电视大众化与观众的分层

上传者：金周
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上传时间：2015-04-21
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电视大众化与观众的分层

一吴文昊王爱松观众的分层电视机的普及化趋势并不能等同于电视的大众化。这可以从两方面来理解。一方面，电视机总量的增加必然导致观看电视人数总量的增加，这既是电视制造和传播技术日新月异的一个结果，也是观众购买力增强的一个结果，同时也是各电视台为了在各传媒的竞争中求生存而不断调整自己的频道、丰富自己节目的一个结果；但是，另一方面，电视受众总量的增加并不意味着各电视台／频道／节目受众的必然增加，有时甚至是朝着一种与大众化相反的方向发展——这种方向不妨称之为分众化和小众化。从８个频道按钮的电视机到１２个频道按钮的电视机，再到可接通５０个频道的所谓全频道电视机，再到可接收１００个以上频道的电视机，全国３０００余家电视台的数量也是过去电视资源短缺的年代所难以想象的。可是，伴随着这种电视普遍化趋势而来的，是观众的区隔化和分殊化现象。１９８５年，弗朗索瓦? 萨巴即指出了这种大众媒体的新趋势：“新媒体决定了区隔化的、分化的观众，虽然就数目而论算是大众，但是从信息接收的同时性与一致｜生来说，他们已经不再是所谓的受众（ｍａａｓａｕｄｉｅｎｃｅ）了。新媒体已不再是传统定义下的大众媒体：传送有限的信息给同质的视听大众。由于信息与来源的多样性，观众本身变得更会选择。目标观众群倾向于选择信息，因而强化了多区隔化，促进了传送者与接受者之问的个人关系。”哒入２０世纪９０年代以后，中国电视业的发展趋势正是如此。一方面，它像中国的电》囫信业、银行业等少数产业一样，呈现出一片欣欣向荣的局面，但与此同时，传媒又不断地发出预警，报道着观众的流失。以广受关注的春节联欢晚会为例，据中央电视台全国观众调查网提供的数字，１９９９年的全国平均收视率低于１９９８年，２０００年又低于１９９９年（１９９９年为５７．８０％，２０００年５４．７８％）。而更为普通的一种现象是，一边是传媒刊出诸如《砸烂电视的十个理由》（《新周刊》１９９９年第８期）一类的文章，一边是电视人不断地感叹节目难做，众口难调——其中不无埋怨观众拿起筷子吃肉、放下筷子骂娘的意思。那么，到底是中国的电视业出了问题，还是观众出了问题？自电视诞生之日起，针对电视的批评之音便没有停止过。最典型的是法兰克福学派的代表人物霍克海默和阿多诺。ｆ蛳］指责包括电影、电视在内的文化工业产品抑制了观众的主观创造能力，使消费者的想象力和自发性逐渐萎缩：“一切娱乐消遣活动，都具有不可弥补的缺点。享乐变成呆板无聊的。因为要享乐，就不能再使人紧张，所以娱乐活动就得严格遵循社会的规定。观众不应当有自己的思想；产品展现出一切作用，这种活动不是通过实际的联系——这种实际联系，一旦需要思维时都被排除了——而是通过信号。一切以精神气息为前提的逻辑联系，都被过分拘谨地排除了。”＠这种批评是不无道理的。电视业作为一种文化产业，其生产、发行、播放、收看呈现为一个完整的生产与再生产的商业活动过程；节目制作方将
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