动漫市场调研

上传者：曹晖
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上传时间：2015-05-05
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动漫市场调研

 杭州可谓好事连连，曾经是“爱情之都”，刚刚拿下“中国茶都”，接着是“动漫之都”，
2006 年又是“休闲之都”。怎么好事都给杭州摊上了？杭州叫响这些口号，是名不副实的口
号先行，还是当之无愧的实力体现？
6 月1 日，由国家广播电影电视总局、浙江省人民政府主办，杭州市人民政府、浙江省
广播电视台、浙江广播电视集团承办的“首届中国国际动漫节”在杭州隆重举行。但要说“动
漫之都”，杭州比得上上海吗？杭州又有多少优势打造“动漫之都”？杭州离“动漫之都”还有
多远？
杭州敢坐第一把交椅？
动漫产业是21 世纪的朝阳产业。该产业以动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产
品等为代表。
目前的国际动漫产业，欧、美、日、韩呈争先态势。2004 年，全球数字内容产业产值
2228 亿美元，与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000 亿美元。
对比国际动漫产业发展水平，我国动漫产业还刚刚起步。国内动漫产业发展相对较快的
是台湾、湖南、北京、上海、广东等少数省市和地区。但国内数字娱乐业普遍自主研发弱，
原创能力低，基本以引进、加工、代理运营为主。
那么，就国内动漫产业发展而言，杭州的情况又如何呢？
杭州虽然取得了首届“中国国际动漫节”的举办权。但不能就说自己是动漫业的老大。
上海经济发达，人口众多。就动漫爱好者及相关人员的数量，就远远超过杭州。因而，
在上海办动漫展，参观的人多、玩COS 的人多、关注的人多、参展的人多、支持的人多。
相比之下，杭州这方面的人气就小了不少。首届“中国国际动漫节”要想吸引全国各地的
动漫爱好者，还得下一番大功夫。特别是在举办动漫展的经验上，杭州的会展公司缺乏丰富
的漫展经验和敏锐的文化触觉。
上海的动漫展一年比一年红火，一年比一年气势凶猛。据悉，已登记在册，3 月起准备
在上海举办的全国或者国际性动漫的相关展览就有12 个之多。这12 个动漫展，每个展会场
所面积都不低于4000 平方米，最大的则超过2 万平方米。其中，国际动漫网游博览会、
China-Joy(中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会 )、第九届国际玩具展等几个动漫展
更是吸引眼球，被誉为重量级动漫展。
动漫产业的项目争夺也很激烈，从2004 年下半年起，新闻出版总署正式启动“中国民族
网络游戏出版工程”，计划从当年到2008 年，共投资10 亿至20 亿元人民币，开发100 种优
秀大型民族网络游戏出版物。在首批21 个网络游戏项目中，上海就占了7 个。
2004 年7 月27 日，国家动漫游戏产业振兴基地在上海成立。该基地有四大功能，即开
展动漫游戏产业人才的教育培养、产品的研发、产业孵化和国际合作，设立了教育培训、创

教育资源为主的文档平台

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