网络广告欺诈点击的性质分析与防范
上传者：刘小丹|上传时间：2015-05-06|密次下载
网络广告欺诈点击的性质分析与防范
网络广告欺诈点击的性质分析与防范
本文介绍了网络广告欺诈点击基本概况，对网络广告欺诈点击的法律定性—不当得利进行了深入分析，在此基础上，分析了网络广告欺诈点击的防范措施。
关键词：在线 欺诈 点击 定性 防范
随着互联网经济的蓬勃发展，在线广告迅速发展成为一种新的市场营销手段，各行各业的市场营销人员通过在线广告宣传自己产品和品牌的同时，也为这些在线广告的点击数支付可观的广告费用。但“欺诈点击”的出现和泛滥，极大地危害了互联网的健康发展。
在线欺诈点击的界定及现状
“欺诈点击”是指网络浏览者通过人为点击的方式或“点击虫”的自动点击程序恶意多次点击网站上的某个广告信息，从而欺骗广告公司，谋取经济利益，并为发布该信息的广告主带来经济损失的行为。他们的恶意重复点击给广告主带来了巨额账单。据eMarketer公司研究，广告业主花在互联网广告上的费用增长得很快，超过了在其他任何方面的费用。仅在美国，互联网广告就有望从2005年的125亿美元增加到2010年的290亿美元，而这些钱有近一半将花在广告客户点击广告的需求上。
多数理论和研究在线广告的学者估计，10%—15％的广告点击是欺骗性的，体现在账目上每年约有10亿美元。通常，搜索引擎将这些收益分给几个参与者：首先是中间商，比如“停靠领地”公司，搜索引擎在这里分配它们的广告，“停靠领地”站主们主持“停靠”在其之上的网络站点，许多是那些只有广告的虚拟站点，拥有这种站点的人从“停靠领地”站点中获得搜索引擎广告，同时想方设法使这些广告被点击，从而从广告刊登者那里引来账目支付。一年总共约3—5亿美元的资金流失到了欺骗性广告业之中。
2006年6月，Outsell公司的研究人员公布了一项对407名广告客户的随机调查结果，37%认为因为欺骗的原因，他们已经减少或者正计划减少用于点击付费的预算。
谷歌和雅虎为其“停靠”公司以及“停靠”站点推行循环广告的做法进行了辩护，它们说，这些站点的广告列表帮助指出互联网冲浪也是针对相似的信息进行的。谷歌指出，它允许广告客户识别他们不愿意在上面登载广告的站点。
《商业周刊》对MostChoice公司的纪录进行的分析显示出了点击诈骗的另
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