教育资源为主的文档平台

全部类型▼
分类
当前位置： 查字典文档网> 所有文档分类> 人文社科> 广告/传媒> 广告经济效果测评方法比较研究

广告经济效果测评方法比较研究

上传者：闰德光
|
上传时间：2015-04-22
|
密次下载

广告经济效果测评方法比较研究

广告经济效果测评方法比较研究

广告效果测评的重点就是对经济效果进行测评，本文比较了传统的广告经济效果测评和长期目标的广告经济效果测评这两种模式，以期建立一套科学系统的广告经济效果测评体系。

关键词：广告效果 广告经济效果

广告可以使企业利用较小的成本向更多的消费者传递信息，从而促进产品销售。这样，就产生了广告经济效果。广告的经济效果体现在广告能促进产品销售，增加企业收入和利润；扩大产品销路，推动企业实现规模扩张；提高市场占有率，为企业奠定稳固的市场地位；树立优良的品牌形象，使企业获得高于一般产品的销售利润率。研究广告经济效果测评方法具有重要意义。

广告效果的含义

所谓广告效果，是指广告通过媒体传播之后所产生的作用，或者说媒体受众对广告的结果性反应，亦或说广告活动中通过消耗和占用社会劳动所产生的有用结果。狭义的广告效果就是指广告活动所获得的经济效益；广义的广告效果，是指广告活动所带来的综合效益，包括经济效益、心理效益和社会效益 。本文研究的是广告的经济效果。

传统的广告经济效果测评

广告的经济效果，是指在投入一定广告费用及广告刊播之后，广告引起的产品销售额、利润、市场占有率等经济指标的变化状况。经济效果集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩，是广告投入与产出的比较，是评价一项广告活动成败的关键指标。

广告的经济效果测评，也称广告的销售效果测评，它是指在广告发布以后用产品销售量增减的幅度作为衡量标准来测定广告效果，销售额和利润额是衡量广告经济效果的两个基本指标。基于此，传统的广告经济效果测评用广告费用指标、广告效益指标和市场竞争力指标等来反映广告经济效果。

版权声明：此文档由查字典文档网用户提供，如用于商业用途请与作者联系，查字典文档网保持最终解释权！

下载文档

热门试卷

2016年四川省内江市中考化学试卷
广西钦州市高新区2017届高三11月月考政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高一上学期期中考试政治试卷
浙江省湖州市2016-2017学年高二上学期期中考试政治试卷
辽宁省铁岭市协作体2017届高三上学期第三次联考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2017届高三11月月考政治试卷
广西钦州市钦州港区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高二11月月考政治试卷
广西钦州市高新区2016-2017学年高一11月月考政治试卷
山东省滨州市三校2017届第一学期阶段测试初三英语试题
四川省成都七中2017届高三一诊模拟考试文科综合试卷
2017届普通高等学校招生全国统一考试模拟试题（附答案）
重庆市永川中学高2017级上期12月月考语文试题
江西宜春三中2017届高三第一学期第二次月考文科综合试题
内蒙古赤峰二中2017届高三上学期第三次月考英语试题
2017年六年级（上）数学期末考试卷
2017人教版小学英语三年级上期末笔试题
江苏省常州西藏民族中学2016-2017学年九年级思想品德第一学期第二次阶段测试试卷
重庆市九龙坡区七校2016－2017学年上期八年级素质测查（二）语文学科试题卷
江苏省无锡市钱桥中学2016年12月八年级语文阶段性测试卷
江苏省无锡市钱桥中学2016-2017学年七年级英语12月阶段检测试卷
山东省邹城市第八中学2016-2017学年八年级12月物理第4章试题（无答案）
【人教版】河北省2015-2016学年度九年级上期末语文试题卷（附答案）
四川省简阳市阳安中学2016年12月高二月考英语试卷
四川省成都龙泉中学高三上学期2016年12月月考试题文科综合能力测试
安徽省滁州中学2016—2017学年度第一学期12月月考​高三英语试卷
山东省武城县第二中学2016.12高一年级上学期第二次月考历史试题（必修一第四、五单元）
福建省四地六校联考2016-2017学年上学期第三次月考高三化学试卷
甘肃省武威第二十三中学2016—2017学年度八年级第一学期12月月考生物试卷

