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影视广告设计创意教学大纲

上传者:裴惠琴
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上传时间:2015-05-05
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影视广告设计创意教学大纲



《影视广告设计创意》教学大纲
学时:72 学分:4 适用专业:影视 执笔人:李春宇
一、课程的地位和作用
本课程是影视广告专业的主干课程,通过本课程的学习,影视广告专业的学生要能掌握广告学原理,影
视广告的特点等理论,以及影视广告的创意、设计、制作等必须的能力,学好本课程,制作出作品,便
于学生应聘就业。

二、课程教学目的
了解广告学原理和影视广告的特点,熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节,熟悉影视广告设计
制作的基本技术,能自己独立设计、制作优秀影视广告。

三、教学内容、教学要求及教学重点和难点
教学内容:

第一章 广告概述
教学要求:
1、了解广告的特性
2、理解广告的类别
3、理解广告的影响和作用
重点:广告的特性
难点:广告的影响和作用


第二章 广告发展简史
1、了解广告的起源与演进
2、理解中国广告发展简况
3、理解外国广告发展简况
重点:中国广告发展简况
难点:广告的起源与演进


第三章 广告机会分析
1、了解广告环境
2、理解消费者行为特征
3、掌握广告调查方法
重点:广告调查方法
难点:消费者行为特征


第四章 广告策划
1、了解广告策划的含义及特性
2、掌握广告策划书的撰写
3、理解整合营销传播策划
重点:广告策划书的撰写
难点:整合营销传播策划

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