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浅谈品牌展会的评价标准与战略管理[权威资料]

上传者：蔡月茹
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上传时间：2015-05-05
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浅谈品牌展会的评价标准与战略管理[权威资料]



浅谈品牌展会的评价标准与战略管理

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【摘要】中国会展业发展迅速，但由于展会运营机
构办展水平参差不齐，其中的一些展会未能获得好的经济效
益和社会效益。其中一大原因是有些展会运营机构虽然有展
会品牌培育意识，但对展会品牌内涵理解不深和对品牌管理
重点把握不准，导致展会的发展不如意。本文的重点旨在针
对这种情况，通过确认和明晰商贸类展会的品牌概念和品牌
实质，提出我国品牌展会的评价标准，并以此为依据给展会
运营机构进行品牌战略管理提出若干建议。
关键词：品牌 评价 展会 战略管理
中国会展业发展迅速，各地不断推出的商贸类展会，
从宏观来说，为提升我国制造业水平、为打造城市靓丽名
片、为加强我国工商界人士的国际交流和拓展国际空间提供
了非常有效的平台；但由于展会运营机构办展水平参差不
齐，其中的一些展会未能获得好的经济效益和社会效益。究
其原因，主要有二，一是有些展会运营机构由于热衷于追求
短期经济利益，不重视对展会品牌的长期培育，导致展会不
能持续发展；二是有些展会运营机构虽然有展会品牌培育意
识，但由于对展会品牌内涵理解不深和对品牌管理重点把握
不准，导致展会的发展也不如意。前一种情况，可以通过展
会行业管理加以规范；而后一种情况，展会运营机构必须通
过学习展会品牌管理理论，掌握展会品牌战略管理重点，方
可使展会走上可持续发展轨道。本文的重点旨在针对后一种
情况，通过确认和明晰商贸类展会的品牌概念和品牌实质，

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