障碍物：紧贴着车道的树、踢球的男 孩、路过的奶牛……你不会料到在就你发 送一个字母的时间里前方会出现什么危险 因素。

　　I

　　行业: 专业与公共服务 媒体: 平面 市场: 巴西

　　品牌: Claro 广告公司: 奥美 (巴西 So Paulo) 首席创意官: Anselmo Ramos 执行创意总监: Claudio Lima、Fred Saldanha 创意总监: Andre Kirkelis、Claudio Lima 文案: Hugo Veiga 美术指导: Diego Machado

　　雷朋一直以来的自信、热烈。无论是战场 上的身先士卒，还是领一时风气之先的 MINI小短裙，甚至和爱人同志手拖手上 街，不掩饰自己的情感，不理会旁人的眼 光，这就是雷朋never hide的精髓所在。

　　1965 MINISKIRTNever hide

　　行业: 个人饰品 媒体: 平面 投放: 2012年03月 市场: 法国

　　品牌: 雷朋 广告公司: Marcel (法国 Paris) 首席创意官: Erik Vervroegen 创意总监: Dimitri Guerassimov、Eric Jannon 文案: Martin Rocaboy 美术指导: Anas Boileau、Bastien Grisolet、Souen Le Van 摄影: Mark Seliger

　　Mercado,是一本分析政治和经济信息、 并帮助人们了解世界上发生的事件的原因 和后果、以及如何影响商业世界的杂志。 广告用别的国家代表性的物品或建筑拼成 本国的国旗，巧妙地说明了国际贸易间复 杂的政治和经济信息，尤其是国家在整个 世界里的背景。政府间国际业务往来有太 多的转变，多看看Mercado,跟上它们的 节奏吧。 中国，印度国旗篇 顶端的武器进口国现在是另一个国家。 世界是一个很难理解的地方。 注：据据印度thehindu网站2011年3月 13日报道，为了努力进入世界大国俱乐

　　部，印度不断推进军事现代化，印度达到了另一个里程碑——成为世界上最大的武 器进口国，已经超过了中国。

　　INDIA/CHINA

　　行业: 媒体与出版 媒体: 平面 市场: 阿根廷

　　品牌: Editorial Coyuntura 广告公司: 智威汤逊 (阿根廷 Buenos Aires) 首席创意官: Pablo Alvarez Travieso、Gonzalo Vecino 执行创意总监: Pablo Alvarez Travieso、Gonzalo Vecino 创意总监: Aariel Abadi 文案: Juan Mesz 美术指导: Fernando Zagales

　　Mercado,是一本分析政治和经济信息、 并帮助人们了解世界上发生的事件的原因 和后果、以及如何影响商业世界的杂志。 广告用别的国家代表性的物品或建筑拼成 本国的国旗，巧妙地说明了国际贸易间复 杂的政治和经济信息，尤其是国家在整个 世界里的背景。政府间国际业务往来有太 多的转变，多看看Mercado,跟上它们的 节奏吧。 英国，巴西国旗篇 世界的6大经济体，现在是另一个国家。 世界是一个很难理解的地方。 注：巴西这个世界上经济增长最快的国家 之一，受益于食品与油价的上涨，巴西

　　2011年经济总量为2.09万亿美元，经济与商业研究中心认为巴西已经取代英国成

　　为世界上第六大经济体。

　　BRAZIL/GREAT BRITAIN

　　行业: 媒体与出版 媒体: 平面 市场: 阿根廷

　　品牌: Editorial Coyuntura 广告公司: 智威汤逊 (阿根廷 Buenos Aires) 首席创意官: Pablo Alvarez Travieso、Gonzalo Vecino 执行创意总监: Pablo Alvarez Travieso、Gonzalo Vecino 创意总监: Aariel Abadi 文案: Juan Mesz 美术指导: Fernando Zagales

　　座椅能够按照主人喜好灵活排列，是奔驰 Viano Vito系列车的一大卖点。 如何让目标人群接收并理解这一信息？ 广告商想到用“活字印刷”的形式来表

　　现“活”。三张平面，分别针对家庭(familiy)、商 务(business)、休闲(leisure)三种 需求，一个也没落下。“我们无法穷尽它 到底有多少种摆法，因此就让座椅们自己 说话吧。”

　　LEISURE

　　行业: 汽车及相关服务 媒体: 平面 市场: 德国

　　品牌: 奔驰 广告公司: Lukas Lindemann Rosinski (德 国 Hamburg) 首席创意官: Arno Lindemann、Bernhard Lukas 创意总监: Thomas Heyen、Markus Kremer 文案: Tim Esser、Jan Hoffmeister 美术指导: Soen Becker

