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黑龙江省乡村旅游市场发展对策研究

上传者：田微
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上传时间：2015-04-22
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黑龙江省乡村旅游市场发展对策研究

黑龙江省乡村旅游市场发展对策研究

内容摘要：本文首先对乡村旅游的概念进行界定，其次分析了黑龙江省乡村旅游市场发展中存在的问题，如缺乏统一的规划管理、产品缺乏特色、基础设施、公共服务职能薄弱、营销手段单一等，并对此提出相应的发展对策。

关键词：黑龙江 乡村旅游 市场 对策

乡村旅游起源于欧洲，在19世纪中期，意大利、德国、法国、英国、西班牙等国家的乡村旅游开始发展起来。其中，1865年在意大利成立的“农业与旅游全国协会”标志着乡村旅游作为一种重要的旅游类型的诞生，并成为旅游业中不可缺少的组成部分。

我国乡村旅游在20世纪50年代萌芽。改革开放后，乡村旅游开始发展起来。20世纪80年代中期，一些著名旅游景区的周边乡村开始发展乡村旅游。90年代开始，在国家政策扶持和旅游需求的推动下，乡村旅游逐渐发展壮大起来。黑龙江省的乡村旅游起步较晚，与国内发达省市相比，其发展呈现出初级阶段的普遍特征，但近几年随着乡村旅游的日益成熟，黑龙江省乡村旅游市场也得到了较快的发展。

乡村旅游概念界定

发生在乡村地域的旅游活动为乡村旅游。国内外关于乡村旅游的许多界定都源于该思路。正确界定乡村地域的概念内涵是定义乡村旅游的基础。但由于现阶段我国实现工业化和城市化的步伐在加快，新农村建设的步伐在加快，所以我国乡村的内涵也在发生变化。进一步说，一些距离中心城市较远的古村落或新兴城镇本来是传统意义上的乡村地区，但由于城市文明的传播、城市化的趋势在经济发达地区有明显的推进，其结果使传统的乡村地区的自然和人文景观发生了变化，乡村居民的思想意识和道德观念等也发生潜移默化的变化，这种变化给乡村的定义带来了困难。

威廉斯（Williams）早在1975年就提出了一个最广泛的乡村（性）定义：它是乡村的，因而不是都市的。沙普利等采用并扩充了该定义：乡村就是那些位于主要城镇之外的地区，因此，作为与都市相对的乡村，就包括诸如森林、水库、河道、海滩和农地这类特征。经合组织（OECD，1993）采纳了类似的定义：乡村性包括了所有不受都市中心即时经济影响的社会经济活动。特赖布等（Tribe et al.，2000）认为，乡村可以通过它本身的、常常与过去相关联的特征来界定；在这个意义上，它意味着一个恒久的、自然的地方，一个拥有特定社会价值观、国家认同和遗产的地方；进一步说，它被视为现代都市压力的避难所。

何景明（2002）等认为，乡村性作为一种界定尺度，具有三个特征：一是地

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