@地产壹线-10月殿堂奖·天津尖刀组Word
上传者:韩旭里|上传时间:2017-06-06|密次下载
@地产壹线-10月殿堂奖·天津尖刀组Word
天津〃尖刀组
招商地产 【MSD项目〃第一套】 TJ-001
案名:
招商〃貝肯山定位及SLOGAN:
華人領袖外交圈
創意表達:LOGO
LOGO闡釋:
當產品所包含內容過於龐大,龐大到難以用圖形 符號覆蓋其內容,則取其產品形式最大特徵。
創意表達:報廣
CATCH: 外交不單指與別國的交涉往來,對現代 華人領袖來說,是國人對友鄰的包容領袖並非事事外交,外交只是生活的一部份 招商〃貝肯山,華人領袖外交圈
CATCH: 兩位西裝筆挺的中國男人在咖啡館對話, 除了公事,更多在閒談領袖並非只穿西裝,西裝只是生活的一部份 招商〃貝肯山,華人領袖外交圈
CATCH: 爲家人提供更好的物質供給,並非補償 情感缺乏,是基於生活,而對方式的共 同認可領袖並非偏好互利,互利只是生活的一部份 招商〃貝肯山,華人領袖外交圈
創意表達:VI
招商地产 【MSD项目〃第二套】
創意表達:LOGO
LOGO闡釋:
三種圖形分別代表產品建築特徵、Beacon Hill 與中國人對山的情結,和以人為本的態度。層疊組合,表達融合精神。
創意表達:報廣
CATCH: 20年來,濱海的第一座教堂,在貝肯山意義不單出於建築,它代表洋為中用的包容 外國人於此的信仰歸屬,中國人於此的文化溝通 招商〃貝肯山,世界街區看中國榜樣
CATCH: 街區,是堅持品位基調的融入與習慣,有別 於市井不同的是,你不會看到賓利在街區中極馳閃耀,單車與漫步將取而代之 相同的是,他們手腕上都佩戴百達翡麗招商〃貝肯山,世界街區看中國榜樣
CATCH: 複製歷史,必將以建築延續價值在濱海,除了高層,林蔭下的尖頂紅牆從未擁有 而Beacon Hill的價值也並非因政商權貴的進駐而體現 在他們來之前,這裡已是富人區,只不過更合他們胃口 招商〃貝肯山,世界街區看中國榜樣
創意表達:VI
【金融街中心〃第一套】 TJ-002
知道五大道,同样知道金融街天津五大道共性: 殖民地时期各国抢占之风水宝地; 区别:
天津金融街
五大道是睿智的商人(以旅游观光为目的)金融街为内敛的政客(商务功能性为目的)
拥有众多的受特别保护历史建筑;拥有百年积淀的历史文化; 在每个天津人的心中都有其固定的形象概念。
SLOGAN
还原金融街最好时光金融街中心将会成为天津的地标性建筑之一,伴随着天津的发展而在海河天际线岿然而立,由此记录着天津的每一步成长,而恰是因为金融街中心与解放北路金 融街不可分割的联系,其将还原金融街最好到时光,再现金融街的辉煌,并实现 国际化的发展趋势。
报纸广告文字
报纸广告表现
户外
广告文字
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DM广告表现
售楼处看板
VI表现
VI表现
VI表现
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户外广告表现
DM广告表现
导视表现
【金融街中心〃第二套】
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