　　如果不小心在微博达人的照片里客串演 出，可是很容易引起家庭纠纷的。Norte 啤酒最懂男人心了，所以它研发了酒吧防 拍照大杀器，江湖人称Photoblocker。 表面上它是一个装啤酒的容器，更重要的

　　功能却在于能自动检测拍照用的闪光灯，一旦发现有不明闪光灯瞄准你，就即刻做 出反应：发出反光，让你保证不会出现在 对方的镜头里，彼人拍下的照片里，你这 个方位就是一个模糊难辨的大光圈！晚上 是很危险的时间，酒吧里发生的事，就让 它留在酒吧吧！

　　NORTE PHOTOBLOCKER

　　行业: 酒精饮料 媒体: 户外 市场: 阿根廷

　　品牌: Norte Beer 广告公司: 盛世长城 (阿根廷 Buenos Aires) 执行创意总监: Maxi Itzkoff、Mariano Serkin 创意总监: Ariel Serkin 文案: Nicolas Diaco 美术指导: Ezequiel De Luca 导演: Matas Moltrasio

　　在超市水果货架上看到几只像果汁盒一样 的方形橙子是件多有意思的事情！ 为了传达“Camp Nectar果汁源自全天 然水果”这一讯息， Camp Nectar开发 了水果形状的果汁盒模型放在农场里，让 水果长成和产品一样的形状，在大卖场里 成功地引起了消费者的兴趣。

　　REAL FRUIT BOXES

　　行业: 非酒精饮料 媒体: 户外 市场: 巴西

　　品牌: Camp Nectar 广告公司: Age Isobar (巴西 So Paulo) 创意总监: Carlos Domingos 文案: Charles Faria、Daguito Rodrigues 美术指导: Fuku、Henrique Mattos、Cristiano Rodrigues

　　“和Dave一起分享可乐吧！”“和Mei一 起分享可乐吧！”这一活动倡导人们与朋

　　友分享可乐。把150个常用名印在可乐瓶上，打出“与XXX分享可乐”的户外广 告，投放有真实粉丝的照片的TVC,甚至 创作了带有那150个人名的广告歌……活 动成功引起澳大利亚

　　的年轻人对可乐的兴 趣，而非仅仅对可口可乐这一品牌有好 感。 分享的概念在饮料和零食广告早已不足为

　　奇，亮点在于那150个常用名一下子拉近了和消费者之间的距离。不是可口可乐在 呼唤年轻人购买，而是有名有姓的朋友 Dave,Mei在呼唤他/她的朋友一起分 享。

　　SHARE A COKE

　　行业: 非酒精饮料 媒体: 推广与活动 市场: 澳大利亚

　　品牌: 可口可乐 广告公司: 奥美 (澳大利亚 Sydney, NSW) 执行创意总监: Chris Ford 创意总监: Boris Garelja、Brian Merrifield 文案: Omid Amidi、Alex Stainton 美术指导: Luke Acret、Liam Hilliar、Liam Hillier、Jakub Szymanski

　　当放映厅坐满彪形大汉，捧着爆米花的你 简直就像误闯青帮年会……那，到底还坐 不坐呢？Carlsberg 打造了这个真实的情 境剧，许多情侣因而离开，然而走进位置 的情侣们，则享受了全场最热烈的欢迎。 嘉士伯欢迎勇敢者！

　　BIKERS

　　行业: 酒精饮料 媒体: 推广与活动 市场: 白俄罗斯 语言: 英语

　　品牌: 嘉士伯 广告公司: Duval Guillaume (比利 时 Brussels) 执行创意总监: Katrien Bottez、Geoffrey Hantson 创意总监: Katrien Bottez、Geoffrey Hantson、Koenraad Lefever 文案: Dries de Wilde 美术指导: Dries de Wilde、Koenraad Lefever 导演: Cecilia Verheyden

　　如果世界上没有泰格伍兹，就少了18个 一杆进球，27项世界纪录还少了121个声 称和他同床过的女人…… 如果世界上没有马克扎克伯格，就少了 38亿的线上广告，1亿的公共学校资助和 30亿每个月都要上传照片的人…… 如果世界上没有理查德布兰森…… 如果世界上没有唐纳德特朗普…… 以排行榜上的名人为切入点，讲述福布斯 中的精彩。 牛逼的美术执行，创意的排版方式，投放 在户外相当有分量。

　　BILL GATES

　　行业: 媒体与出版 媒体: 平面 市场: 巴西

　　品牌: Forbes 广告公司: 奥美 (巴西 So Paulo) 首席创意官: Anselmo Ramos 执行创意总监: Claudio Lima、Fred Saldanha 创意总监: Eduardo Marques 文案: Marcelo Padoca 美术指导: Arthur d'Araujo、Fernando Reis 摄影: Big Studios、Al Catan