广告经济效果测评方法比较研究
上传者：闰德光|上传时间：2015-04-22|密次下载
广告经济效果测评方法比较研究
广告经济效果测评方法比较研究
广告效果测评的重点就是对经济效果进行测评，本文比较了传统的广告经济效果测评和长期目标的广告经济效果测评这两种模式，以期建立一套科学系统的广告经济效果测评体系。
关键词：广告效果 广告经济效果
广告可以使企业利用较小的成本向更多的消费者传递信息，从而促进产品销售。这样，就产生了广告经济效果。广告的经济效果体现在广告能促进产品销售，增加企业收入和利润；扩大产品销路，推动企业实现规模扩张；提高市场占有率，为企业奠定稳固的市场地位；树立优良的品牌形象，使企业获得高于一般产品的销售利润率。研究广告经济效果测评方法具有重要意义。
广告效果的含义
所谓广告效果，是指广告通过媒体传播之后所产生的作用，或者说媒体受众对广告的结果性反应，亦或说广告活动中通过消耗和占用社会劳动所产生的有用结果。狭义的广告效果就是指广告活动所获得的经济效益；广义的广告效果，是指广告活动所带来的综合效益，包括经济效益、心理效益和社会效益 。本文研究的是广告的经济效果。
传统的广告经济效果测评
广告的经济效果，是指在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告引起的产品销售额、利润、市场占有率等经济指标的变化状况。经济效果集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩，是广告投入与产出的比较，是评价一项广告活动成败的关键指标。
广告的经济效果测评，也称广告的销售效果测评，它是指在广告发布以后用产品销售量增减的幅度作为衡量标准来测定广告效果，销售额和利润额是衡量广告经济效果的两个基本指标。基于此，传统的广告经济效果测评用广告费用指标、广告效益指标和市场竞争力指标等来反映广告经济效果。
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