户外广告的设计
户外广告设计
蜜蜂标牌看来户外广告设计是指设置在露天没有遮盖的各种广告,简称OD广告。常见的户外广告有:路边广告牌、高立柱广告牌(俗称高炮)、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等。
1,户外广告的特点
(1)优点
1分布广,持续时间长。户外广告不受地区、时间的限制,在任何街道或住宅区、交通要道均可设置;另一方面,户外广告一般都长时间地固定在闹市区或交通要道,人流量大,注视率高。
2户外广告表现形式丰富多彩。发布户外广告的手段很多,这些手段既能单一运用,又能组合运用。在设计上因独具特色,能使消费者产生新奇感,吸引消费者的注意。比如路牌广告和霓虹灯广告渐趋趣味化、艺术化,可以加深消费者对商品品牌的印象。而且这些户外广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,往往使消费者非常自然地介绍广告。
3便于吸引人的注意和记忆。户外广告可以较好地利用消费者途中的闲暇心理,一些设计精美的广告常能给人留下非常深刻的印象,能引起较高的注意,更易使人们接受广告。
(2)缺点
1覆盖面小。由于大多数户外广告位置固定不动,覆盖面不会很大,宣传区域小,因此设置户外广告时应特别注意地点的选择,最好在人口密度大、流动人口多的地方。
2效果难以测评。由于户外广告的对象是在户外活动的人,这些人具有流动的特质,因此其接受率很难估计。
2,户外广告的设计要求
(1)要有独特性
户外广告的对象是动态中的行人,行人通过可视的广告形象来接受商品信息,公众接触往往是行动中无意看到的,时间短促,距离较远。因此户外广告设计要通盘考虑距离、视角、环境三个因素。设计时要根据具体环境而定,使户外广告外形与背景协调,产生视觉美感。。形状不必强求统一,可以多样化,大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。广告内容要简洁、明快,色彩要鲜艳,富有感染力,要有强烈的视觉冲击力。
(2)简洁性
简洁性是户外广告设计中的一个重要原则。。户外广告诉求的主题要单一,要删去一切与广告主题无关的文字与插图,保证诉求重点突出。消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面广告越繁杂,给观众的感觉越紊乱;画面越单纯,消费者的注意值也就越高。这正是简洁
性的有效作用。
(3)提示性
由于受众是流动着的行人,行人是不愿意接受繁琐的画面的。。所以户外广告设计要注重提示性,图文并茂,以图像为主导,文字为辅助,,使用文字要简单明快,切忌冗长。
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