网友关注

2016年重庆公务员考试真题
2012级期末高财复习考点 (张国康)
湖南高级经济师学习笔记(第一篇 管理)
《证券投资基金》考试真题试卷
赫章县德卓乡初级中学第10周旗下讲话稿
读书笔记好词好句及读后感受全集
电算化要点
市场营销学 吉大15春学期《市场营销学》在线作业二及答案
市场营销学 吉大15春学期《市场营销学》在线作业一及答案
13会电6班徐帅志综合素质论文
中级 1-3章习题
《基础会计学》会计实务练习题
单选练习(二)——错题再练
2015年华旭系统强化班三国法-杨帆增补讲义
分类法实训答案
基础会计实习报告
基础会计专升本和重补休练习题(四川理工学院)
2015春13级《电工基础》期中考试试卷(金远平)
药剂学 吉大15春学期《药剂学》在线作业二及答案
初级试卷6
【注册会计师】经济法之外商投资企业法律制度2
刑罚资料重点
生药学 吉大15春学期《生药学》在线作业二及答案
民法B 东财《民法》在线作业二及答案
2016年重庆公务员考试行测题库
2015年司法考试——如何成为幸运的极少数？
习题一
会计英语课后练习1
司法考试备考的种种讲究
初三知识点总复习

网友关注视频

沪教版牛津小学英语（深圳用） 五年级下册 Unit 10
外研版英语七年级下册module1unit3名词性物主代词讲解
二次函数求实际问题中的最值_第一课时(特等奖)(冀教版九年级下册)_T144339
苏科版数学七年级下册7.2《探索平行线的性质》
8.练习八_第一课时(特等奖)(苏教版三年级上册)_T142692
七年级英语下册 上海牛津版 Unit3
苏科版数学八年级下册9.2《中心对称和中心对称图形》
《小学数学二年级下册》第二单元测试题讲解
沪教版牛津小学英语（深圳用） 四年级下册 Unit 8
【部编】人教版语文七年级下册《泊秦淮》优质课教学视频+PPT课件+教案，湖北省
【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
七年级下册外研版英语M8U2reading
【部编】人教版语文七年级下册《老山界》优质课教学视频+PPT课件+教案，安徽省
苏科版数学 八年级下册 第八章第二节 可能性的大小
第12章 圆锥曲线_12.7 抛物线的标准方程_第一课时(特等奖)(沪教版高二下册)_T274713
沪教版八年级下次数学练习册21.4（2）无理方程P19
30.3 由不共线三点的坐标确定二次函数_第一课时(市一等奖)(冀教版九年级下册)_T144342
冀教版小学英语五年级下册lesson2教学视频(2)
苏教版二年级下册数学《认识东、南、西、北》
3月2日小学二年级数学下册（数一数）
冀教版小学数学二年级下册第二单元《有余数除法的整理与复习》
外研版英语三起5年级下册（14版）Module3 Unit2
北师大版小学数学四年级下册第15课小数乘小数一
冀教版小学数学二年级下册第二单元《租船问题》
冀教版小学数学二年级下册第二周第2课时《我们的测量》宝丰街小学庞志荣
化学九年级下册全册同步 人教版 第25集 生活中常见的盐（二）
北师大版数学四年级下册3.4包装
精品·同步课程 历史 八年级 上册 第15集 近代科学技术与思想文化
冀教版小学数学二年级下册第二单元《余数和除数的关系》
第19课 我喜欢的鸟_第一课时(二等奖)(人美杨永善版二年级下册)_T644386

精品推荐

分类导航

闰德光

此文档贡献者

  • 2015-04-22

    贡献时间

  • 密

    下载次数

最近发表

崔培良 上传 2017国考行测（副省）判断推理深度解读：推陈出新 古典题型比重上升
罗宇华 上传 2017国考行测资料分析深度解读：图形选项首次双生
秦莉 上传 2017国考行测常识判断深度解读：考查常规 难度适中
宋疾 上传 2017国考行测地市级言语理解深度解读：考点延续以往，高频成语频现
牛新环 上传 2017国家公务员考试行测试题之“最”盘点-AG真人娱乐注册网

文档浏览排行榜