广告外部性探析
广告外部性探析
广告的外部性导致了广告市场的失灵，它为政府管制的介入提供了理由。本文对广告外部性进行探析，认为就其负外部性可分为过度广告、广告文化与“不良”商品的广告产生的外部性，并针对这三类负外部性提出初步的管制建议。
关键词：广告 外部性 分类 管制
在当代社会经济发展过程中，广告在促进经济发展中功不可没，然而广告业发展参差不齐，广告在其传播过程中其自身的外部效应对消费者和社会造成的影响是不容忽视的。因此，通过对广告的外部性本质分析以理解广告外部性现象是必要的。
广告外部性及其正外部性表征
外部性是指在两个当事人缺乏任何相关的经济交易的情况下，由一个当事人向另一当事人所提供的物品束（commodity bundle）。简单地说，就是某一经济主体的行为给其他经济主体带来的损失或收益而并不因此支付相应的代价或获取相应的补偿。前者称为负外部性，后者称为正外部性。
广告作为经济活动的一种，在市场经济条件下，对利润的追求是每个广告参与者必然的理性行为。而这种逐利的动机使得许多企业在达到利润目标的过程中或多或少涉及甚至不惜损害他人利益，因而一切广告手段，在表现形态也都不可避免地具备了功利性与工具性的色彩。广告的功利性和工具性给他人和社会所带的影响，就构成了广告的外部性。
好的广告给受众以美的愉悦与人文的关怀，构成广告的正外部性。广告主以诉求的美化与情感颂扬，丰富了人们的审美情趣，为社会伦理和情感做出贡献。那么，广告在宣传企业产品的同时，给社会带来正面的、主流的、积极向上的作用即对社会和公众产生广告的外部经济效应。
广告的负外部性表现形式
版权声明：此文档由查字典文档网用户提供，如用于商业用途请与作者联系，查字典文档网保持最终解释权！
下载文档
热门试卷
- 2016年四川省内江市中考化学试卷
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
- 四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
- 2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
- 重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
- 江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
- 内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
- 2017年六年级（上）数学期末考试卷
- 2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
- 江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
- 重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
- 江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
- 山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
- 【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
- 四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
- 四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
- 安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考高三英语试卷
- 山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
- 福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
- 甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷
网友关注
- 江苏教育出版社小学三年级下册科学教案
- 大陆和台湾两套高中文言文教材比较研究
- 三年级上册第四单元数学教案宁文娟
- 一年级下册教案
- [一年级其它课程]字母连线
- 浅谈基层个体税收征管问题及对策
- 六上教案全集
- 如何和孩子沟通？
- 小学教育学 第二章 小学教育特性
- 苏教版二年级下册语文教案
- [五年级其它课程]湖南美术出版社五年级下册1 技术总结
- 幼儿园小班英语教案
- 小学五年级上册科学教案
- 人教版新课标小学美术四年级上册全册教案
- 2015（北京版）四年级美术上册教案
- 第一节课托幼园所卫生保健工作规范 - 副本
- 肥城市小学一年级上册课程教学进度表
- 学写儿童诗【精品-PPT】
- 108个经济常识微型版
- 青岛版四下数学第四单元教学设计
- 六年级编织教学计划(1)(2)
- 新课标人教版语文第一册全册教案
- .加强电子商务税收征管的几点建议
- 青岛版二年级数学上册总复习77181581
- 对建材行业税收征管的调查与思考
- 作息时间表_数学_小学教育_教育专区
- 2010最新税制与稽查应对方案
- 中华民国九十二年五月份
- 对外贸易经济合作部、公安部关于下发《易制毒化学品进出口国际核查管理规定》的通知[失效]
- 《中国民间美术概论》读后感
网友关注视频
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的简单应用》
- 北师大版数学四年级下册3.4包装
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 4
- 第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386
- 冀教版小学数学二年级下册1
- 19 爱护鸟类_第一课时(二等奖)(桂美版二年级下册)_T502436
- 沪教版牛津小学英语（深圳用）五年级下册 Unit 1
- 苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
- 苏教版二年级下册数学《认识东、南、西、北》
- 冀教版英语四年级下册第二课
- 河南省名校课堂七年级下册英语第一课（2020年2月10日）
- 北师大版数学四年级下册第三单元第四节街心广场
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 2
- 精品·同步课程 历史 八年级 上册 第15集 近代科学技术与思想文化
- 二年级下册数学第三课 搭一搭⚖⚖
- 第五单元 民族艺术的瑰宝_16. 形形色色的民族乐器_第一课时(岭南版六年级上册)_T3751175
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的竖式计算》
- 二年级下册数学第一课
- 外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit1
- 沪教版八年级下册数学练习册一次函数复习题B组（P11）
- 二次函数求实际问题中的最值_第一课时(特等奖)(冀教版九年级下册)_T144339
- 七年级英语下册 上海牛津版 Unit3
- 【部编】人教版语文七年级下册《逢入京使》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
- 第4章 幂函数、指数函数和对数函数（下）_六 指数方程和对数方程_4.7 简单的指数方程_第一课时(沪教版高一下册)_T1566237
- 冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
- 沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 10
- 冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，广东省
- 【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，湖北省
- 苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
精品推荐
- 2016-2017学年高一语文人教版必修一+模块学业水平检测试题（含答案）
- 广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
- 浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
- 辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
- 广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
- 广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
分类导航
- 互联网
- 电脑基础知识
- 计算机软件及应用
- 计算机硬件及网络
- 计算机应用/办公自动化
- .NET
- 数据结构与算法
- Java
- SEO
- C/C++资料
- linux/Unix相关
- 手机开发
- UML理论/建模
- 并行计算/云计算
- 嵌入式开发
- windows相关
- 软件工程
- 管理信息系统
- 开发文档
- 图形图像
- 网络与通信
- 网络信息安全
- 电子支付
- Labview
- matlab
- 网络资源
- Python
- Delphi/Perl
- 评测
- Flash/Flex
- CSS/Script
- 计算机原理
- PHP资料
- 数据挖掘与模式识别
- Web服务
- 数据库
- Visual Basic
- 电子商务
- 服务器
- 搜索引擎优化
- 存储
- 架构
- 行业软件
- 人工智能
- 计算机辅助设计
- 多媒体
- 软件测试
- 计算机硬件与维护
- 网站策划/UE
- 网页设计/UI
- 网吧管理