@地产壹线-10月殿堂奖·天津尖刀组Word
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@地产壹线-10月殿堂奖·天津尖刀组Word
天津〃尖刀组
招商地产 【MSD项目〃第一套】 TJ-001
案名：
招商〃貝肯山定位及SLOGAN:
華人領袖外交圈
創意表達：LOGO
LOGO闡釋：
當產品所包含內容過於龐大，龐大到難以用圖形 符號覆蓋其內容，則取其產品形式最大特徵。
創意表達：報廣
CATCH: 外交不單指與別國的交涉往來，對現代 華人領袖來說，是國人對友鄰的包容領袖並非事事外交，外交只是生活的一部份 招商〃貝肯山，華人領袖外交圈
CATCH: 兩位西裝筆挺的中國男人在咖啡館對話， 除了公事，更多在閒談領袖並非只穿西裝，西裝只是生活的一部份 招商〃貝肯山，華人領袖外交圈
CATCH: 爲家人提供更好的物質供給，並非補償 情感缺乏，是基於生活，而對方式的共 同認可領袖並非偏好互利，互利只是生活的一部份 招商〃貝肯山，華人領袖外交圈
創意表達：VI
招商地产 【MSD项目〃第二套】
創意表達：LOGO
LOGO闡釋：
三種圖形分別代表產品建築特徵、Beacon Hill 與中國人對山的情結，和以人為本的態度。層疊組合，表達融合精神。
創意表達：報廣
CATCH: 20年來，濱海的第一座教堂，在貝肯山意義不單出於建築，它代表洋為中用的包容 外國人於此的信仰歸屬，中國人於此的文化溝通 招商〃貝肯山，世界街區看中國榜樣
CATCH: 街區，是堅持品位基調的融入與習慣，有別 於市井不同的是，你不會看到賓利在街區中極馳閃耀，單車與漫步將取而代之 相同的是，他們手腕上都佩戴百達翡麗招商〃貝肯山，世界街區看中國榜樣
CATCH: 複製歷史，必將以建築延續價值在濱海，除了高層，林蔭下的尖頂紅牆從未擁有 而Beacon Hill的價值也並非因政商權貴的進駐而體現 在他們來之前，這裡已是富人區，只不過更合他們胃口 招商〃貝肯山，世界街區看中國榜樣
創意表達：VI
【金融街中心〃第一套】 TJ-002
知道五大道，同样知道金融街天津五大道共性： 殖民地时期各国抢占之风水宝地； 区别：
天津金融街
五大道是睿智的商人(以旅游观光为目的)金融街为内敛的政客(商务功能性为目的)
拥有众多的受特别保护历史建筑；拥有百年积淀的历史文化； 在每个天津人的心中都有其固定的形象概念。
SLOGAN
还原金融街最好时光金融街中心将会成为天津的地标性建筑之一，伴随着天津的发展而在海河天际线岿然而立，由此记录着天津的每一步成长，而恰是因为金融街中心与解放北路金 融街不可分割的联系，其将还原金融街最好到时光，再现金融街的辉煌，并实现 国际化的发展趋势。
报纸广告文字
报纸广告表现
户外
广告文字
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售楼处看板
VI表现
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DM广告表现
导视表现
【金融街中心〃第二套】
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